6月即將結(jié)束，中國(guó)電影市場(chǎng)上半年票房也將塵埃落定，根據(jù)藝恩智庫(kù)獨(dú)家提供京華時(shí)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至6月27日11點(diǎn)，上半年新上映影片總票房為226.3億元，其中國(guó)產(chǎn)片（含國(guó)產(chǎn)合拍片）貢獻(xiàn)113.6億元，進(jìn)口片貢獻(xiàn)112.7億元。到6月結(jié)束，上半年票房有望達(dá)230億元，而去年上半年同期票房則為201億元，今年票房在增長(zhǎng)的同時(shí)增速明顯變緩。今年上半年排名前十的影片中，占到6席，國(guó)產(chǎn)片占據(jù)三席，分別為《美人魚(yú)》、《西游記之孫悟空三打白骨精》、《澳門(mén)風(fēng)云3》，且都跨過(guò)10億元大關(guān)，但國(guó)產(chǎn)影片“爆發(fā)”依賴(lài)春節(jié)檔檔期效應(yīng)明顯。

　　A.影市觀察

　　《美人魚(yú)》33.91億刷新紀(jì)錄

　　上半年最“現(xiàn)象級(jí)”的大片要屬周星馳的新作《美人魚(yú)》。

　　在大年初一上映的《美人魚(yú)》不斷打破票房紀(jì)錄，預(yù)售階段票房便突破億元，上映首日票房累計(jì)2.8億元，4天破10億元，7天破15.6億元，并且在情人節(jié)迅速刷新了自己剛剛在初一創(chuàng)下的首日、單日票房紀(jì)錄，在情人節(jié)當(dāng)日斬獲近3億元票房。影片在2月19日超過(guò)《捉妖記》登頂內(nèi)地票房總冠軍后步履不停，2月26日更一舉突破30億元大關(guān)，成為內(nèi)地影史首部單片過(guò)30億元的電影。影片還助力2016年度內(nèi)地總票房在2月23日突破100億元大關(guān)，也刷新內(nèi)地華語(yǔ)片單日票房最高、內(nèi)地華語(yǔ)片首日票房最高等多項(xiàng)紀(jì)錄。最終《美人魚(yú)》斬獲33.91億元票房，也成為上半年影市“霸主”。

　　去年上半年的“現(xiàn)象級(jí)”影片為24.27億元的《速度與激情7》，一年之內(nèi)連續(xù)兩部國(guó)產(chǎn)片《捉妖記》、《美人魚(yú)》的出現(xiàn)早已把《速度與激情7》的票房紀(jì)錄甩在身后。《美人魚(yú)》的33.91億元票房也令國(guó)產(chǎn)片進(jìn)入單片30億元+的時(shí)代。但對(duì)于接下來(lái)誰(shuí)能超越《美人魚(yú)》的33.91億元票房成績(jī)，院線人士多持保守態(tài)度，認(rèn)為今年定檔影片中暫未看到具有30億元+賣(mài)相的大片，《美人魚(yú)》的票房紀(jì)錄恐怕至少要延續(xù)到今年賀歲檔了。

　　國(guó)產(chǎn)片進(jìn)口片平分秋色

　　根據(jù)藝恩智庫(kù)獨(dú)家提供京華時(shí)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至6月27日11點(diǎn)，中國(guó)電影市場(chǎng)上半年票房新上映影片總票房為226.3億，其中國(guó)產(chǎn)片（含國(guó)產(chǎn)合拍片）貢獻(xiàn)113.6億，占比50.2%，進(jìn)口片貢獻(xiàn)112.7億元，占比49.8%，國(guó)產(chǎn)、進(jìn)口片勢(shì)均力敵，攜手并進(jìn)。而2015年上半年進(jìn)口片收入107.8億元，占比53.5%，國(guó)產(chǎn)片收入93.6億元，占比46.5%，去年則是進(jìn)口片稍領(lǐng)先。

