票房泡沫擠擠更健康

    截至12月23日，2016年內(nèi)地電影票房突破453億元，艱難超過去年440.69億元的全年總票房。今年全年票房增長率13年來將首次低于25%，而且增速還不足3%。最近5年來票房爆發(fā)式增長在電影產(chǎn)業(yè)鏈上形成的泡沫也逐個破滅，中國電影今年在陣痛中前行。

A
擠掉“票補(bǔ)”泡沫
電影票均價回到30元
   何為“票補(bǔ)”？在每部電影上映之前，發(fā)行方和影院會商定最低票價，一般在30元-40元之間，但觀眾總能從一些第三方購票端口上買到19.9元一張，甚至9.9元一張的電影票。這二三十元的差價，多數(shù)是由第三方售票平臺及片方在掏腰包補(bǔ)貼，簡單地講，也就是電商和片方在掏錢請觀眾看電影?！捌毖a(bǔ)”最早落在寧浩的影片《心花怒放》頭上，貓眼在平臺上分別以9.9元/張和19.9元/張?zhí)崆邦A(yù)售，前兩個星期共賣出1億元票房，這是市場第一次認(rèn)識到“票補(bǔ)”的威力。
   2015年，約有40億元的票房來自于“票補(bǔ)”。百度旗下的糯米團(tuán)曾經(jīng)一個月在補(bǔ)貼電影票上就燒掉3億多元。電影《天將雄師》上映3天，僅貓眼一家的“票補(bǔ)”金額就達(dá)到5000余萬元。然而今年情況卻大不一樣了,　光線董事長王長田表示，今年全國“票補(bǔ)”低于15億元，比去年少了25億元，但對市場的影響豈止25億元。
   “過了春節(jié)之后，幾乎就沒見過9.9元一張的電影預(yù)售票了。”成都資深影迷梁炯告訴記者，他今年看電影的頻率也明顯少了，“因為約朋友去看的時候，大家總會說不著急買票，看看口碑再說，免得浪費(fèi)錢?！?/span>
   售票平臺燒錢的后果也很明朗：格瓦拉和微票合并；美團(tuán)大眾點(diǎn)評分拆貓眼電影業(yè)務(wù)；萬達(dá)并購時光網(wǎng)；淘票票成功完成A輪融資17億元，百度糯米涉足影片發(fā)行，其他平臺則慢慢消失不見了蹤影。第三方購票平臺從最繁盛時候的近20個，變成了現(xiàn)在的5大，渠道基本瓜分完畢，沒人愿意繼續(xù)燒錢，“票補(bǔ)”的泡沫也就此破滅。
B
擠掉偶像泡沫
粉絲電影票房不保
   前幾年，中國電影出現(xiàn)了一股“粉絲電影”浪潮?！靶□r肉”火了，立刻集合他們一起拍戲；《奔跑吧兄弟》火了，立刻召集“跑男”成員拍戲。而粉絲電影泡沫的最高潮，就是郭敬明的《小時代》系列，三部曲一共收獲20億元票房。
   不過，今年出現(xiàn)了拐點(diǎn)，巧合的是，居然也和郭敬明有關(guān)。郭敬明根據(jù)自己的小說《爵跡》改編同名電影，邀請來比《小時代》更豪華的演員陣容。范冰冰、楊冪、郭采潔、吳亦凡、王源、林允、陳學(xué)冬、李治廷、嚴(yán)屹寬，個個都是自帶流量的一線明星。殺進(jìn)國慶檔之后，票房卻十分慘淡，而且伴隨著一浪高過一浪的差評。最終票房不到4億元，面臨虧損。
   此后，粉絲電影勢頭急轉(zhuǎn)直下，《女漢子真愛公式》《奔愛》《我們的十年》《那件瘋狂的小事叫愛情》《謊言西西里》《少年》《在世界中心呼喚愛》等粉絲電影票房都未過億元，慘淡收場。
   比格魔威文化傳播有限公司創(chuàng)始人章杰表示，從市場整體角度上看，粉絲給電影院帶來新鮮血液，為票房大盤擴(kuò)容奠定了基礎(chǔ)。從投資的角度來看，擁有粉絲的導(dǎo)演、演員也降低了影片投資的風(fēng)險，能夠?qū)⒚餍堑娜藲馇袑嵉剞D(zhuǎn)化為票房。從營銷角度來講，如果影片的演員都是擁有強(qiáng)大粉絲基礎(chǔ)的明星，那營銷的切口都會多很多。不過最近兩年，過分強(qiáng)化偶像、過分消費(fèi)粉絲，讓粉絲電影泡沫越吹越大，不少項目只有明星，沒有內(nèi)容，長此以往這個泡沫肯定會破。
C
擠掉IP泡沫
爆款電影都很踏實
   就在一年前，《尋龍訣》《九層妖塔》《夏洛特?zé)馈贰都屣瀭b》《滾蛋吧！腫瘤君》《左耳》等通過改編IP的電影在市場呼風(fēng)喚雨，動輒就是5億元票房，幾乎部部都是爆款電影。IP改編被捧上了天，不僅《鬼吹燈》《盜墓筆記》等國內(nèi)小說被哄搶，連國外的很多經(jīng)典影片的改編權(quán)都被炒熱。
