2016年全國(guó)電影總票房457.12億元，同比增長(zhǎng)3.73%，較之2015年48.7%的超高增幅大幅下滑。與此同時(shí)，作為中國(guó)電影票房高速增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Φ你y幕數(shù)量增長(zhǎng)并未放緩，2016年全國(guó)銀幕數(shù)量達(dá)4萬(wàn)塊，全年增加0.9萬(wàn)塊，比去年的增速稍快。中國(guó)電影在經(jīng)歷了近十年的高速增長(zhǎng)后，于2016年放慢了腳步，其背后的原因引人深思。

　　首要的原因在于，前兩年大量資本跨界進(jìn)入電影行業(yè)，催生了電影產(chǎn)業(yè)與能力嚴(yán)重不符的生產(chǎn)規(guī)模，大量按照所謂資本邏輯炮制的不符合電影生產(chǎn)規(guī)律的熱錢電影在今年陸續(xù)上映，其低劣的質(zhì)量和火熱的營(yíng)銷形成的反差讓眼界逐漸開放的觀眾無(wú)法滿意。2016年上映的國(guó)產(chǎn)電影出乎意料地偏離了2015年打下良好基礎(chǔ)的特效影片的發(fā)展方向，人們普遍無(wú)法在新上映的影片中找到一部可以與《大圣歸來》《捉妖記》《尋龍?jiān)E》等比肩的工業(yè)化作品。此外，2015年成為中國(guó)電影年度關(guān)鍵詞的“IP電影”在今年幾乎沒有結(jié)下一個(gè)甜美的果實(shí)，《盜墓筆記》《微微一笑很傾城》《爵跡》等電影的票房和口碑一樣平庸。這充分證明，舍近而求遠(yuǎn)，舍本而逐末的短視眼光在迅速成長(zhǎng)的中國(guó)電影觀眾面前無(wú)法繼續(xù)躺著賺錢了。

　　其次，2016年3月《葉問3》鬧出了沸沸揚(yáng)揚(yáng)的票房造假事件，受此事件影響，本來賣相上佳的影片遭遇了市場(chǎng)的情緒性反抗，這引發(fā)了管理部門對(duì)于票房造假現(xiàn)象的嚴(yán)懲，此后大量票房虛假泡沫被擠干。同時(shí)，曾經(jīng)轟轟烈烈的電商票補(bǔ)時(shí)代也在2016年一去不復(fù)返，電影終端票價(jià)直線上升，一部分觀眾被前兩年“9元票價(jià)”培養(yǎng)出的觀影熱情被迅速澆熄。

　　不可忽視的是，2016年堪稱網(wǎng)絡(luò)電影爆發(fā)元年，資本進(jìn)入影視行業(yè)后產(chǎn)生的大量低質(zhì)量視聽產(chǎn)品被傾銷到網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)，與院線爭(zhēng)奪曾經(jīng)貢獻(xiàn)大量票房的小鎮(zhèn)青年。2013年國(guó)內(nèi)在線視頻付費(fèi)用戶只有80萬(wàn)，而2016年大約有5500萬(wàn)觀眾付費(fèi)從網(wǎng)絡(luò)渠道獲得影視產(chǎn)品。以中國(guó)平均票房估算，2016年新增的3000萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)觀影受眾至少擠掉了10億元的電影票房收入。而與之對(duì)比，2016年視頻付費(fèi)市場(chǎng)收入將增加大約20億元。

