截至2016年12月13日，全國(guó)總票房約為425億元人民幣，距離去年總票房約440億元尚有一段距離。今年僅剩10來(lái)天，還能不能超越去年？在以超過(guò)20%的速度遞增多年之后，為什么今年的電影票房成績(jī)不盡如人意？如何看待現(xiàn)狀？如何扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)？本報(bào)記者采訪了業(yè)內(nèi)人士。

　　600億的期望落空

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，今年全年票房或?qū)⒅共接?50億元左右。在剩余的兩周左右時(shí)間里，國(guó)產(chǎn)電影《長(zhǎng)城》《羅曼蒂克消亡史》《擺渡人》以及外國(guó)大片《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》等會(huì)帶來(lái)一波觀影熱潮，集團(tuán)購(gòu)買全年電影券的也可能進(jìn)行一波年底集中消費(fèi)，結(jié)果將可能是2016年總票房超過(guò)去年，在450億到460億之間，但是也不會(huì)有更大的驚喜。

　　這個(gè)數(shù)字相對(duì)于2016年年初很多業(yè)內(nèi)人士的預(yù)期600億元，無(wú)疑有一定的落差。

　　中國(guó)文聯(lián)電影藝術(shù)中心電影理論研究部副主任、副研究員譚政說(shuō)，他在今年年初的時(shí)候也曾經(jīng)很樂(lè)觀，認(rèn)為電影票房會(huì)在2016年超過(guò)美國(guó)，成為世界第一大電影市場(chǎng)，然而，“沒(méi)想到春季以后電影市場(chǎng)一下子轉(zhuǎn)冷，并且延續(xù)到現(xiàn)在”，所以，他認(rèn)為2016年確實(shí)遭遇低潮，畢竟銀幕數(shù)量增長(zhǎng)很多，而總票房卻比去年增長(zhǎng)較少。

　　當(dāng)然也有人一直保持冷靜。指點(diǎn)影業(yè)副總經(jīng)理曾志剛說(shuō)，他從年初就認(rèn)為今年最終票房不會(huì)超過(guò)500億，實(shí)際上接近目前的票房數(shù)字，“這確實(shí)有點(diǎn)少”。他表示，自己的依據(jù)是國(guó)家的整個(gè)經(jīng)濟(jì)大勢(shì)和市場(chǎng)環(huán)境，“電影市場(chǎng)不可能逆勢(shì)上揚(yáng)”，他認(rèn)為，去年的電影市場(chǎng)盛極一時(shí)，是“曇花一現(xiàn)”，“很多電影的票房不會(huì)那么高，市場(chǎng)應(yīng)該回歸理性”。

　　擠出泡沫是好事

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年的票房成績(jī)體現(xiàn)出國(guó)產(chǎn)片經(jīng)過(guò)一段上行發(fā)展后，確實(shí)進(jìn)入了冷卻期。他們將今年票房增速趨緩的原因歸結(jié)為如下幾點(diǎn)：

　　資本的退卻。這是今年電影票房增速放緩的最大原因。之前大規(guī)模的資本提前進(jìn)入電影行業(yè)，達(dá)到不可想象的程度，催生了電影產(chǎn)業(yè)的過(guò)熱。今年有個(gè)很奇特的現(xiàn)象，就是保底發(fā)行的影片沒(méi)有一部賺錢，這一現(xiàn)象值得業(yè)內(nèi)進(jìn)行深刻的理解和透徹的反思。

　　國(guó)產(chǎn)片內(nèi)容和質(zhì)量下降。內(nèi)容與質(zhì)量過(guò)硬的影片才是觀眾真正需要的，比如《驢得水》，沒(méi)有明星，沒(méi)有大制作，但內(nèi)容不錯(cuò)，有市場(chǎng)營(yíng)銷的點(diǎn)，最終票房達(dá)到兩三億，對(duì)它而言已經(jīng)非常成功。

　　有關(guān)部門采取各種措施治理票房造假，系統(tǒng)升級(jí)堵住了一些漏洞，使得票房統(tǒng)計(jì)中的水分大量消失；

　　目前觀眾已經(jīng)習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票，近來(lái)電商的票補(bǔ)大量減少或者取消，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)減少，票價(jià)升高。

