博物館文創(chuàng)，念響IP經(jīng)

9月18日，第七屆“博博會(huì)”進(jìn)入第三天。除了銷(xiāo)售火爆的故宮博物院“網(wǎng)紅”文創(chuàng)產(chǎn)品，全國(guó)各大博物館同樣涌現(xiàn)出不少“腦洞大開(kāi)”的文創(chuàng)產(chǎn)品。而在豐富多彩的文創(chuàng)產(chǎn)品背后，則是各大博物館和相關(guān)機(jī)構(gòu)所進(jìn)行的各種加法嘗試。
現(xiàn)場(chǎng)
不僅賣(mài)萌還包攬衣食住行娛
   “這款可伸縮耳機(jī)上印制的是張大千的《仕女擁衾圖》，背后有磁鐵，您可以把它固定在衣服上。”在四川博物院展區(qū)，短短幾分鐘時(shí)間，就有3副耳機(jī)被買(mǎi)走。
   微笑的漢代陶俑變身“心生歡喜”杯，縮小版的說(shuō)唱俑蹲上了茶杯蓋……“這些陶傭眉目含笑，看起來(lái)十分討喜，也很符合四川人樂(lè)觀、豁達(dá)的性格，所以我們以它們?yōu)樵?，設(shè)計(jì)了6套文創(chuàng)產(chǎn)品。”四川博物院產(chǎn)業(yè)發(fā)展部呂靜說(shuō)。
   首次參加“博博會(huì)”的成都體育學(xué)院博物館展示的則是如何讓大家玩得更健康：木射、投壺、捶丸等古人的休閑娛樂(lè)活動(dòng)，在這里被一一復(fù)原。
   記者發(fā)現(xiàn)，大部分文創(chuàng)產(chǎn)品不僅賣(mài)得了萌，還包攬了人們的衣食住行娛。除了常見(jiàn)的絲巾、錢(qián)包、服飾、文具、手機(jī)殼、冰箱貼之外，還有臺(tái)燈、音響等。另外，糕點(diǎn)、月餅、麻花、茶葉乃至護(hù)膚品也出現(xiàn)在展場(chǎng)。
幕后
加非遺加互聯(lián)網(wǎng)文博也做IP
　　　　豐富多彩的文創(chuàng)產(chǎn)品背后，是一個(gè)不斷做加法的嘗試。
   在故宮博物院展館里，已經(jīng)從事花絲鑲嵌30年的崔文不時(shí)拿起細(xì)細(xì)的銀絲，向感興趣的觀眾講解國(guó)家級(jí)非遺花絲鑲嵌技藝。他和花絲工藝大師杜建毅如今都受邀為故宮設(shè)計(jì)、制作花絲鑲嵌飾品。在此之前，與故宮合作的服裝設(shè)計(jì)師曾鳳飛剛剛帶著自己采用故宮元素設(shè)計(jì)的60多套服裝，在成都博物館舉行了一場(chǎng)“紫禁城”秀，他的品牌已經(jīng)入駐故宮。
   杜甫草堂9月15日剛剛開(kāi)放的文創(chuàng)館同樣引進(jìn)了蜀繡、蜀錦、滎經(jīng)砂器、竹編等眾多非遺項(xiàng)目以及獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌，邀請(qǐng)非遺傳承人和設(shè)計(jì)師為杜甫草堂定制文創(chuàng)產(chǎn)品。
   除了與非遺技藝、獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌牽手，不少博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品還搭上“互聯(lián)網(wǎng)+”順風(fēng)車(chē)。今年3月，國(guó)家博物館與阿里巴巴集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+館藏IP”的合作方式，聯(lián)手打造“文創(chuàng)中國(guó)”平臺(tái)。
   據(jù)介紹，這個(gè)平臺(tái)面向全國(guó)文博單位開(kāi)放。國(guó)家博物館將自身及其他文博機(jī)構(gòu)的館藏資源視作無(wú)形的IP來(lái)打造，由文博機(jī)構(gòu)提供館藏文物IP授權(quán)，向?qū)I(yè)設(shè)計(jì)師、投資者開(kāi)放，構(gòu)建一個(gè)涵蓋設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、全球銷(xiāo)售的文創(chuàng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)。“2016年5月，國(guó)家博物館將第一批400個(gè)IP資源在授權(quán)平臺(tái)上發(fā)布，截至8月底，共對(duì)接30多個(gè)品牌商和1個(gè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，利用國(guó)博IP開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，目前已經(jīng)收到80余件設(shè)計(jì)，審核通過(guò)了60余件方案?！眹?guó)家博物館經(jīng)營(yíng)與開(kāi)發(fā)部副主任蔣名未介紹說(shuō)，此次參展的《乾隆南巡圖》稻香村糕點(diǎn)等產(chǎn)品都是通過(guò)“文創(chuàng)中國(guó)”平臺(tái)開(kāi)發(fā)的。