◎ 2015年的《西游記之大圣歸來(lái)》和2016年的《大魚(yú)海棠》，分別以9.56億元和5.65億元票房獲得當(dāng)年度暑期檔動(dòng)畫(huà)電影票房冠軍。今年這一角色換成了引進(jìn)動(dòng)畫(huà)電影《神偷奶爸3》。

　　◎ 無(wú)論是《西游記之大圣歸來(lái)》還是《大魚(yú)海棠》，都是因?yàn)槌晒?gòu)筑了社會(huì)話題，引發(fā)“自來(lái)水”現(xiàn)象，才成為爆款動(dòng)畫(huà)。

　　截至8月8日，以7月和8月為主的2017年暑期檔中國(guó)市場(chǎng)共上映9部動(dòng)畫(huà)電影，獲得12.15億元票房。如果預(yù)估8月尚未上映的3部動(dòng)畫(huà)電影，2017年暑期檔中國(guó)市場(chǎng)動(dòng)畫(huà)電影數(shù)量將比去年的16部有25%的較大幅度降低，但票房預(yù)計(jì)將達(dá)到15億元，與去年同期基本持平。這一成績(jī)也基本延續(xù)了2015年以來(lái)的水平，雖然沒(méi)有大的突破，但也算守住了暑期檔動(dòng)畫(huà)電影的票房陣地。

　　總體來(lái)看，今年暑期檔國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影呈現(xiàn)出以下一些創(chuàng)作特點(diǎn)。

　　一是作品對(duì)象差異化、題材多樣化十分顯著。2017年暑期檔的動(dòng)畫(huà)電影是近五年來(lái)最為多元的一年，體現(xiàn)了在2015年《西游記之大圣歸來(lái)》和2016年《大魚(yú)海棠》等作品的帶動(dòng)下，我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作市場(chǎng)呈現(xiàn)繁榮發(fā)展的局面。從受眾對(duì)象上看，有針對(duì)低幼群體的《大耳朵圖圖之美食狂想曲》，有針對(duì)成人受眾的《大護(hù)法》，有主打二次元群體的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話2》，還有全年齡都可以觀看的《玩偶奇兵》。從題材上看，有傳統(tǒng)文化的《牧野傳奇》《豆福傳》，有傳統(tǒng)+科幻的《阿唐奇遇》，有基于現(xiàn)實(shí)和戰(zhàn)爭(zhēng)題材的《大象林旺之一炮成名》，有游戲改編的《賽爾號(hào)6》。無(wú)論是誰(shuí)可能都能找到適合自己看的影片，這是以往不多見(jiàn)的。

　　二是作品投資普遍較高，制作水平整體提升明顯。以往暑期檔總會(huì)有成本在300萬(wàn)元以下的投機(jī)影片出現(xiàn)，希望靠低成本和暑期檔自帶的較大票房當(dāng)量來(lái)盈利。今年暑期檔，幾乎所有的影片都有相對(duì)較高的投入，可謂誠(chéng)意滿滿。其中追光動(dòng)畫(huà)第二部動(dòng)畫(huà)電影《阿唐奇遇》的投資雖然沒(méi)有《小門(mén)神》那么高，但也達(dá)到8500萬(wàn)元，而《豆福傳》的投資更是據(jù)稱達(dá)到2億元。環(huán)球數(shù)碼的《玩偶奇兵》、淘米的《賽爾號(hào)6》，也堪稱制作精良的三維動(dòng)畫(huà)，《大護(hù)法》《大耳朵圖圖之美食狂想曲》同樣也都達(dá)到二維動(dòng)畫(huà)中的較高水平。相比“投機(jī)動(dòng)畫(huà)”，更多“誠(chéng)意動(dòng)畫(huà)”的涌現(xiàn)有利于提升“中國(guó)動(dòng)畫(huà)”在消費(fèi)者心中的品牌印象。

　　三是傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化受到重視，現(xiàn)實(shí)主題作品初露鋒芒?！栋⑻破嬗觥芬圆鑼櫈橹魅斯?，這是我國(guó)乃至全世界首個(gè)以茶文化中這個(gè)頗為冷門(mén)的有趣道具為主人公的動(dòng)畫(huà)電影，顯示出創(chuàng)作者獨(dú)特的視角。拋開(kāi)其劇情好壞，這部電影上映后使很多觀眾認(rèn)識(shí)了茶寵這一物品，開(kāi)始對(duì)茶文化產(chǎn)生興趣，這就是對(duì)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的良好效果。《大耳朵圖圖之美食狂想曲》則是個(gè)現(xiàn)實(shí)主義題材，爸爸媽媽、學(xué)校家庭，這些都是現(xiàn)實(shí)里的人和場(chǎng)景，適合陪伴式觀看。在熟悉的人際環(huán)境中，加上美食的想象，使影片內(nèi)容顯得有生活基礎(chǔ)。同樣，《大象林旺之一炮成名》也是基于真實(shí)的故事改編的作品，象鼻彩繪等細(xì)節(jié)很有文化味道，向大象授予軍銜等情節(jié)也頗具真實(shí)性，看完了之后讓人想要了解那場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，那些人和動(dòng)物的故事。