　　今年上半年上映影片約192部（由于存在小規(guī)模上映影片，因此上映數(shù)量數(shù)據(jù)僅供參考），去年同期為156部，在數(shù)量增加的同時(shí)，影市票房也有較大提升，較去年上半年的201億元有所增加。但中國(guó)電影市場(chǎng)票房增速、幅度也在放緩，2015年上半年的201億元總票房和2014年全年的票房成績(jī)296億元比十分驚人，而今年影市吸金增速明顯減慢。

　　在今年上半年票房前十位的影片中，引進(jìn)片占了六席，依次為《瘋狂動(dòng)物城》《魔獸》《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》《奇幻森林》《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》《X戰(zhàn)警：天啟》，中美合拍片《功夫熊貓3》居第七，國(guó)產(chǎn)片占3個(gè)席位，分別為春季檔的《美人魚(yú)》、《西游記之孫悟空三打白骨精》、《澳門(mén)風(fēng)云3》。賣(mài)座的影片中不少為續(xù)集影片，靠系列積攢的人氣續(xù)集依舊吃香。從今年上半年來(lái)看，國(guó)產(chǎn)片爆發(fā)較去年依賴(lài)檔期更為明顯，尤其在春節(jié)檔迎來(lái)票房最高點(diǎn)。

　　至此，內(nèi)地影史前十也變換排位，《美人魚(yú)》《瘋狂動(dòng)物城》《魔獸》挺進(jìn)內(nèi)地影史前十榜單中。

　　四月五月淡季成績(jī)慘淡

　　今年2月受春節(jié)檔眾多賣(mài)座大片影響，電影市場(chǎng)呈現(xiàn)大盤(pán)爆發(fā)式井噴，全國(guó)月度放映場(chǎng)次595萬(wàn)場(chǎng)，同比上升52%，月度觀影人群1.9283億多人次，逼近兩億人次，同比放量增長(zhǎng)73.7%。月度票房達(dá)到68.8億元，將國(guó)內(nèi)月度電影產(chǎn)出提升到一個(gè)新標(biāo)桿，創(chuàng)下最賣(mài)座月份紀(jì)錄，超過(guò)了去年暑期7月份創(chuàng)下的55億元單月成績(jī)。

　　年初的喜人狀況未能趁勢(shì)延續(xù)，到了4、5月份影市未現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)影片，新上映的大片也未能帶熱影市，在這個(gè)傳統(tǒng)的淡季，影市呈現(xiàn)較大回落，單月成績(jī)比較慘淡，分別為31.1億元、31.4億元，比去年9個(gè)月份的單月成績(jī)都低。

　　青春片不再吃香韓流變寒流

　　今年上半年新片數(shù)量提升，類(lèi)型也十分多元，但去年同期賣(mài)座的青春片今年卻有點(diǎn)后勁不足。去年同期的《左耳》《重返20歲》《何以笙簫默》三部青春片票房總和超10億元，瘋狂吸金。而今年上半年，高曉松監(jiān)制，陳曉、秦嵐、杜天皓等主演的《睡在我上鋪的兄弟》在清明小長(zhǎng)假未能達(dá)預(yù)期成績(jī)，靠著從月初到月末才進(jìn)到億元，最終票房1.28億元，也印證了跟風(fēng)扎堆的青春題材影片讓觀眾已經(jīng)疲憊，即使標(biāo)榜所謂的IP，影片的市場(chǎng)影響、最終票房也與前年同題材的《同桌的你》（4.56億元）相去甚遠(yuǎn)。另一部由白敬亭等主演的青春電影《誰(shuí)的青春不迷?！方K極票房止步于1.79億元。其他眾多有著明星主演陣容的青春片包括《女漢子真愛(ài)公式》、《半熟少女》等則不足億元淪為炮灰，《半熟少女》票房?jī)H232萬(wàn)元。中國(guó)電影對(duì)青春片的需求已不再處于狂熱時(shí)期。

