《魔獸》

　　暑假剛剛開始，電影“暑期檔”競爭已呈白熱化。據統(tǒng)計，在7、8兩月上檔的電影接近100部，每個周末平均有8部新片，7月15日將同時上映10部新電影！業(yè)內人士分析稱市場馬上進入“國產電影保護月”，預計國產電影市場全年份額將達到55%左右，而大型影視龍頭股將在“暑期檔”兩個月中迎來新一波行情，建議投資者可以考慮院線股。

　　今年電影的“暑期檔”競爭已呈白熱化。據統(tǒng)計，在7、8兩月上檔的電影接近100部，每個周末平均有8部新片，7月15日將同時上映10部新電影！有業(yè)內人士稱，暑期檔的票房一般占全年票房的1/3左右，占有重要地位。

　　全年票房有望增長一兩成

　　盡管票補明顯減少，上半年中國票房仍達246億元，同比上漲約22%。據北大文化研究院教授陳少峰提供的數據，今年第一季度，中國電影票房的漲幅達50%以上，而第二季度出現(xiàn)下降：“由于發(fā)行和票補減少，直接影響了整體票房的規(guī)模，但是隨著暑假檔的到來，市場又重新進入新的階段?！?/p>

　　他告訴記者，“暑期檔”對于中國電影業(yè)是一個重要的檔期，尤其是現(xiàn)在電影院逐步擴展到三四五線城市，觀影人數以學生為主：“暑假期間不需要受到上班、上學時間的影響，很多電影院白天的上座率也會明顯提高，總體規(guī)模明顯增大?！?金逸珠江院線總經理助理謝世明稱，暑期檔的票房一般占全年票房的1/3左右。

　　資深電影人士三余表示，截至今年5月21日，內地票房已達200億元，達到200億元的速度領先去年37天：“今年全年票房的目標將主要取決于暑期檔票房情況?！?/p>

　　他分析道，過去5年中暑期檔票房在全國票房的占比集中在25%－33%的區(qū)間內，因此今年暑期檔的票房表現(xiàn)將直接決定全年整體票房能否超預期：“2015年暑期檔票房同比增37%達到124.31億元，期間《捉妖記》、《大圣歸來》、《煎餅俠》等影片直接點燃了資本市場對行業(yè)的投資熱情?！?/p>

　　三余認為，目前已經公布的暑期檔片單中大片云集，包括《魔獸》、《爵跡》、《盜墓筆記》都有沖擊20億票房的可能，而剩下的如《微微一笑很傾城》、《大魚·海棠》等也能提供多樣類型的補充。陳少峰預測，今年中國電影票房有望比去年增長10%－20%，而因為中國電影院線還在持續(xù)擴張，今年年底全國估計可以擁有38000塊銀幕。

　　7月票房將同比低約10％？

　　院線人士認為7月的票房可能將比去年同期低10％左右。謝世明告訴記者，6月市場就已進入暑期檔的預備狀態(tài)：“6月上檔的電影以進口片為主，最新數據顯示6月全國票房為39億元，同比出現(xiàn)增長?！钡烙?月的總體票房很可能不敵去年同期，原因是去年7月有《捉妖記》、《大圣歸來》、《煎餅俠》等大片上映，令去年7月票房達55億元：“而今年沒有這樣的大片上映，因此估計7月票房將同比下降，總票房或在45億元左右。而8月可能基本持平或有略微增長?！?/p>

　　他分析，4月、5月全國票房已經出現(xiàn)同比下降，與影片質量有關，也與電商票補力度減弱有關：“不是終端發(fā)展，票房就一定會發(fā)展。尤其是電商已逐漸成熟，打開了知名度，不會再投入那么大的成本在票補上?！彼嬖V記者，年初業(yè)內預測全年票房可達600億元，現(xiàn)在已經把目標調整為550億元了：“一般來說，上半年的票房占全年票房45%－50%之間，按此比例算，全年的總票房預計在540億元左右?！?/p>

　　他認為，市場盤子變大、增速減緩是正常規(guī)律，證明市場走向成熟：“一般上半年的平均增長率為30%左右，去年還達到40%，而今年上半年為22%。但市場發(fā)展到這么大，這已算是很不錯的增長率了?！?/p>

　　資本市場：中小影視股業(yè)績多翻倍 買龍頭股還是中小影視股？

　　A股大盤回暖走勢中，影視文化板塊受益于暑期影視劇熱播而表現(xiàn)強勁。其中，由于影視行業(yè)暑期檔大幕于本周正式拉開，且昨日上映了網友關注度較高的IP劇《老九門》，慈文傳媒股票周二盤中觸及漲停。

