網(wǎng)絡(luò)綜藝這三年

2014：網(wǎng)絡(luò)綜藝開始找到自己

　　2014年，網(wǎng)絡(luò)綜藝具備抗衡電視綜藝的能力，并逐漸進(jìn)入文藝研究的視野。這一年，《奇葩說》在青年群體中引起轟動(dòng)，火爆至今，成為最成功的網(wǎng)生節(jié)目之一。

　　網(wǎng)生網(wǎng)長的網(wǎng)絡(luò)性：何謂“網(wǎng)生”？

　　何謂網(wǎng)生？

　　這里之所以用“網(wǎng)生”，而不是“網(wǎng)絡(luò)”，是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)綜藝，其實(shí)可以從三個(gè)層級(jí)上理解。第一個(gè)層級(jí)是電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)再播出。比如《中國好聲音》、《爸爸去哪》等優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目，都在網(wǎng)絡(luò)上播出過，并獲得極高點(diǎn)擊量。在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容尚需電視影響力為網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率導(dǎo)流的時(shí)代，經(jīng)常出現(xiàn)不同網(wǎng)站為爭奪某檔熱播電視節(jié)目獨(dú)播權(quán)，不斷抬高價(jià)碼的局面。而即便是在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)，電視節(jié)目借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行二次傳播，依然在網(wǎng)絡(luò)綜藝的數(shù)量上占有優(yōu)勢(shì)。第二個(gè)層級(jí)是網(wǎng)絡(luò)自制與獨(dú)播，但節(jié)目內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)屬性并不強(qiáng)，跟在電視上播出的沒有什么區(qū)別。近年來，眾多優(yōu)秀的電視制作人進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)綜藝的制作市場，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)綜藝的品質(zhì)提升，但是帶有很強(qiáng)的電視節(jié)目的烙印，并沒有脫離電視媒體傳播特質(zhì)。

　　只有基于網(wǎng)絡(luò)傳播特質(zhì)生產(chǎn)出來的節(jié)目，才應(yīng)該被稱為網(wǎng)生節(jié)目，這是網(wǎng)絡(luò)所特有的第三層級(jí)。事實(shí)上，近年來提出“電視消亡論”，除了體制、尺度、題材之外，基于網(wǎng)絡(luò)傳輸特點(diǎn)而形成的受眾特殊體驗(yàn)，也是重要論據(jù)之一。只是目前關(guān)于網(wǎng)生節(jié)目的理論界定，依然處于探討階段。而網(wǎng)生節(jié)目，無論在數(shù)量還是質(zhì)量上，也沒有成為主流。

　　那么，如何界定網(wǎng)生節(jié)目？

　　網(wǎng)絡(luò)思維網(wǎng)絡(luò)語言：網(wǎng)絡(luò)綜藝的兩大特性

　　簡單的來講，“網(wǎng)生”的標(biāo)準(zhǔn)無非兩個(gè)：網(wǎng)絡(luò)思維的體現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)語言的使用。什么叫做網(wǎng)絡(luò)思維？我們不妨和電視思維做一個(gè)比較。

　　網(wǎng)生節(jié)目的第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是網(wǎng)絡(luò)思維（圖片來源:視覺中國）

　　電視節(jié)目是一個(gè)與觀眾沒有太大關(guān)聯(lián)的閉合圈，基本上是自說自話的過程。在錄播的過程中，制作人盡最大努力完成一場場精致的歌舞秀、喜劇秀或者其他才藝秀，然后把結(jié)果呈現(xiàn)給觀眾，觀眾只能以欣賞者的身份去評(píng)論和解讀。目前電視制作在內(nèi)容上更注重劇情化設(shè)計(jì)，也是希望這個(gè)閉合圈能夠更有起伏與吸引力，讓觀眾看節(jié)目就像看故事一樣更有代入感，但事實(shí)上，觀眾與節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn)是分裂的。即便是現(xiàn)在諸多互動(dòng)設(shè)計(jì)試圖建立電視節(jié)目與觀眾的關(guān)聯(lián)，比如搖一搖、掃一掃等，也不會(huì)對(duì)節(jié)目內(nèi)容的完整性或者精彩度有什么影響，或者說，對(duì)節(jié)目的進(jìn)程本身不會(huì)起到影響作用，觀眾只是借助于電視節(jié)目，完成另一個(gè)游戲或者購物罷了?？傊?strong style="border-width:0px;padding:0px;margin:0px;outline-style:none;outline-width:0px;vertical-align:baseline;">電視思維就是在一個(gè)無需觀眾參與的閉合圈中，完成一個(gè)精妙的展示秀，由此帶動(dòng)觀眾的各種感官刺激。

