黑馬不成反成炮灰

    《紅色警戒999》6天650萬元、《六弄咖啡館》4天584萬元、《催命符》5天176萬元、《泡沫之夏》7天822萬元……在今年競爭激烈的暑期檔，超過6成的影片票房成績低于預期，多數(shù)準備當“黑馬”的電影最終淪為“炮灰”。
喜劇片題材重復遭遇口碑危機
   從影片數(shù)量上看，今年暑期檔平均每周有超過10部新片上映，擁擠程度不遜于往年。然而，出品方如此火熱的“廝殺”背后，遭遇的卻是觀眾的冷眼。除了《寒戰(zhàn)2》《大魚海棠》《絕地逃亡》之外，其他影片的票房都大大低于預期，很多想復制去年《煎餅俠》和《夏洛特煩惱》成功的喜劇片都功虧一簣。去年這兩部喜劇片，堪稱“以小博大”的典范?！都屣瀭b》以幾千萬元的投資，贏得11億元票房?！断穆逄責馈窡o大明星大陣容，但憑借好口碑逆勢上揚。因此，市場上也出現(xiàn)了更多小成本喜劇片，試圖復制這一模式。
   比格魔威文化傳播有限公司創(chuàng)始人章杰告訴記者，不少投資者產(chǎn)生了錯覺，以為喜劇片很賺錢，只要簡單復制就能大賣。事實上，《煎餅俠》和《夏洛特煩惱》的成功并非偶然，前期的營銷持續(xù)時間長，整體包裝非常成功，當上票房黑馬在意料之中。
   再看看今年暑期檔的《陸垚知馬俐》《情況不妙》《快手槍手快槍手》《發(fā)條城市》等喜劇片，在宣傳的時候都有一種以小博大的姿態(tài)，但最終由于沒有形成口碑，在暑期檔冒了一個泡就草草了事。
   而“亂”——是不少觀眾對今年喜劇片的評價。成都影迷梁化幡告訴記者，自己是喜劇片發(fā)燒友，但今年暑期檔的喜劇片幾乎都讓她越看越尷尬，“要么劇情雜亂堆砌段子，要么口味偏重下限難覓，有些根本就讓人笑不出來。”
口碑佳片打擠上映空間遭壓縮
   由于暑期檔影片數(shù)量特別多，太平洋影院王府井店經(jīng)理王彥每天都為怎么分配影廳發(fā)愁?！皩τ谥苯用鎸τ懊缘挠霸簛碚f，影片質(zhì)量才是留住觀眾的根本。”王彥告訴記者，如果一部電影散場，影迷們都在討論劇情、“彩蛋”，甚至很多觀眾留下來看字幕，那這部電影多半就成功了。反之，電影散場，觀眾吐槽著走出來，那這部電影前途堪憂。王彥覺得，由于暑期檔影片太多，很多質(zhì)量還不錯的影片還沒來得及累積口碑，就被新上映的影片擠掉，非?？上?。
   其實今年暑期檔中，不乏口碑不錯的影片，《路邊野餐》《六弄咖啡館》《驚天大逆轉(zhuǎn)》等影片的反響都不錯，但這些影片都有共同“錯誤”，就是擠進了喧囂的暑期檔?！啊堵愤呉安汀啡绻谌脑律?，也許命運會不一樣?！蓖鯊┯X得，三四月份國產(chǎn)文藝片比較多，雖然全國票房低迷，但畢竟那個時候愿意進影院的都是這一類型影片的愛好者，都是實實在在要掏錢買票的。
   在院線上映了10天的《路邊野餐》已經(jīng)在愛奇藝付費播放，2天累計近400萬次播放。而該片在院線放映的票房是604萬，按票價30元計，只有近20萬人在院線觀看了該影片。這說明想看愛看這類影片的人很多，只是沒來得及走進影院而已。