需要“借光”的檔期與缺位的本土愛情電影——2017年情人節(jié)檔期票房觀察

國產(chǎn)電影《合約男女》劇照

美國電影《愛樂之城》劇照

  隨著影院觀影逐步發(fā)展成為“返鄉(xiāng)青年”共同托舉起的春節(jié)“新民俗” ，2017年春節(jié)檔電影票房營收再度高企，創(chuàng)下約33 . 57億元的市場高點，同比增長約8 . 66 %。然而，春節(jié)檔對影市的提振暫未形成長尾效應(yīng)，今年情人節(jié)單日票房產(chǎn)出3 . 89億元，同比下降幅度約為35 . 6 %。其中的問題在于，在影像的生產(chǎn)和傳播過程中，究竟是什么因素制約了今年情人節(jié)檔的票房攀升？

　　情人節(jié)檔“借光”春節(jié)檔

　　一個非常有趣的現(xiàn)象在于，近幾年情人節(jié)檔期的市場表現(xiàn)，一定程度上會受到春節(jié)檔期的影響。春節(jié)與情人節(jié)分屬陰歷與陽歷兩種歷法，盡管西方舶來的情人節(jié)已經(jīng)逐步在國內(nèi)占據(jù)了一席之地，但是單就作為節(jié)假日的重要程度和文化韻味多寡而言，顯然傳統(tǒng)的中國農(nóng)歷春節(jié)更受到大部分國人青睞。更重要的是，對于“返鄉(xiāng)青年”而言，他們在春節(jié)假期內(nèi)享有更多的娛樂時間，而情人節(jié)卻并不一定恰好撞上假期。加之這兩個檔期之間的間隔相對較短，可能只相差幾天或者十幾天，因此制片方在定檔時往往會擇重要者而從之。或許可以做一個比喻，如果將春節(jié)檔視為一眾檔期之中能夠“自體發(fā)光”的恒星，那么情人節(jié)檔僅僅是圍繞著前者運行且常常需要“借光”的行星。

　　對近三年情人節(jié)檔與春節(jié)檔的相對時間關(guān)系和市場表現(xiàn)加以線性梳理，能夠在一定程度上說明，情人節(jié)常常呈現(xiàn)為受限的檔期“行星”的狀態(tài)。從2015年至2017年，這三年的情人節(jié)分別排布在春節(jié)檔之前、之中和之后。從影片的檔期定位角度來看，2015年情人節(jié)檔票房收入前三位的影片《有一個地方只有我們知道》 《饑餓游戲3：嘲笑鳥》和《狼圖騰》中，前兩部作品定位賀歲檔，后一部作品僅僅是在春節(jié)檔開畫前進行點映，并無專門針對情人節(jié)檔期進行生產(chǎn)、營銷的作品。2016年春節(jié)檔的票房三甲控制在《美人魚》 《西游記之孫悟空三打白骨精》 《澳門風云3》三部影片手中，情人節(jié)（大年初六）也是如此，只是當日在兩個檔期雙重光環(huán)的疊加作用下，才實現(xiàn)了票房同比的大幅攀升。相較之下，針對情人節(jié)進行借勢營銷的《奔愛》 《謀殺似水年華》 《高跟鞋先生》未能及時將前三部影片擠出市場的焦點位置。

　　按照這個邏輯來看，便無須一味唱衰2017年情人節(jié)檔票房的小幅下跌。此外，還需注意將單個檔期的成績單與影市大盤走勢進行對比分析。與2016年異彩綻放的情人節(jié)檔相互勾連的是2015年影市的“快?！蓖贿M，而進入去年第二季度以來，隨著相關(guān)政府部門嚴厲打擊“幽靈場”“偷票房”等市場惡行，以及票補“退潮” ，中國電影產(chǎn)業(yè)進入“瘦身”“消腫”階段，大盤走勢穩(wěn)中有升。因此，對于當下的中國電影產(chǎn)業(yè)而言，相比糾結(jié)于單個檔期的票房收入多寡這個問題，不如將視線轉(zhuǎn)移至如何講好中國故事乃至實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值鏈的整體性升級等方面。

   好萊塢進口片占據(jù)市場焦點

　　就本年度情人節(jié)檔而言， 《極限特工：終極回歸》與《愛樂之城》兩部好萊塢進口片占據(jù)了市場焦點位置。有數(shù)據(jù)表明，這兩部“外來”影片在2月14日的單日票房產(chǎn)出占比超過60 %，而2015年、2016年同檔期票房前三名的影片中，只有一部《饑餓游戲3：嘲笑鳥》屬于進口影片。究其原因， 《極限特工：終極回歸》與《愛樂之城》恰好填補了群雄逐鹿般的春節(jié)檔之后的檔期“縫隙” 。 《功夫瑜伽》 《西游伏妖篇》 《乘風破浪》 《大鬧天竺》等春節(jié)檔“四大金剛”已經(jīng)先后步入票房低谷期，而此時并未出現(xiàn)具備市場號召力的國產(chǎn)影片“補位” ，欲圖實現(xiàn)精準的檔期營銷的《合約男女》 《瘋岳撬佳人》等作品也沒能實現(xiàn)“制霸”國內(nèi)市場。兩部進口影片背后有上海電影集團、湖南電廣傳媒等中國資本的支持和助力，它們在營銷和宣傳層面也具備一定優(yōu)勢，加之制作水準上乘，自然可以占盡風光。