　　網(wǎng)生節(jié)目同樣也是一個(gè)閉合圈，但必須要有網(wǎng)友參與其中。我們有的時(shí)候不太關(guān)注網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容說的是什么，反倒更關(guān)注網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容下面的評(píng)論，因?yàn)樵u(píng)論要比內(nèi)容更精彩。所以一個(gè)網(wǎng)生節(jié)目，一定不只是節(jié)目本身呈現(xiàn)了什么，更在于網(wǎng)友評(píng)論了什么，也就是，是網(wǎng)友的評(píng)論和節(jié)目內(nèi)容在一個(gè)相對(duì)長的過程中，共同構(gòu)成了閉合圈。因此，網(wǎng)生節(jié)目一定要在內(nèi)容的設(shè)計(jì)上，呈現(xiàn)一些“爭議地帶”讓網(wǎng)友能夠進(jìn)行多角度的闡釋，產(chǎn)生甚至超脫節(jié)目本身的意義。所以電視節(jié)目的設(shè)計(jì)應(yīng)該是精準(zhǔn)的，傳播的是一個(gè)結(jié)果；網(wǎng)生節(jié)目的設(shè)計(jì)應(yīng)該是爭議的，傳播的過程就是網(wǎng)生節(jié)目閉合的過程。

　　在這兩種不同的思維指導(dǎo)下，我們可以清楚的看出電視節(jié)目與網(wǎng)生節(jié)目設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)的差異。電視節(jié)目中的話題選擇，往往是從公共領(lǐng)域出發(fā)，然后盡量把公共話題細(xì)化成一個(gè)私人話題，這樣吸引觀眾去關(guān)注。但是網(wǎng)生節(jié)目的結(jié)構(gòu)正好是倒過來，基本上是從私人領(lǐng)域出發(fā)，然后把私人話題盡量擴(kuò)展為一個(gè)公共話題，完全是兩種思維。

　　《奇葩說》海報(bào)

　　按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)回過來去看《奇葩說》，它首先具備了網(wǎng)絡(luò)思維。《奇葩說》的形式很簡單，就是圍繞一個(gè)話題展開辯論，但是這個(gè)節(jié)目所討論的話題，基本上是青年亞文化的話題，是處在灰色地帶的話題，或者說是私人話題。比如“該不該看伴侶的手機(jī)”、“精神出軌和肉體出軌你更不能接受哪個(gè)”。也正是因?yàn)椤镀孑庹f》在話題選擇上的成功，帶動(dòng)大量網(wǎng)絡(luò)語言節(jié)目的出現(xiàn)，甚至到目前為止最成功的節(jié)目也基本上都是網(wǎng)絡(luò)語言類的節(jié)目。但話題的選擇只是《奇葩說》成功的一個(gè)重要條件，這就涉及到網(wǎng)生節(jié)目的第二個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：網(wǎng)絡(luò)語言。

　　網(wǎng)生節(jié)目的第二個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是網(wǎng)絡(luò)語言

　　到底什么樣的語言才是網(wǎng)絡(luò)語言？其實(shí)很難界定。就好像網(wǎng)絡(luò)文化有很多符號(hào)代表一樣，二次元？宅？動(dòng)漫？筆者認(rèn)為，簡單來說網(wǎng)絡(luò)語言就是私人化表達(dá)，或者是一種“Q型”的語言，你可以表述得很犀利或者很深刻，但是不丟掉可愛的感覺。在《奇葩說》當(dāng)中，為什么大家都喜歡聽馬東、蔡康永談?wù)撛掝}？他們說的不僅有內(nèi)容，更有趣味。而其他的選手呢？凡是當(dāng)年的著名辯手，特別是拿過國際大專辯論賽最佳辯手的幾位，其實(shí)表現(xiàn)得都不好。因?yàn)樗麄冞€是在按照真實(shí)辯論賽的方式一板一眼地去講述。火的是誰呢？馬薇薇。馬薇薇當(dāng)年也是辯論隊(duì)的，辯論思維很強(qiáng)，但不是用傳統(tǒng)的辯論方式和辯論語言來表達(dá)觀點(diǎn)，個(gè)性但不失可愛，反倒受到追捧。所以《奇葩說》在語言的使用上，也走出了一條讓我們覺得符合網(wǎng)絡(luò)語言的態(tài)勢(shì)。