   可是到了2016年，突然就“改不動”了。不管是改編自文學(xué)的《致青春·原來你還在這里》《微微一笑很傾城》《喜樂長安》《夏有喬木 雅望天堂》，還是改編自音樂的《睡在我上鋪的兄弟》，改編自外國經(jīng)典的《外公芳齡38》《我最好朋友的婚禮》《我的新野蠻女友》居然沒有一部成為爆款。擁有10億元票房的《盜墓筆記》，是今年IP改編成績最好的一部，但依然離最初的票房期望有很大距離。
   相反，今年能稱得上爆款的電影，像《湄公河行動》《大魚海棠》《火鍋英雄》《寒戰(zhàn)2》《驢得水》《追兇者也》等都是很典型的“慢工出細(xì)活”。這些影片都沒有蹭什么熱點(diǎn)或者明星，都是籌備很多年才完成的項目，都能在上映之后票房逆市反超的好戲，以口碑帶動人氣促進(jìn)票房。
   著名制片人方勵告訴記者，在中國電影工業(yè)化的進(jìn)程中，好電影的核心競爭力永遠(yuǎn)都是內(nèi)容，只有品質(zhì)過硬的電影才能最終堅挺。類似爆炒IP這樣粗放式的增長泡沫總有一天會破滅，但這樣的“陣痛”無疑是市場健康發(fā)展的一個先決條件。
D
擠掉影院泡沫
人氣低潮逼影城轉(zhuǎn)型
   電影上游的泡沫一個接一個地爆炸，直接面對影迷的影城方面也大受影響。前幾年大片上映一票難求的情況，2016年春節(jié)之后居然再也沒有出現(xiàn)過。影院人氣下降很快，平均上座率不到15%。很多最近3年匆匆上馬的影院在今年虧損嚴(yán)重。業(yè)內(nèi)人士透露，今年有7成的成都電影院沒有完成預(yù)定票房目標(biāo)，6成影院總票房在下降。
   12月25日，成都耀萊成龍國際影城春熙路店迎來了《鐵道飛虎》劇組。而這個影城去年還叫星際里影城，今年已經(jīng)被收購。這只是中國電影院收購潮的一個縮影。
   中國電影集團(tuán)收購大連華臣影業(yè)集團(tuán)有限公司，萬達(dá)收購了世茂院線，阿里巴巴注資大地院線……四川的星光源影視文化有限公司董事長顏旭透露，自己在仁壽等地經(jīng)營的6家影院也在“求收購”。
   租金、人力成本的上升，讓很多新開張的影城壓力巨大。如果今年票房增幅和2014、2015年一樣保持大幅增長，那新影城可以實現(xiàn)營業(yè)3年回本的目標(biāo)，但2016年遭遇票房滑鐵盧之后，很多想要撤出影院的資本只有被收購一條路。
   從目前影城盈利模式來看，票房的比重已經(jīng)在逐年下降，飲料、爆米花、衍生品等快消品的比重在上升。一旦影院失去人流量，電影票單價再高也沒有用。
   12月24日，已經(jīng)在成都有16年歷史的王府井影城結(jié)束裝修重新開業(yè)，經(jīng)理王彥說，目前影院經(jīng)營壓力非常大，進(jìn)駐成都的影城依然在增加，影城不轉(zhuǎn)型就很危險。
   這次影院裝修升級是大勢所趨，選擇在“低潮”年裝修也是希望把損失降到最低。
記 者 手 記
觸底反彈看明年
   根據(jù)國家新聞出版廣電總局電影局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2016年12月20日，中國內(nèi)地銀幕總數(shù)已達(dá)40917塊，超過了美國銀幕總數(shù)40759塊，成為世界電影銀幕最多的國家。也就是說，不管今年票房怎么樣，影院建設(shè)這個底子是打起來了。
   2016年的中國電影產(chǎn)業(yè)，就像狂奔了5年的馬車突然停下了腳步，開始在十字路口徘徊，令車上的乘客感到不知所措。與此同時，投資電影熱錢的退潮也幫助清洗了電影市場，跟風(fēng)賺快錢的電影被帶走，產(chǎn)業(yè)鏈上形成的泡沫被打破，真正有品質(zhì)的電影才能在市場上留下來。
   盡管今年電影的全年票房增速放緩，上映電影的類型卻比以往都更加多元化，而且在不同的方面取得了突破。傳統(tǒng)上不受院線歡迎的藝術(shù)電影，今年也取得了不小的突破。不管從影片數(shù)量、還是質(zhì)量來看，明年上映的電影都比今年強(qiáng)很多。健康有序的市場，世界第一的銀幕數(shù)量，理性的片方和觀眾，這三個條件如果配合得到位，明年中國票房觸底反彈的可能性很大。