音樂(lè)盛典從線下“復(fù)制”到線上 “云演藝”帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)

第十四屆咪咕匯11月19日啟動(dòng)。      

     7月中旬，有著“流量天花板”之稱的TFBOYS在線上舉行了7周年演唱會(huì)。這場(chǎng)備受矚目的演出與之前所有線上演出不同的是，它按照3檔不同價(jià)位的門票出售，成為國(guó)內(nèi)首場(chǎng)大型付費(fèi)“云演出”。雖然受到“錄播”質(zhì)疑和票價(jià)上的批評(píng)，但為演唱會(huì)買單的粉絲依然超過(guò)了一百萬(wàn)，打破了此前韓國(guó)“云演出”線上付費(fèi)的世界紀(jì)錄。
　　顯而易見(jiàn)的是，要讓粉絲及觀眾愿意為一場(chǎng)“云演出”掏錢，簡(jiǎn)單的錄播和MV式的線上播放是無(wú)法滿足的。真實(shí)的直播、差異化的服務(wù)是一場(chǎng)優(yōu)質(zhì)“云演出”的門檻，但如何將線下演唱會(huì)最核心的要素——氛圍和互動(dòng)移到線上，或許是未來(lái)“云演出”發(fā)展的關(guān)鍵。
　　作為華語(yǔ)樂(lè)壇首個(gè)數(shù)字音樂(lè)頒獎(jiǎng)典禮，咪咕匯星光陣容備受矚目。在11月19日的啟動(dòng)儀式上，第十四屆咪咕匯首批嘉賓陣容曝光，鄧紫棋、毛不易、潘瑋柏、張靚穎四位樂(lè)壇實(shí)力大咖集結(jié)助陣，更多星光陣容也將陸續(xù)揭曉。這屆音樂(lè)盛典咪咕匯，計(jì)劃從線下完全“復(fù)制”到線上，依托于最前沿的5G技術(shù)，傳統(tǒng)娛樂(lè)盛典的“云演藝”時(shí)代似乎正在到來(lái)。

花式玩法沉浸式互動(dòng)

　　現(xiàn)場(chǎng)演出區(qū)別于線上演出最大的優(yōu)勢(shì)在于臺(tái)上臺(tái)下的真實(shí)互動(dòng)，這對(duì)于大部分“云觀眾”來(lái)說(shuō)是最致命的。讓“云演藝”的互動(dòng)參與感更強(qiáng)，體驗(yàn)到最接近線下的氛圍，一直以來(lái)便是演出商和技術(shù)人員試圖打破的壁壘。
　　當(dāng)多視角直播已經(jīng)開(kāi)始成熟運(yùn)用到演出和比賽中，這種壁壘正在逐步消解。購(gòu)買TFBOYS演唱會(huì)線上直播的最高檔價(jià)位票，即可解鎖三位成員的單人機(jī)位，不必受制于播放視角；在愛(ài)奇藝、騰訊等平臺(tái)舉行的影視盛典上，已嘗試過(guò)為直播鏡頭前的粉絲準(zhǔn)備多視角觀看入口，獲得不少口碑和稱贊；本次咪咕音樂(lè)盛典也準(zhǔn)備有“盛典視角”“明星專寵”“至臻原畫(huà)”“上帝視角”等9大視角，輔以8K超高清直播，基本能將現(xiàn)場(chǎng)犄角旮旯“一網(wǎng)打盡”。
　　與現(xiàn)場(chǎng)的人山人海和遠(yuǎn)距離看不清相比，“云觀眾”只要支付門票，就能獲得更清晰、更多元化的視角體驗(yàn)。如果只想看蔡徐坤，可以觀看表演時(shí)的蔡徐坤、后臺(tái)的蔡徐坤、演出時(shí)的蔡徐坤。可以說(shuō)，這種全息式的“貼近”技術(shù)為“云演藝”的線上互動(dòng)打下了良好基礎(chǔ)。
　　“云演藝”的“云”是多方面的，其中“云觀眾”搶占C位的玩法激起了眾多粉絲的競(jìng)爭(zhēng)欲，通過(guò)在線打榜，成為盛典“云觀眾”的一員，頭像會(huì)實(shí)時(shí)出現(xiàn)在演出屏幕上方，明星在演出過(guò)程中就可以實(shí)現(xiàn)“翻牌”互動(dòng)，和屏幕前的你“遙遠(yuǎn)對(duì)望”。再輔之“云包廂”“云打CALL”“自由視角”“子彈時(shí)間”等多種黑科技，一場(chǎng)線下“云演出”就能被完整“復(fù)制”到線上，成為超大型直播間。

業(yè)內(nèi)人士看好“云演藝”模式

　　雖然線上演出在業(yè)內(nèi)已經(jīng)探索多年，但2020年的疫情無(wú)疑為線上演出帶來(lái)了新轉(zhuǎn)機(jī)。但因此也有不少人擔(dān)心，疫情過(guò)后，隨著線下演出的全面放開(kāi)，“權(quán)宜之計(jì)”的“云演藝”是否只是曇花一現(xiàn)？
　　咪咕音樂(lè)副總經(jīng)理袁敏在發(fā)布會(huì)上談到，隨著5G新基建、新應(yīng)用與新消費(fèi)的快速落地，國(guó)內(nèi)的4K超高清直播已實(shí)現(xiàn)成熟化運(yùn)營(yíng)，線上消費(fèi)習(xí)慣也已逐步養(yǎng)成。本次音樂(lè)盛典設(shè)有2元、18元、88元到1888元不等的4大電子票檔，正是針對(duì)不同需求的線上服務(wù)。
　　在疫情期間取消了多場(chǎng)演出的草莓音樂(lè)節(jié)也多次推出“宅草莓”線上音樂(lè)會(huì)，主辦方摩登天空副總裁沈玥就非?？春镁€上演藝的商業(yè)化發(fā)展，并表示很有信心。但也有不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)“云演藝”表示擔(dān)憂，線下劇場(chǎng)的演出有其獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，如果完全是“云”模式或許會(huì)降低演出的實(shí)際水準(zhǔn)。
　　業(yè)內(nèi)人士表示，“云演藝”可以理解為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，由此可能產(chǎn)生新的風(fēng)口或趨勢(shì)。但疫情結(jié)束后，如何使線上演藝真正有持久的生命力，而不是曇花一現(xiàn)，還需要根據(jù)線上的特點(diǎn)設(shè)計(jì)與線下演出不同的產(chǎn)品，有賴于內(nèi)容方和平臺(tái)方的充分磨合碰撞，最終探索出新的、可持續(xù)的商業(yè)模式。依托中國(guó)移動(dòng)5G新技術(shù)，不斷豐富盛典數(shù)字內(nèi)容和互動(dòng)玩法之外，咪咕音樂(lè)目前對(duì)于“云演藝”的積極探索，至少是在嶄新的方向上尋求更多新的可能。