　　之所以把《奇葩說》擺在一個(gè)很重要的位置，還有一個(gè)重要原因是《奇葩說》的出現(xiàn)，扭轉(zhuǎn)了我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝的一個(gè)偏見：網(wǎng)絡(luò)作品都是比較淺薄的，比較低俗的。雖然現(xiàn)在這種淺薄和低俗的網(wǎng)絡(luò)作品仍然大量的存在，但是為什么這樣一檔節(jié)目在青少年當(dāng)中獲得大量追捧（包括初中生和高中生）。筆者在一個(gè)中學(xué)里問過初中生為什么喜歡看《奇葩說》？他們說的很簡單，“因?yàn)槲矣X得他們說的有道理”。電視談話類節(jié)目也很多，天天給人講道理，結(jié)果很多年輕人不愛看、不愛聽。他們認(rèn)為蔡康永和高曉松這些人講得是很有道理的。其實(shí)他們的道理跟我們?cè)陔娨暽现v的是一樣的。但差別在于表述方式是結(jié)合自己的生活經(jīng)驗(yàn)、接地氣的方式，而不是正襟危坐的、居高臨下式的。也正是因?yàn)樗械览?，確保了節(jié)目的品質(zhì)，不是靠八卦而是靠內(nèi)容。

　　就這樣，2014年，網(wǎng)絡(luò)綜藝開始找到自己的特色。

　2015：網(wǎng)絡(luò)綜藝擁抱網(wǎng)絡(luò)時(shí)代

　　2015年：網(wǎng)絡(luò)綜藝迎來爆發(fā)期。網(wǎng)絡(luò)綜藝野心勃勃，計(jì)劃在2016年開始去超過電視節(jié)目，甚至到2017年的時(shí)候取代電視節(jié)目。2015年，網(wǎng)絡(luò)綜藝的底氣從哪里來？

　　國外引進(jìn)人才涌入：網(wǎng)絡(luò)綜藝的華麗升級(jí)

　　首先，從資本的角度來講。5年前一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝，制作費(fèi)用不過百十萬，跟電視節(jié)目根本沒有法去比。但是到2015年的時(shí)候，資本開始不斷進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)，帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)綜藝投資額度的整體提升。為什么會(huì)在資本層面上出現(xiàn)變化？一個(gè)很重要的原因，就是這一年國家廣電總局開始對(duì)電視節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)一步加強(qiáng)調(diào)控，很多節(jié)目（特別是一些已經(jīng)被購買的、從外國引進(jìn)的節(jié)目）轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)制作播出。比如《拜托了，冰箱》、《我們15個(gè)》等。以前我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝的認(rèn)知基本可以用“低成本的短視頻”，在2015年卻開始出現(xiàn)大量有著國外基因的節(jié)目，不能不說是一個(gè)重大變化。甚至可以說到目前為止，在網(wǎng)絡(luò)上火爆的節(jié)目，50%以上都是國外的節(jié)目。這種現(xiàn)象也反映出現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)綜藝缺乏原創(chuàng)性。

　　《我們15個(gè)》海報(bào)

　　再一個(gè)是在制作人的層面，在2015年的時(shí)候有大量的電視臺(tái)優(yōu)秀制作人轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)。比如說像浙江衛(wèi)視的前總監(jiān)夏陳安，副總監(jiān)陳偉，湖南衛(wèi)視金牌制作人謝滌葵等。這些優(yōu)秀制作人進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)之后，其實(shí)是把先進(jìn)的電視節(jié)目的制作經(jīng)驗(yàn)帶到了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，整體提升了網(wǎng)絡(luò)綜藝的制作品質(zhì)，就算是一檔普通的談話聊天節(jié)目，設(shè)計(jì)感也比較強(qiáng)。舞美、道具等方面的使用也有了很大的改觀，更吸引了越來越多的明星參與網(wǎng)絡(luò)綜藝的錄制。