　　四是一些亞文化、小眾文化的作品為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作市場(chǎng)再添新色彩?！妒f(wàn)個(gè)冷笑話2》是吐槽文化的代表作，吐槽是二次元群體用來(lái)解構(gòu)經(jīng)典和打破思維禁錮的一種語(yǔ)言體系，它用你想不到的畫(huà)面和語(yǔ)言把經(jīng)典打破并且重新解釋。二次元文化作為一種亞文化形態(tài)，近年來(lái)逐漸被主流文化所認(rèn)識(shí)和重視，在這個(gè)亞文化范疇中，很多現(xiàn)象、很多影視內(nèi)容是傳統(tǒng)和主流所無(wú)法理解的，而當(dāng)這些文化逐漸走上大銀幕時(shí)，它也為主流消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)新的色彩。同樣，《大護(hù)法》也具有濃郁的實(shí)驗(yàn)氣息，它堪稱神秘文化的代表作，通過(guò)符號(hào)和劇情編排構(gòu)造出一種神秘感，有一個(gè)謎題一直有待解決。雖然它的怪異形象與暴力畫(huà)面甚至符號(hào)隱喻引發(fā)了一些爭(zhēng)論，但我們還是感受到一種新類(lèi)型動(dòng)畫(huà)的色彩與魅力。

　　雖然在創(chuàng)作上，2017年暑期檔國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的整體表現(xiàn)不錯(cuò)，甚至有諸多突破，但在市場(chǎng)表現(xiàn)方面，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)卻幾乎呈現(xiàn)集體淪陷的局面。和以往兩年暑期檔均有國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)票房大賣(mài)不同的是，今年截至目前只有《大護(hù)法》的票房勉強(qiáng)摸高至8000萬(wàn)元，其他國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的票房成績(jī)都遠(yuǎn)不如預(yù)期，與整體提升的品質(zhì)所應(yīng)產(chǎn)生的市場(chǎng)價(jià)值出現(xiàn)較大出入。

　　總體來(lái)看，今年暑期檔國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影呈現(xiàn)出以下一些市場(chǎng)特點(diǎn)。

　　一是“一超”局面得以延續(xù)，但爆款作品從國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)變?yōu)楹Ｍ鈩?dòng)畫(huà)。2017年暑期檔延續(xù)了2015年以來(lái)的一部爆款作品吸引大部分票房的局面。2015年的《西游記之大圣歸來(lái)》和2016年的《大魚(yú)海棠》，分別以9.56億元和5.65億元票房獲得當(dāng)年度暑期檔動(dòng)畫(huà)電影票房冠軍。今年這一角色換成了引進(jìn)動(dòng)畫(huà)電影《神偷奶爸3》。截至8月初，已上映30余天的該片仍然能排進(jìn)每日票房前5名，累計(jì)票房已達(dá)10.18億元。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)與之相比，在說(shuō)服院線排片方面處于較為嚴(yán)重的劣勢(shì)狀態(tài)。

　　二是高投入作品遭遇票房滑鐵盧，市場(chǎng)樂(lè)觀情緒或受打擊?！栋⑻破嬗觥贰抖垢鳌愤@些業(yè)界此前較為期待的高投入作品，票房分別僅有3000萬(wàn)元和1500萬(wàn)元，使《西游記之大圣歸來(lái)》所掀起的市場(chǎng)樂(lè)觀情緒受到打擊。是作品本身質(zhì)量問(wèn)題，還是宣發(fā)不得力，抑或是市場(chǎng)本身出現(xiàn)了變化，一時(shí)間業(yè)界眾說(shuō)紛紜，不少投資人重新回歸謹(jǐn)慎狀態(tài)。

　　三是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)發(fā)行規(guī)律難把脈，成功經(jīng)驗(yàn)難復(fù)制。無(wú)論是《阿唐奇遇》尋找大地、金逸這樣的院線組合發(fā)行，還是《豆福傳》引入看上去資源豐富的微影時(shí)代來(lái)發(fā)行，哪怕是《大護(hù)法》這樣擁有光線傳媒頂級(jí)資源配備的發(fā)行，都難言達(dá)到預(yù)期。此前的成功無(wú)法有效復(fù)制到新作品上來(lái)，看上去的資源大牌在動(dòng)畫(huà)發(fā)行上都難成大器，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)陷入“發(fā)行荒”的迷局。

　　為什么會(huì)出現(xiàn)上述的這些情況？筆者認(rèn)為既有今年的特殊性，也有市場(chǎng)規(guī)律的普遍性使然?？陀^上看，今年暑期檔前有《神偷奶爸3》，后有《建軍大業(yè)》和《戰(zhàn)狼2》這樣提前預(yù)定了爆款的作品存在，特別是《戰(zhàn)狼2》更是出人意料地創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)電影新的票房紀(jì)錄。在這些影片的同檔期上映，排片和市場(chǎng)空間自然就被壓縮得很小。這可謂是今年的特殊性。但今年暑期檔國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)不佳或也有市場(chǎng)規(guī)律的普遍性之因。這些動(dòng)畫(huà)從制作水平上看雖然有較大幅度的提高，但從創(chuàng)作上看更多地是出于導(dǎo)演喜好考慮，而非是受眾導(dǎo)向。設(shè)計(jì)的角色，也是導(dǎo)演一廂情愿的因素較大，往往缺少市場(chǎng)研究。

　　應(yīng)該看到，如今的暑期檔市場(chǎng)，從容量上看仍然是每年在提升的，因此總體向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)沒(méi)有變。但是，話題性越發(fā)成為影片市場(chǎng)表現(xiàn)的強(qiáng)心劑。無(wú)論是《西游記之大圣歸來(lái)》還是《大魚(yú)海棠》，都是因?yàn)槌晒?gòu)筑了社會(huì)話題，引發(fā)“自來(lái)水”現(xiàn)象，才成為爆款動(dòng)畫(huà)。所以那些從題材、內(nèi)容、角色等方面稀松平常的、無(wú)法構(gòu)筑社會(huì)熱點(diǎn)話題的作品，自然就無(wú)力吸引更多的人來(lái)觀看，更別提吸引那些一般不看國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的人來(lái)看了。從這個(gè)角度說(shuō)，今后的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作，應(yīng)著力增加對(duì)受眾和市場(chǎng)研究，提前植入一些可能被社會(huì)關(guān)注的話題。