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音樂平臺:得版權者得天下

來源: 2021-01-08

      1月5日,背靠阿里、曾經(jīng)一度站在國內音樂APP“鄙視鏈”頂端的蝦米音樂宣布將逐步關停。一石激起千層浪,行業(yè)內外都有不少人將“罪魁禍首”指向版權之爭。
  盡管原因是多方面的,但“版權問題”確實是蝦米音樂長期的痛點?!爱斈惆l(fā)現(xiàn)每一首想聽的歌在蝦米里都找不到了,自然也就不想用了?!边@是不少棄用蝦米音樂的用戶心聲。
  然而版權問題曠日持久,從網(wǎng)頁下載盜版歌曲到數(shù)字音樂的全面正版化,這幾乎是以騰訊音娛、網(wǎng)易云音樂為代表的音樂平臺相爭的核心問題,正所謂“得版權者得天下”。

最強者騰訊音娛
坐擁世界三大唱片版權

  曾經(jīng),聽歌是一件成本非常低的事,打開任何一個音樂網(wǎng)站,搜索歌名,可聽可下載。
  2015年,國家版權局發(fā)布《關于責令網(wǎng)絡音樂服務商停止未經(jīng)授權傳播音樂作品的通知》,這則通知被行業(yè)內稱為“最強版權令”。此后的音樂產(chǎn)業(yè)鏈條開始“變天”,各大平臺紛紛自檢自查,沒有版權的盜版歌曲被大量下架。
  據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,當時包括百度音樂、多米音樂、唱吧等音樂平臺在內,共下架未經(jīng)授權的歌曲220余萬首。蝦米音樂也因此下架了包括周杰倫等頂流在內的不少歌曲,用戶大大流失。也正是在這次“最強版權令”的打擊下,各大數(shù)字音樂平臺開始著手建立自己的版權庫,持續(xù)多年的版權之爭也由此拉開帷幕。
  2015年前后,大唱片公司索尼、華納和QQ音樂達成獨家版權協(xié)議。也就是說,其他音樂平臺想要上架索尼和華納的歌曲,必須先通過QQ音樂。2016年,騰訊音娛在強強聯(lián)合中建立,QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂都成為其麾下,其版權收購和使用的范圍進一步擴大。2017年,騰訊音娛又拿下了唱片三巨頭中的環(huán)球。此外,諸多內地和港臺頭部唱片公司的版權,如英皇、華誼、豐華、福茂等也被騰訊收入囊中。涉及的著名歌手包括:張學友、林憶蓮、陳奕迅、王力宏、孫燕姿、梁靜茹、林俊杰、吳亦凡、蕭敬騰、李榮浩、潘瑋柏等。

周杰倫等頂流
歌曲的版權爭奪依然激烈

  同時,華語歌壇頂流周杰倫的歌曲版權也由騰訊音娛代理。
  2018年,網(wǎng)易云平臺上周杰倫的歌曲版權到期,從而引發(fā)的版權爭議,直接導致網(wǎng)易云向騰訊賠了85萬元。據(jù)最新資料顯示,騰訊音娛通過購買頂部唱片公司的版權,以及和中國音樂集團的合并,目前已經(jīng)擁有4000萬首曲目的版權,可以說是獨領風騷。
  網(wǎng)易云音樂的版權之路也很艱難。尤其在蝦米宣布關停后,業(yè)內人士對網(wǎng)易云的“關懷”也多了起來。因為顯而易見,網(wǎng)易云音樂也常被粉絲吐槽“許多歌曲都是灰色”。雖然在版權爭奪失利后,網(wǎng)易云官方公告說:“只有1%的歌曲受到影響?!钡沁@1%的歌曲正是出自蘇打綠、五月天、容祖兒、林宥嘉、陳奕迅等頭部歌手。
  為了避免惡性競爭,2018年,國家版權局約談多家音樂平臺,在此次協(xié)調后,騰訊音娛、網(wǎng)易云音樂、阿里音樂才就此達成相互授權的約定,即不能搶奪獨家音樂版權,必須授權給其他音樂平臺共同使用。
  雖然爭奪得到緩解,但是對于那1%的頭部歌曲的版權爭奪依然激烈。周杰倫、林俊杰、五月天等擁有超大量粉絲的歌手,他們的版權去向,也直接影響了粉絲的去留。

音樂版權費飆升
版權商也曾有“躺贏”時代

  版權爭奪導致的惡性競爭,必然直接導致版權商坐收“漁翁之利”。曾經(jīng)因為盜版猖獗而跌到人生谷底的版權商迎來了事業(yè)巔峰。為了避免用戶群體流失,音樂平臺寧肯出明顯溢價的價錢收購,也不會將版權留給對家。以周杰倫的歌曲為例,歌曲曲庫共800余首,2015年到2017年間,騰訊音娛對網(wǎng)易云音樂的版權轉售費用均在870萬元左右,但在2017年后,版權轉售費用高達1800余萬元,上漲幾乎一倍。
  根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,不少音樂版權的費用,從2013年到如今,最高的飆升了50倍。也難怪聽眾們在為蝦米“哀悼”的同時,也只能不停感慨:騰訊有錢!
  后期,包括騰訊音娛、蝦米音樂等在內的音樂平臺也進行了許多自救計劃,例如對原創(chuàng)音樂人的大力扶持、直接參與進音樂綜藝的制作等等,不過還是騰訊最財大氣粗,他們選擇直接入股各大唱片公司。
  幾番爭奪過后,版權商的“躺贏”時代似乎過去了。但是音樂平臺對于版權的“更迭”還在進行。蝦米事件后,不少粉絲也發(fā)出這樣的感嘆:這就是弱肉強食的世界,等以后騰訊收完所有版權,大家就不用下多個APP了。雖然如此,值得思考的是,一家獨大對于任何行業(yè)都并非好事,若真的只有一個音樂APP,一首歌以后賣3元還是30元,就不再是需要競爭的事情。


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