　　從網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的整體來看，2015網(wǎng)絡(luò)綜藝的爆發(fā)，只是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文藝大爆發(fā)的一個(gè)縮影。2015年，我們發(fā)現(xiàn)有很多網(wǎng)絡(luò)熱詞涌現(xiàn)出來，比如說IP、網(wǎng)紅、VR，不管是從技術(shù)還是內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)綜藝開始叫板電視綜藝。很多從電視臺(tái)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)的金牌制片人，也把制造下一個(gè)“爆款”的機(jī)會(huì)，放在網(wǎng)絡(luò)綜藝層面考慮。夏陳安先生剛剛進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候，說了一句話：未來總在想象之外。他在電視綜藝?yán)飫?chuàng)造了一個(gè)“爆款”后，希望能夠在網(wǎng)絡(luò)上也創(chuàng)造一個(gè)。他認(rèn)為年輕人是網(wǎng)絡(luò)的主體，所以他當(dāng)時(shí)關(guān)注的是90后的年輕人。但現(xiàn)在來看，90后的年輕人都不叫年輕人了，應(yīng)該是95后的年輕人。90后的年輕人都快30歲，我們關(guān)注青年亞文化應(yīng)該是95后，95后剛剛22歲左右。而他們的想法是什么？跟90后，跟85后，這些都完全不是一個(gè)概念。

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)網(wǎng)生廣告：網(wǎng)絡(luò)綜藝的商業(yè)模式

　　在2015年的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)綜藝之所以有這么大底氣叫囂去超越電視節(jié)目，很重要的一點(diǎn)就在于找到了實(shí)現(xiàn)資本變現(xiàn)的商業(yè)模式。內(nèi)容的生產(chǎn)，或者說一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有沒有形成一個(gè)獨(dú)特的商業(yè)模式，決定了能不能走得更遠(yuǎn)。就像《中國好聲音》不只是在節(jié)目模式上創(chuàng)新，在商業(yè)模式上的創(chuàng)新也推動(dòng)燦星制作引領(lǐng)了整個(gè)中國電視五年的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)綜藝其實(shí)也一直在探討這樣的一個(gè)商業(yè)模式。而這種商業(yè)模式的典型代表就是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。此外，也包括網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中的產(chǎn)品植入。

　　網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中的產(chǎn)品植入更加靈活

　　其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在廣告上比電視綜藝自由度更大、靈活性更強(qiáng)。比如說要設(shè)計(jì)一檔有四個(gè)人物的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，我們可以按照劇情化方式進(jìn)行人物設(shè)置：四個(gè)女孩在一塊每天都有不同生活，一個(gè)是開淘寶店的，一個(gè)是跳舞蹈的，一個(gè)是商品售貨員，還有一個(gè)是公司白領(lǐng)。其中,有三個(gè)都能很自然地進(jìn)行廣告植入,比如那個(gè)開淘寶店的女孩，肯定天天都要看淘寶，于是就有了一種自然的流入。商品的植入和整個(gè)劇情的發(fā)展，以及人物的性格和形象完全融合到了一起。也就是在這一年，網(wǎng)絡(luò)綜藝突然間發(fā)現(xiàn)，原來它們是一個(gè)很好的變現(xiàn)平臺(tái)。但即便是在2015年，這種商業(yè)變現(xiàn)仍然還是達(dá)不到電視綜藝節(jié)目的體量。只不過廣告、資本從電視節(jié)目分流到網(wǎng)絡(luò)綜藝的態(tài)勢(shì)已經(jīng)非常明顯。一方面是電視廣告的下降，另一方面是網(wǎng)絡(luò)綜藝廣告的上漲，特別是商業(yè)模式的清晰，大多數(shù)人都對(duì)2016年網(wǎng)絡(luò)綜藝的爆發(fā)抱有極大期待，“電視消亡論”也在這一年開始登堂入室。

2016：網(wǎng)絡(luò)綜藝需要認(rèn)真反思

　　但是到了2016年我們發(fā)現(xiàn)，我們所期待的爆款，我們所期待的沖擊，我們所期待的顛覆，其實(shí)并沒有出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)綜藝，反倒開始陷入了一種比較尷尬的境地。