　　網(wǎng)絡(luò)大電影對(duì)院線電影觀眾的搶奪。資本快速推進(jìn)到電影行業(yè)以后，準(zhǔn)入門檻降低，很多不懂電影的人在拍電影，掙快錢，導(dǎo)致內(nèi)容下降，觀眾一次次被忽悠，降低了觀影熱情，但又需要一些精神文化產(chǎn)品支撐，于是催生了網(wǎng)絡(luò)大電影這個(gè)類型。原先為爆款電影貢獻(xiàn)大量票房的三四五線城市的小鎮(zhèn)青年，不進(jìn)影院之后轉(zhuǎn)而上網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)上有海量資源，無(wú)需買票進(jìn)影院，更方便快捷。

　　大家一致認(rèn)為，票房增速減緩最關(guān)鍵的問(wèn)題，還是拳頭產(chǎn)品、口碑作品不多，能形成話題的也少。今年的爆款，國(guó)產(chǎn)電影只有《湄公河行動(dòng)》，目前票房接近12億元，引進(jìn)片《瘋狂動(dòng)物城》也是口碑作品，在國(guó)內(nèi)上映45天，票房達(dá)15.3億元。

　　曾志剛指出，今年國(guó)產(chǎn)電影超過(guò)10億元票房的很少，除了春節(jié)檔的《美人魚(yú)》《西游記之三打白骨精》，只有暑期檔的《盜墓筆記》，但該片本身內(nèi)容評(píng)分較低。更令人深思的是，去年是IP大年，但今年所有IP作品都遭到慘敗，沒(méi)有一個(gè)IP成為爆品，如《微微一笑很傾城》《從你的全世界路過(guò)》《爵跡》等，票房尚可但內(nèi)容質(zhì)量都比較一般，全靠明星帶動(dòng)前3天票房，后繼乏力。此外，李安執(zhí)導(dǎo)的《比利·林恩的中場(chǎng)戰(zhàn)事》雖然體現(xiàn)了技術(shù)的前沿性，但很少評(píng)論稱贊其內(nèi)容；馮小剛的《我不是潘金蓮》有導(dǎo)演比較個(gè)人化的表達(dá)，圓形鏡頭也令人不太適應(yīng)，但因?yàn)轳T小剛、范冰冰和其他明星的號(hào)召力以及題材本身的話題性，才達(dá)到了目前4億多元的票房成績(jī)。

　　如何改變目前國(guó)產(chǎn)電影的狀況？業(yè)內(nèi)人士異口同聲提到的是抓劇本。

　　譚政指出，提升國(guó)產(chǎn)電影質(zhì)量，一定要從劇本抓起，要重視編劇。明星固然有明星的作用，他也必須發(fā)自內(nèi)心地喜歡電影的故事和價(jià)值觀才能演好。導(dǎo)演必須把劇本作結(jié)實(shí)，拍真正打動(dòng)自己內(nèi)心的片子，而不是什么火、什么熱，就去拍什么。另外，也還需要培養(yǎng)觀眾，“我指的是對(duì)整體國(guó)民觀眾的培養(yǎng)。我們要做電影強(qiáng)國(guó)，觀眾的欣賞口味要提上來(lái)，不能只看‘爆米花電影’”。他強(qiáng)調(diào)，電影的社會(huì)功用確實(shí)存在，《我不是潘金蓮》對(duì)社會(huì)敏感問(wèn)題的演繹，會(huì)對(duì)社會(huì)整體提升起到應(yīng)有的作用，這樣的電影應(yīng)該大量出現(xiàn)，是改善社會(huì)肌理的捷徑?！爱吘刮覀?nèi)甑钠狈坑辛怂奈灏賰|元的基礎(chǔ)，還有了4萬(wàn)塊銀幕，我呼喚負(fù)責(zé)任的作品，去觸動(dòng)社會(huì)的痛點(diǎn)，觀眾還是會(huì)關(guān)注的”。

　　曾志剛指出，劇本是一劇之本，業(yè)內(nèi)必須做到劇本至少7分以上、結(jié)構(gòu)正確、故事線完整才能上馬?！爸袊?guó)電影觀眾不像原來(lái)那么好忽悠了，凡是能成為爆品的電影，一定是有人看完以后口口傳播的，比如《湄公河行動(dòng)》把握住了中國(guó)人目前的精神和心理狀態(tài)，我國(guó)現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)全球第二，一定要崛起，喊出了‘犯我中華者雖遠(yuǎn)必誅’的口號(hào)，這部影片準(zhǔn)確地挑動(dòng)了中國(guó)人心中的這根神經(jīng)?！?/div>