　　在票房的疲軟之外，2016年的中國(guó)電影市場(chǎng)還有如下幾點(diǎn)重要變化。第一，影片類型比較豐富，小眾影片數(shù)量顯著增加。其中新式主旋律影片獲得了里程碑式的成功，代表性作品《湄公河行動(dòng)》票房達(dá)到11.8億元，不僅在票房上刷新了主旋律影片的紀(jì)錄，也贏得了觀眾的口碑，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)利益和文化影響的雙重效果。據(jù)了解，影片出品方博納影業(yè)將在2017年推出《建軍大業(yè)》，2018年推出《戰(zhàn)狼2》，根據(jù)中俄列車劫案改編的《莫斯科行動(dòng)》也已經(jīng)立項(xiàng)。我們完全可以期待中國(guó)主旋律電影將實(shí)現(xiàn)更大的成就，走出國(guó)門。國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片也表現(xiàn)不俗，《我們誕生在中國(guó)》以6653萬(wàn)元票房刷新中國(guó)電影紀(jì)錄片票房紀(jì)錄，年底上映的《我在故宮修文物》和《生門》都是以往院線少見的紀(jì)錄片題材。2016年也是國(guó)產(chǎn)文藝片的重要年份?！栋嬴B朝鳳》上映后票房慘淡，宣發(fā)方負(fù)責(zé)人方勵(lì)直播下跪懇求全國(guó)院線經(jīng)理增加排片引起關(guān)注，隨后影片排片和觀影人數(shù)迎來猛增，最終收獲8690萬(wàn)元票房。2016年上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影共計(jì)42部，《功夫熊貓3》《大魚海棠》兩部動(dòng)畫票房過億元，非低齡向動(dòng)畫電影市場(chǎng)正在穩(wěn)步發(fā)展。年度票房排名前十的動(dòng)畫電影里，《熊出沒》《大頭兒子和小頭爸爸》等片具有一定的IP影響力。而在引進(jìn)片方面，日本影片從數(shù)年一見的頻率變成了一年10部，《你的名字》《哆啦A夢(mèng)：日本誕生》《火影忍者》等影片票房都超過億元，其中《你的名字》更是收獲了超過5.5億元票房。大量成功案例標(biāo)志著曾經(jīng)屬于小眾文化的日本電影與動(dòng)畫電影受眾逐漸成長(zhǎng)，2016年也成為精耕細(xì)分市場(chǎng)的小眾影片獲得良好收益的起步之年，為一頭扎在IP改編中的中國(guó)電影制作者提供了新的思路。

　　第二，曾經(jīng)火熱的影視娛樂二級(jí)市場(chǎng)在票房增速疲軟的情況下也遭遇下滑。截至2016年12月19日，中證傳媒指數(shù)自年初的2831點(diǎn)跌至2150點(diǎn)，跌幅達(dá)24%，而2015年漲幅達(dá)到69.3%。與此同時(shí)，數(shù)例影視并購(gòu)選擇終止，包括萬(wàn)達(dá)院線終止收購(gòu)萬(wàn)達(dá)影業(yè)，暴風(fēng)集團(tuán)終止收購(gòu)稻草熊影業(yè)，唐德影視終止收購(gòu)愛美神文化公司。另外，永樂影視因業(yè)績(jī)下滑借殼上市失敗，樂視影業(yè)也因2016年業(yè)績(jī)承諾大概率不達(dá)預(yù)期而延遲重組。在票房快速增長(zhǎng)、投資熱錢涌入的大背景下，影視類資產(chǎn)炙手可熱，但影視公司并購(gòu)項(xiàng)目估值過高的問題一直是行業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)，國(guó)內(nèi)多家影視公司估值早已超過了全年票房。隨著中國(guó)電影總票房增速的放緩，上市公司以天價(jià)估值并購(gòu)影視公司的熱情正在降溫。

　　第三，中外影視資本交融更加頻繁。批片《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)獲得成功，其出品方有7家中國(guó)公司，其中熙頤影業(yè)在影片投融資階段就已經(jīng)加入，成為股權(quán)投資人，更在影片拍攝完成后聯(lián)合多家中國(guó)公司引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)。除了投資單部電影之外，中國(guó)資本也在影視全產(chǎn)業(yè)鏈上全球布局。萬(wàn)達(dá)收購(gòu)了美國(guó)Dick Clark Productions，進(jìn)入電視制作行業(yè)。阿里影業(yè)宣布與美國(guó)電影公司Amblin Partners達(dá)成戰(zhàn)略合作。但中外資本并購(gòu)也有顯著的風(fēng)險(xiǎn)，萬(wàn)達(dá)重金收購(gòu)的傳奇影業(yè)2016年推出《魔獸》，并未迎來期待中的巨大成功。中美合拍的大片《長(zhǎng)城》預(yù)算高達(dá)8億元人民幣，并是由中國(guó)導(dǎo)演主導(dǎo)的合拍片，在中美兩國(guó)都以國(guó)產(chǎn)片的姿態(tài)上映。本片可以被視為對(duì)中美電影工業(yè)深度合作的一次探索，導(dǎo)演和制片人的權(quán)力博弈、中外資本的談判、價(jià)值輸出的考量都是本片對(duì)中國(guó)電影發(fā)展的核心價(jià)值所在。在中國(guó)成為全球第二大電影市場(chǎng)的當(dāng)下，中外資本交流更加頻繁，中國(guó)影片承載的中國(guó)價(jià)值觀如何走出國(guó)門，也將成為一個(gè)越來越現(xiàn)實(shí)的問題。