　　不見爆款反踩底線：網(wǎng)絡(luò)綜藝的尷尬處境

　　第一，并沒有出現(xiàn)爆款節(jié)目。我們雖然可以看到《奇葩說》、《火星情報(bào)局》這類優(yōu)質(zhì)的談話類節(jié)目，也能看到《茜你一頓飯》、《看你往哪跑》這樣與技術(shù)緊密結(jié)合的節(jié)目，還能看到《白領(lǐng)拳擊》、《國民美少女》此類垂直領(lǐng)域的節(jié)目，卻很難找出一檔能夠媲美《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》的電視現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。

　　第二，“私人話題公共化”的做法在一些節(jié)目中被極致化，大量網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的尺度從灰色地帶越過了紅線，《吐槽大會(huì)》雖然吐槽的形式非常有趣，從吐槽每個(gè)人的私人話題，延展到公共想象空間，符合網(wǎng)絡(luò)思維，語言的使用上也絕對(duì)可愛，但是充滿了性隱喻，只播出了一集就被叫停。

　　為什么網(wǎng)絡(luò)綜藝一直沒有出現(xiàn)爆款？一方面，從社群上講，目前的網(wǎng)絡(luò)文藝并沒有形成真正的網(wǎng)絡(luò)綜藝社群；另一方面，從制作上講，大多數(shù)的節(jié)目都缺乏吸引網(wǎng)友持續(xù)關(guān)注的設(shè)計(jì)，也就是無法形成過程性的閉合。有些節(jié)目只是我喜歡這個(gè)人，有這個(gè)人我就去看，沒有這個(gè)人我可能就不看了，或者是我喜歡這個(gè)評(píng)委，我就一直喜歡看這個(gè)評(píng)委，這是一種粉絲效應(yīng)或者是明星效應(yīng)。這種效應(yīng)其實(shí)在電視節(jié)目中更適用。

　　不過或許“爆款”本就不該是網(wǎng)絡(luò)綜藝的終極目標(biāo)。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)綜藝最大的一個(gè)困境，就是在于當(dāng)我們?cè)噲D把一個(gè)節(jié)目做成“爆款”的時(shí)候，那就意味著這個(gè)網(wǎng)絡(luò)綜藝是要有大量共性的東西?？墒菍?duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播來講，共性不是最重要的，個(gè)性才是最重要的，這本身就是一個(gè)悖論。所以與其說“爆款”是網(wǎng)絡(luò)綜藝的最終目的，不如說是其他特色性呈現(xiàn)的“衍生品”。

　　另一方面，部分文藝研究者指出網(wǎng)絡(luò)文化其實(shí)是一種碎片文化，是一種無深度、平面化的文化，需要的是碎片傳播。網(wǎng)絡(luò)文化不是不要深度，是需要個(gè)性化的思維和語言。網(wǎng)絡(luò)綜藝絕不是通過片段化的傳播吸引網(wǎng)友的持續(xù)關(guān)注，反倒是要通過一個(gè)過程化的閉合環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，來持續(xù)吸引網(wǎng)友。換句話說，網(wǎng)絡(luò)綜藝吸引網(wǎng)友關(guān)注的絕不是簡單地視覺或者趣味，也不是簡單的按鍵或者打賞。參與到內(nèi)容生產(chǎn)中，才是最重要的。

　　個(gè)性腦洞個(gè)性表達(dá)：網(wǎng)絡(luò)綜藝真正需要什么 ？

　　比起“爆款”或表面上的“碎片化”，網(wǎng)絡(luò)綜藝更應(yīng)該把個(gè)性的“腦洞”放在一個(gè)很關(guān)鍵的位置。我們說二次元，二次元是什么？雖然二次元的表達(dá)方式、思維和語言跟我們的傳統(tǒng)方式不一樣的。但筆者認(rèn)為，二次元的關(guān)鍵是腦洞，你只要在一檔節(jié)目當(dāng)中，把觀眾的腦洞代入到這個(gè)里面，這檔節(jié)目就是一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。

　　《明星大偵探人魚之淚》海報(bào)

　　按此標(biāo)準(zhǔn)，如果要選出2016年的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目代表，筆者認(rèn)為是《明星大偵探》。這檔節(jié)目原版是韓國JTBC的《犯罪現(xiàn)場》。原版在韓國第一季播出的效果其實(shí)并不好，但是在網(wǎng)絡(luò)上的熱度很高。后被國內(nèi)的芒果TV引入制作。不難看出，這檔節(jié)目與網(wǎng)友一起完成了一個(gè)傳播閉合圈，并且，其方式是整體性而非片斷化的，其體驗(yàn)是沉浸式的，具有較強(qiáng)的角色代入感與操縱快感。