　　另外，眾多韓國(guó)導(dǎo)演來(lái)華拍片，今年上半年交出的“成績(jī)單”也并不樂(lè)觀，韓流險(xiǎn)些成為“寒流”。由《來(lái)自星星的你》導(dǎo)演張?zhí)S執(zhí)導(dǎo)的《夢(mèng)想合伙人》僅獲得7700多萬(wàn)票房，而韓國(guó)導(dǎo)演趙根植執(zhí)導(dǎo)的《我的新野蠻女友》獲得3414萬(wàn)票房，安兵基監(jiān)制、林大雄執(zhí)導(dǎo)的《不速之客》票房只有不到400萬(wàn)，幾部影片獲得較低評(píng)分，引業(yè)界驚嘆和思考。

　　不少影人感慨，靠大明星陣容動(dòng)輒過(guò)5億級(jí)的青春片、愛(ài)情片越來(lái)越少了，今年上半年最賣(mài)座的愛(ài)情片要數(shù)《北京遇上西雅圖之不二情書(shū)》，影片最終票房7.86億元，在上半年電影中排行第11位，緊隨第10位的《X戰(zhàn)警：天啟》之后。影片在五一檔成為票房冠軍，也創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片的票房紀(jì)錄，導(dǎo)演薛曉路也成為華語(yǔ)電影單片最賣(mài)座的女導(dǎo)演。

　　《瘋狂動(dòng)物城》《火鍋英雄》成最大黑馬

　　今年上半年最強(qiáng)黑馬外片當(dāng)屬逆襲的《瘋狂動(dòng)物城》，國(guó)產(chǎn)片當(dāng)屬靠口碑制勝的《火鍋英雄》。3月初好萊塢動(dòng)畫(huà)片《瘋狂動(dòng)物城》開(kāi)畫(huà)，但因開(kāi)局與《葉問(wèn)3》同日，排片受到擁擠，首日排片只有14%，首日票房也只有2200萬(wàn)左右，如此低調(diào)的開(kāi)局也不影響它的票房逆襲?！秳?dòng)物城》靠強(qiáng)勁的實(shí)力和口碑，以及《葉問(wèn)3》事件的“票房打假”等影響，后續(xù)票房得到釋放，甚至在上映一周后的

　　周末票房躍至單日1.67億元的成績(jī)，《動(dòng)物城》兩次周冠軍，數(shù)次周榜第二，甚至在放映一月后“清明檔”還能攫取億元。影片最終以15.3億元成績(jī)成為上半年亞軍。另一部影片《火鍋英雄》“清明小長(zhǎng)假”時(shí)期排片、票房都落后于同期的《我的特工爺爺》，后期《火鍋英雄》靠口碑發(fā)酵票房攀升，當(dāng)月在一眾國(guó)產(chǎn)片中勝出，最終票房3.24億元，成為上半年排在前列的國(guó)產(chǎn)片。

　　B.業(yè)內(nèi)分析

　　市場(chǎng)成熟個(gè)別地區(qū)增速變緩

　　談及今年上半年票房較去年上半年同期的提升，首都電影院總經(jīng)理于超接受京華時(shí)報(bào)采訪時(shí)表示，中國(guó)電影市場(chǎng)整體在增長(zhǎng)，市場(chǎng)還在快步發(fā)展，“雖然從一些終端影院來(lái)看，和去年同期比沒(méi)有太多的變化，甚至有些影院低于去年同期。電影市場(chǎng)增速確實(shí)在放緩，因?yàn)檫@兩年電影市場(chǎng)的增長(zhǎng)是靠新增影院、銀幕數(shù)等快速發(fā)展帶來(lái)，還有配套的市場(chǎng)性手段導(dǎo)致，比如在線票務(wù)補(bǔ)貼的刺激，但這些是不能長(zhǎng)期持續(xù)進(jìn)行的。今年有的影院或者地區(qū)增加速度變緩，這是市場(chǎng)更成熟規(guī)范后，對(duì)自身的良性調(diào)整?！?/p>

　　今年上半年《美人魚(yú)》的33.91億元比2015年上半年冠軍《速度與激情7》的24.26億元多了不少，而今年上半年排在前10的影片單片票房比去年的前10票房數(shù)有提升，變高了。于超表示，這也代表了今年大盤(pán)整體趨勢(shì)。