　　此間生發(fā)出的一個關(guān)鍵問題在于，這兩部進口影片究竟在何種程度上實現(xiàn)了與中國觀眾的情感勾連？抑或是說，這兩部影片不過是大眾在缺乏心儀作品時的無奈之選？從本質(zhì)上看，這兩部影片仍然試圖傳播所謂的美國價值。 《極限特工：終極回歸》并未超脫出該系列電影的一貫審美傾向，當罪惡或災(zāi)難來臨之際，美國“肌肉”時刻不忘自己作為“世界警察”的人生使命，挺身而出擔任人類文明的守護神。最終國家英雄完勝敵對力量，恢復(fù)基于現(xiàn)代倫理和法律基礎(chǔ)的社會秩序，維護人類“免于恐懼”的基本自由。影片中的華人男性也依然呈現(xiàn)為臉譜化的銀幕形象，項（甄子丹飾）所代表的是來自東方的武術(shù)高手，他需要白人男性凱奇為其指明世間善惡；尼克斯（吳亦凡飾）則是典型的陳查理式的白人“家臣”的現(xiàn)代變體，他也是東方男性“融入”美國“熔爐”的典型代表。如此看來，這部影片雖然在情人節(jié)當天拿下1 . 5億票房，但卻并未搭建起東西方文化平等交流的銀幕橋梁。更為無奈的是，這部影片在北美業(yè)已票房、口碑雙雙崩盤，唯有選擇將希望寄托于中國市場身上。

　　《極限特工：終極回歸》以炫耀和展覽的方式散播充滿荷爾蒙氣息的美國話語，在國內(nèi)引發(fā)激烈論爭的《愛樂之城》也毫不避諱地傳達著以“美國夢”為核心的人生價值導向。暫且將這部影片是否代表著好萊塢歌舞片的“新高度”或者能否為中國歌舞片打開另一扇門這些話題擱置不談，單從情節(jié)設(shè)置層面來看，男女主人公為了將個人的童年幻想“變現(xiàn)”而成為洛杉磯漂泊大軍中的一員，其人生道路的選擇均有幾分孤注一擲的意味，美式“成功學”對米婭的人生指導意義甚至要比二人的情感基礎(chǔ)更為堅實。一旦不堪生活重負的塞巴斯蒂安暫時背離了他理想的人生道路，米婭便即將之視為“美國夢”的叛徒。影片結(jié)尾處，二人最終化身為“美國夢”的代言人。這種單一維度的敘事模式將多如恒河沙數(shù)的“洛漂”失敗者置于銀幕光影之外的陰暗位置。

　　更準確地說， 《愛樂之城》在借由形式層面的“復(fù)古”向好萊塢經(jīng)典致敬的同時，它嘗試重新復(fù)活的“美國夢”這一精神內(nèi)核，幾乎完全是白人中心主義的。影片將白人男性塞巴斯蒂安建構(gòu)為經(jīng)典爵士樂的末日衛(wèi)道者，而將另一位黑人樂手視作迎合大眾惡趣味而丟開精英文化傳統(tǒng)的叛道者。需知，爵士樂源起于18世紀美國黑人的勞動歌曲。或可就衛(wèi)道者與叛道者的對比分析作出另一番闡釋：影片將美國白人視為黑人精神的拯救者與統(tǒng)御者。如此一來， 《愛樂之城》或許在有意無意中傳達出白人中心主義的霸權(quán)話語。此外，影片結(jié)尾處男女主人公再度相逢激發(fā)出無限遐想的段落，也頗有些反諷的意味，或許“平行世界”中兩人能夠以完全不同的方式處理情感關(guān)系，但這更像是他們逃避、抵抗現(xiàn)實的成人幻想。

　　國產(chǎn)愛情片缺乏創(chuàng)意

　　值得深思的是，為何今年瓜分情人節(jié)檔“蛋糕”的過程中，國產(chǎn)愛情片僅僅扮演著陪跑的角色？甚至就近三年情人節(jié)檔的情況進行分析，也僅有《有一個地方只有我們知道》一部影片登上過單日票房冠軍的寶座。除了情人節(jié)檔排片會受到春節(jié)檔的“引力”影響，內(nèi)容同質(zhì)化和創(chuàng)意匱乏仍然是久治不愈的纏身重病。今年情人節(jié)上映的《合約男女》 《瘋岳撬佳人》依舊在翻炒冷飯，前者講述的是“大齡剩女”借精生子卻意外收獲愛情，后者則是關(guān)于“屌絲”苦追“女神”的蹩腳橋段，陳舊俗套的影片內(nèi)容著實難以調(diào)動起受眾的觀影興趣。

　　其實，就愛情片的類型翻新而言，國內(nèi)影人不妨稍稍參考一下美國同仁的市場經(jīng)驗。今年情人節(jié)檔， 《五十度灰》的續(xù)作《五十度黑》憑借2150萬美元的“戰(zhàn)績”問鼎北美市場單日票房冠軍。前者原本是吸血鬼題材電影《暮光之城》的同人作品，作者在將之改編為“霸道總裁愛上我”的現(xiàn)代都市童話的過程中，又添加了種種感官刺激與虐戀情節(jié)，由此來實現(xiàn)與觀眾的情感勾連。目前國內(nèi)每年生產(chǎn)的愛情片不在少數(shù)，但卻鮮少有作品能夠根據(jù)本土經(jīng)驗與現(xiàn)實語境進行類型慣例系統(tǒng)的革新。按照國內(nèi)春節(jié)檔的一貫情形來看，何者能夠搶先達成愛情片的花樣翻新，或許就有機會制霸情人節(jié)檔。