影市增速放緩 “有效供給不足”是癥結(jié)

　　去年盛夏中國影市的呼嘯聲猶在耳畔，2016年的暑期檔卻聲聲嘆息。剛翻篇的7月，內(nèi)地總票房43.4億元，比2015年同期的54.9億元減少21.2%，但是今年7月上映的電影總數(shù)卻比去年同期多了5部。實際上，自春節(jié)檔的狂熱消退后，影市大盤陷入在低迷期里，仍在打寒顫。

　　當(dāng)一部具有所有大片賣相、并被寄予厚望來“救市”的《封神傳奇》遭遇口碑坍塌，不少電影人在思考：若把2015年的高歌猛進歸為小鎮(zhèn)青年與中國式大片的比翼齊飛，那么今年票房增速放緩，是誰不行了？

　　在清華大學(xué)教授尹鴻看來，如今電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心問題是“人民群眾日益增長的精神文化需求與文化產(chǎn)品的有效供給不足的矛盾”。他所強調(diào)的“有效供給不足”或許就是現(xiàn)在增長寒潮的根本癥結(jié)。

　　中小喜劇不再吃香，“得三四五線城市青年觀眾”是否能“得天下”

　　大約有2年時間，三四五線城市青年觀眾儼然為中國的影迷代言。尤其去年夏天，當(dāng)《煎餅俠》和《夏洛特?zé)馈方舆B以千萬元級別的投資斬獲10億元與14億元的票房奇跡時，“三四五線城市青年觀眾鐘愛中小成本喜劇”“草根逆襲的故事貼合這些構(gòu)造心態(tài)”等類似觀點，成為該群體左右中國影市的重要佐證。但今年，這些規(guī)則好像失效了。

　　去年大鵬等人創(chuàng)造了多少以小博大的神話，今天就有多少如法炮制的企圖心灰飛煙滅。今年7月，林更新、張靜初主演的《快手槍手快槍手》幾乎靜悄悄地來，無聲息地走，截至8月2日，該片上映19天，票房5350萬元，無力回本。同期上映的《陸垚知馬俐》也不妙，雖主創(chuàng)團隊包括文章、小宋佳、包貝爾，該片迄今票房也不過1.9億元，遠不及預(yù)期。是今年的喜劇片不如去年？未必。起碼在內(nèi)容上，這2部新片講述的小人物崛起故事，并不比《煎餅俠》或《夏洛特?zé)馈废嗖钐h。

　　其實，不僅今夏2部喜劇不夠吃香，春節(jié)過后，《高跟鞋先生》《女漢子真愛公式》《愛情麻辣燙之情定終身》這些標簽為愛情喜劇的電影悉數(shù)敗走麥城。哪里出了問題？上海大學(xué)教授聶偉認為，票補退潮、金融離場固然有關(guān)系，但真正被忽略的還有“曾經(jīng)被放大的‘三四五線城市青年觀眾論’失靈了”。聶偉注意到，近2年包括易觀智庫、藝恩智庫、淘寶電影等發(fā)布的產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告都聚焦這個觀眾群體，并基于該群體的大數(shù)據(jù)分析來給市場提供參考。一時間，“得三四五線城市青年觀眾者得天下”的創(chuàng)作導(dǎo)向在國內(nèi)院線無往不利。換言之，市場“以為”多數(shù)影迷即三四五線城市青年觀眾喜歡中小成本的喜劇，便一窩蜂地烹制同類項。殊不知，相似的配方一再出鍋，影迷早已不在原地。

　　也許，是時候反思三四五線城市青年觀眾論的合理性了。正如聶偉所言，“其實由這一群體貢獻的票房增量，并無法簡單歸結(jié)為他們的主動觀影需求，而僅僅是電影院粗放型生長與人口紅利二者合力使然”，更關(guān)鍵的是，“中國電影票房與三四五線城市青年觀眾發(fā)生的同源勾連，恰恰說明了我們的電影產(chǎn)業(yè)依然只是專注于需求方面的量化提升”。

　　中國娛樂資本的供給布局已發(fā)生結(jié)構(gòu)性改變，大片才是市場的強心劑

　　改變的不僅是市場判斷，還有中國娛樂資本的供給布局。因為樂視參與投資，《盜墓筆記》在其網(wǎng)站上有了專題通道；同理，《夏有喬木雅望天堂》 的首映發(fā)布會在愛奇藝上現(xiàn)場直播；優(yōu)酷土豆把 《微微一笑很傾城》的預(yù)告片放在首頁……如果說，過去電影研究者只憑一張票房數(shù)據(jù)表就能分析出子丑寅卯來，那么現(xiàn)在還必須加上網(wǎng)絡(luò)視頻的資料。

　　作為文化消費的娛樂行為，去影院觀影已有了越來越多的替代品、競爭者。電視、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)大電影，太多娛樂方式分流了院線觀眾。數(shù)據(jù)顯示，2015年網(wǎng)絡(luò)劇市場份額超過了500億元，這意味著，電影已非內(nèi)容消費的老大哥了。就在影院邁入如火如荼的暑期檔時，視頻網(wǎng)站也紛紛掛出“暑期奇幻季”的名頭，各家都以七月來爭搶同一批目標用戶。而且，互聯(lián)網(wǎng)憑借其渠道和資本優(yōu)勢，還在不斷縮短從院線到視頻的“窗口期”。在“老黃歷”中，影片在影院放映一個月，下線之后要等半年左右才會有正版網(wǎng)站資源。但新規(guī)則是，電影從院線下檔后不滿一個月就有可能在視頻網(wǎng)站上線?！堵愤呉安汀芳词亲钚掳咐@部被影評人交口稱贊為“神作”的電影，雖只在院線里游歷10天，但從第11天開始，該片就在網(wǎng)站上線，幾乎無縫對接。專家們分析，這一趨勢會愈演愈盛，所有那些無特效加持的電影都會在視頻網(wǎng)站找到更多受眾。

　　票補退潮時，網(wǎng)劇、網(wǎng)綜、網(wǎng)大占領(lǐng)客戶端，院線電影憑什么要求觀眾一往情深？聶偉說：“從新的供給結(jié)構(gòu)看，國產(chǎn)新大片才是市場真正的強心劑源頭?！毖韵轮猓粢o觀眾一個非進影院不可的理由，大制作、高特效、宏大敘事的國產(chǎn)大片才是正解。這就很好解釋，為什么暑期檔至今走不出泥沼———因為沒能出現(xiàn)一部不得不看的國產(chǎn)大片，口碑爭議的《大魚海棠》不是，風(fēng)評爛俗的《封神傳奇》更不是。