　　今年上半年最高的外片《瘋狂動(dòng)物城》為15.3億元票房，為何不如去年《速7》那么瘋狂？于超認(rèn)為，隨著市場(chǎng)容量及空間的發(fā)展和擴(kuò)大，還是會(huì)有高票房電影出現(xiàn)，無(wú)論是國(guó)產(chǎn)還是外片，具體單部影片能爆發(fā)到多少、能否取得現(xiàn)象級(jí)的“逆天”票房，要看各種因素、條件。“達(dá)到現(xiàn)象級(jí)都不是容易的事。整體市場(chǎng)空間沒(méi)有縮小，未來(lái)還是有機(jī)會(huì)達(dá)到更高的票房。去年《速度與激情7》告訴我們市場(chǎng)單片容量有多大，7月份《捉妖記》超過(guò)，春節(jié)檔美人魚(yú)達(dá)到30多億元，進(jìn)一步說(shuō)明這個(gè)容量有多大。紀(jì)錄會(huì)有打破的時(shí)候，不會(huì)有天花板。這些要看檔期、觀影人群、題材，還要看各種助力，比如票務(wù)補(bǔ)貼、營(yíng)銷(xiāo)、排場(chǎng)等因素。”

　　《葉問(wèn)3》事件之后泡沫被擠出

　　談及上半年4、5月影市的低迷，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)饒曙光接受京華時(shí)報(bào)采訪時(shí)表示，這一傳統(tǒng)意義“淡季”影市的相對(duì)低迷，根本原因還是缺乏高品質(zhì)的本土大片，“但高品質(zhì)的本土大片可能更愿意主打暑期檔、國(guó)慶檔——這不是由任何個(gè)人的意志決定，而是由市場(chǎng)規(guī)律、檔期規(guī)律決定的?！彼J(rèn)為4、5月份中國(guó)電影市場(chǎng)相對(duì)低迷或許是一件好事，“增速放緩，我個(gè)人覺(jué)得不是應(yīng)該糾結(jié)的問(wèn)題，我一直主張我們應(yīng)該適度穩(wěn)定增長(zhǎng)速度，應(yīng)該提高電影質(zhì)量。人們只看到《美人魚(yú)》的票房成功，沒(méi)看到市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)一面，（上半年）也有影市公司、電影項(xiàng)目的虧損，這是很多人沒(méi)看到的?！?/p>

　　饒曙光認(rèn)為，從總體來(lái)看，上半年總體票房不如年初大家預(yù)測(cè)得那么高，因?yàn)榻齻€(gè)月票房增速出現(xiàn)放緩，加上《葉問(wèn)3》事件后市場(chǎng)監(jiān)管更加強(qiáng)化和細(xì)化，原來(lái)存在的票房泡沫被擠出去。“《葉問(wèn)3》事件發(fā)生以后，電影管理層加大了對(duì)買(mǎi)票房等違規(guī)行為的處罰力度，在一定程度上抑制了票房的超高速增長(zhǎng)，有效擠出了電影市場(chǎng)尤其是電影票房中的泡沫，有利于中國(guó)電影的整體利益及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。換句話說(shuō)，這樣的票房更加真實(shí)可靠有效?！?/p>

　　應(yīng)警惕國(guó)產(chǎn)片短板

　　從春節(jié)檔的票房鼎盛到4、5、6月的票房回落，饒曙光表示，綜合看中國(guó)電影的核心競(jìng)爭(zhēng)能力，依然存在著一定的短板，木桶效應(yīng)隨時(shí)隨地可能發(fā)生。此外，中國(guó)電影的銀幕數(shù)已經(jīng)達(dá)到了3.5萬(wàn)塊，票房以及觀影人次的增長(zhǎng)已經(jīng)低于了銀幕數(shù)的增長(zhǎng)，無(wú)論是電影院還是銀幕的單位面積產(chǎn)量出現(xiàn)了下滑，凸顯出了某種結(jié)構(gòu)性過(guò)剩的征兆，“這都需要引起我們前瞻性的思考，予以有效化解?！?/p>