　　《明星大偵探》每集一個(gè)故事，單期成篇，場景設(shè)計(jì)都以真實(shí)案例作為背景，加工后呈現(xiàn)。所以在節(jié)目的一開始，我們就置身于實(shí)體性的“案發(fā)現(xiàn)場”，案情的介紹都是圍繞實(shí)體建筑展開的，無論是機(jī)艙、監(jiān)獄、倉庫還是其他，受眾想了解案情就要進(jìn)入到節(jié)目設(shè)計(jì)的場景中，也就有效實(shí)現(xiàn)進(jìn)入場景與浸入節(jié)目相統(tǒng)一。而且案發(fā)現(xiàn)場用于搜尋證據(jù)，會(huì)貫穿節(jié)目始終，不斷強(qiáng)化受眾的場景意識(shí)，確保浸入的連貫性。另外，每個(gè)參與者都根據(jù)案情賦予不同的角色，也正是因?yàn)檎鎸?shí)案情的存在，這些角色的勾連性極強(qiáng)，形成“嫌疑人”群體，觀看節(jié)目者成為破案者，無論嫌疑人群體內(nèi)部如何的猜測(cè)與排除，破案者都可以借助嫌疑者的身份，完成自己的判斷，實(shí)現(xiàn)個(gè)體視角的貫穿。

　　這個(gè)跟《奇葩說》的話題性參與是一個(gè)道理，對(duì)于“你是大偵探”這種對(duì)參與的邀請(qǐng)，大家的腦洞十分清奇。在推理這個(gè)案件的時(shí)候，人們完全是把自己放置在這個(gè)場景里面去實(shí)現(xiàn)，這是電視綜藝所不能實(shí)現(xiàn)的。所以筆者覺得《明星大偵探》在2016年的橫空出世，實(shí)際上也是對(duì)網(wǎng)絡(luò)文藝，或者說對(duì)青年亞文化的實(shí)踐提供了非常好的案例。

　　結(jié)論

　　網(wǎng)絡(luò)綜藝的制勝法寶：腦洞而非尺度

　　2016年網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的尷尬，在2017年體現(xiàn)的更加明顯。隨著相關(guān)規(guī)章陸續(xù)出臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)在尺度上最直觀的“優(yōu)勢(shì)”不存在了。但尺度收緊，并不是網(wǎng)絡(luò)綜藝?yán)^續(xù)尷尬下去的理由。因?yàn)椋?strong style="border-width:0px;padding:0px;margin:0px;outline-style:none;outline-width:0px;vertical-align:baseline;">尺度原本就不該成為網(wǎng)絡(luò)傳播的一個(gè)重要特點(diǎn)。如果我們忽略了它的閉合性，忽略了它的語言表達(dá)的方式，而只是在尺度的紅線上去游走，實(shí)際上就已經(jīng)把網(wǎng)絡(luò)文藝帶入到了一種困局，甚至是一種危局當(dāng)中。

　　《我在故宮修文物》火遍B站

　　似乎在各種規(guī)章出現(xiàn)之后，網(wǎng)絡(luò)綜藝突然間不知道該往哪一個(gè)方向去走，網(wǎng)絡(luò)文藝研究似乎也有些迷茫。但這正好給我們提供了一個(gè)機(jī)會(huì)去認(rèn)真反思，網(wǎng)絡(luò)綜藝真正的特性是什么？網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的文藝價(jià)值和電視節(jié)目的文藝價(jià)值究竟體現(xiàn)在哪里，他們之間的勾連和差別是什么？

　　是的，我們可以簡單說電視講的是正能量，網(wǎng)絡(luò)講的是二次元，但是二次元又是一種怎樣的價(jià)值觀念？莫不見被停播的《吐槽大會(huì)》一集的點(diǎn)擊量可以瞬間幾千萬，但《我在故宮修文物》也能夠火遍B站。也許“二次元”的年輕人并不是反對(duì)深?yuàn)W，也并不是反對(duì)專業(yè)，他們其實(shí)從來不拒絕那些正能量的東西。

　?。ㄗ髡邊锹劜┫抵袊鴤髅酱髮W(xué)博士，博見傳媒創(chuàng)始人、策劃人）