　　得益于影視產業(yè)持續(xù)向好，中小影視文化上市公司2016年業(yè)績普遍更上一層樓，半年報預期業(yè)績翻倍者數量較多。比如慈文傳媒一季度凈利潤同比暴增308%，預期半年報凈利潤為8000萬元到1億元（去年同期不到5000萬元），同比增長有望翻倍。又如完美環(huán)球，一季度報凈利潤高增245%，半年報預期也大幅度增長；星美聯(lián)合一季度凈利潤也同比大增157%。

　　不過，澄泓研究大文化工作室分析師陳龍認為暑期檔很難有“一騎絕塵”的“黑馬”出現(xiàn)，大概率都能獲得合格的票房成績，如果要根據上映電影來選擇股票的話，會面臨一個選擇的難題，所以最好的選擇是買院線股：“大型的影視龍頭股將在暑期檔的兩個月里迎來新一波行情?！保ň?、林琳）

　　專家意見：電影業(yè)發(fā)展將不再靠票房

　　“暑假檔”是“國產電影保護月”。陳少峰坦言，由于國產電影競爭力還不足，缺少適合青少年的大片，所以在暑假檔期并不具有太大的競爭力。

　　三余表示，縱觀今年暑期檔，奇幻、動作、愛情、動畫、喜劇等不同類型影片應有盡有，除了國產片和進口片，多部中外合拍片也將上映：“這期間，進口大片被國產片保護月拒之門外，隨之而來的是中外合拍片數量的增多，這種現(xiàn)象將會成為一種趨勢，也打開投資方對合拍片的青睞與關照?！?陳少峰分析數據稱，上半年國外和國內票房比例接近，估計因為“保護月”，國產電影全年的市場份額將達到55%左右。

　　主要方向還是產業(yè)鏈

　　不過，他認為今后電影發(fā)展的主要方向還是產業(yè)鏈而不是靠票房：“更多的電影公司可能將參與到其他與電影有關的業(yè)務，如網絡電影、網絡視頻、VR等娛樂方向，也可能會通過打造IP延長產業(yè)鏈，預計今年電影業(yè)將有更多售票網絡加入到投資制作中和發(fā)行電影中?！币虼怂偨Y未來電影業(yè)的特點將是“投資分散、競爭激烈”。

　　另外，由于票補減少，部分銷售規(guī)模不大的電影院線將受到影響，有望使今年的市場出現(xiàn)兩極分化?！坝械碾娪肮就ㄟ^綜合業(yè)務，通過并購、延長產業(yè)鏈提高、ip價值、資本運作等手段將加快發(fā)展速度，而更多家影視公司可能將出現(xiàn)虧本現(xiàn)象?！标惿俜宸Q，中國電影產業(yè)還在加速產業(yè)整合。

　　電影業(yè)發(fā)展將更為多樣化

　　三余認為，電影業(yè)的發(fā)展將更為多樣化。首先人們會更多地選擇家庭影院看電影，主流媒體和藍光碟的租賃服務將會得到大幅度增加。提供互聯(lián)網隨選流媒體播放、定額制DVD、藍光光盤在線出租業(yè)務的公司將會受到更多的青睞，在線提供第三方平臺的播放服務商將會得到更大的發(fā)展，一個更為優(yōu)質的平臺能夠更多地將這些技術最大化地運用到電影行業(yè)中。多窗口操作和多平臺的技術將會得到更多應用。這也就意味著無論何時何地，只要成功給第三方付費就可以獲得永久的播放資格。

　　三余指出，世界領先的美國電影票房一路高歌猛進，從2009年的88億美元快速增長至2013年的250億美元并最終占到總票房的70%。海外市場所表現(xiàn)出的高增長勢頭，使內地制片人必須要讓電影克服不同地域的文化與語言差異，能夠找到使人們情感得到共鳴的關鍵點。

　　“另外，虛擬現(xiàn)實電影將可能成為現(xiàn)實，虛擬現(xiàn)實設備公司Oculus開始將更多的目光投向電影領域。虛擬現(xiàn)實技術能夠在游戲和電影之間搭建一座橋梁，電影在故事方面更具有吸引力，我們將會看到這兩者之間非常有趣的聯(lián)系?！比嘧詈笳f。