　　談及上半年《百鳥(niǎo)朝鳳》方勵(lì)下跪事件對(duì)這部文藝片票房的提升，饒曙光表示這只是個(gè)案，不可被復(fù)制，但這個(gè)現(xiàn)象提示我們，可以抓住這個(gè)時(shí)機(jī)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性變化，讓中國(guó)電影發(fā)展更具可持續(xù)性。

　　C.票房預(yù)測(cè)

　　2016或邁入500億元時(shí)代

　　2015年電影總票房440.69億元的，此前有專(zhuān)家樂(lè)觀預(yù)測(cè)今年內(nèi)地電影將超越530億元總票房。院線方面對(duì)此一般持保守態(tài)度，于超表示，能否超過(guò)530億元總票房還不一定，“上半年較去年增幅沒(méi)有超出那么多，下半年可能達(dá)不到那么多增幅，但近20%的增速應(yīng)該還是會(huì)有的?！?/p>

　　近三年中國(guó)電影的平均增長(zhǎng)率大概是34％，如果按照近三年的平均增長(zhǎng)率，2016年中國(guó)電影將會(huì)達(dá)到604億，年初有不少專(zhuān)家做此預(yù)測(cè)。饒曙光認(rèn)為，照目前的情況，今年電影總票房恐怕達(dá)不到這個(gè)數(shù)字，但全年總票房跨越500億元不成問(wèn)題，“這并不是一個(gè)壞事，能讓我們更加清醒認(rèn)識(shí)當(dāng)下中國(guó)電影存在問(wèn)題和矛盾，客觀看待中國(guó)電影高速增長(zhǎng)。這樣的增長(zhǎng)中帶有一些非理性成分，一些資本規(guī)模的擴(kuò)大具有非專(zhuān)業(yè)性，對(duì)提升電影質(zhì)量并不有益。”饒曙光對(duì)下半年影市持有較為樂(lè)觀態(tài)度，“即使票房增速有減緩，只要電影質(zhì)量、效益有提升，推出一大批年輕導(dǎo)演，有助于中國(guó)電影又好又快的發(fā)展。”

　　D.下半年展望國(guó)慶檔賀歲檔誰(shuí)將成為領(lǐng)頭羊

　　首都電影院總經(jīng)理于超表示，近幾年一直是上半年進(jìn)口片相對(duì)更強(qiáng)勁，而國(guó)產(chǎn)片在下半年發(fā)力，今年暑期檔、國(guó)慶檔、賀歲檔國(guó)產(chǎn)片都有望迎來(lái)票房高點(diǎn)。下半年外片方面馬特·達(dá)蒙新片《諜影重重5》、《星際迷航3：超越星辰》、《哈利·波特》的衍生電影《神奇動(dòng)物在哪里》、《冰川時(shí)代5》等將在內(nèi)地上映。

　　國(guó)產(chǎn)影片不少選擇早早定檔，目前看來(lái)競(jìng)爭(zhēng)將頗為激烈。下半年將上映的國(guó)產(chǎn)片中，誰(shuí)將成為領(lǐng)頭羊成為懸念。馮小剛執(zhí)導(dǎo)、范冰冰等主演的《我不是潘金蓮》率先鎖定國(guó)慶檔，同期還有王晶執(zhí)導(dǎo)，劉德華、黃曉明等主演的《王牌逗王牌》，郭敬明的《爵跡》，以及《從你的全世界路過(guò)》《我的戰(zhàn)爭(zhēng)》等，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，《爵跡》、《我不是潘金蓮》有望引領(lǐng)這一檔期。

　　到了12月賀歲檔名導(dǎo)大咖新作搶灘，丁晟執(zhí)導(dǎo)的動(dòng)作片《鐵道飛虎》、程耳導(dǎo)演的《羅曼蒂克消亡史》、張藝謀的《長(zhǎng)城》、林嶺東的《沖天火》以及《十萬(wàn)個(gè)冷笑話2》等將上映。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，《鐵道飛虎》、《長(zhǎng)城》有望展開(kāi)冠軍之爭(zhēng)。

　　此外，曹保平新片《追兇者也》，王家衛(wèi)監(jiān)制、張嘉佳執(zhí)導(dǎo)、梁朝偉主演的《擺渡人》也將在下半年上映，值得期待。