高燒不退 IP給電視劇市場(chǎng)帶來(lái)了什么

鹿晗領(lǐng)銜《擇天記》主創(chuàng) /記者 何雯亞

　　作為國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)重要的風(fēng)向標(biāo)，2016年上海國(guó)際電影電視節(jié)的國(guó)際影視市場(chǎng)昨天正式啟動(dòng)。記者在現(xiàn)場(chǎng)探營(yíng)時(shí)注意到，從2015年開(kāi)始的“IP 熱”大有愈演愈烈之勢(shì)，各大影視公司展臺(tái)上幾乎都是“IP 劇”。這股空前的熱潮，究竟會(huì)為電視劇行業(yè)帶來(lái)什么，也引發(fā)了眾多內(nèi)容生產(chǎn)者的思考。

　　小生花旦借勢(shì)實(shí)現(xiàn)“霸屏”

　　2015年被認(rèn)為是“IP元年”，幾乎是一夜之間，IP的概念以迅雷不及掩耳之勢(shì)席卷整個(gè)電視劇行業(yè)。而從今年電視市場(chǎng)的情況看，各大影視公司依然將“IP”視為最重要的賣點(diǎn)，每個(gè)展臺(tái)都會(huì)出現(xiàn)幾部打著IP旗號(hào)的作品，過(guò)去海報(bào)中常見(jiàn)的“擬邀某某明星”，也被“改編自頂級(jí)IP”的字樣所取代。

　　網(wǎng)絡(luò)上走紅的IP作品，大多集中在古裝、仙俠、青春、偶像等門類，許多年輕的小生、花旦也借著這股熱潮迅速實(shí)現(xiàn)“霸屏”。記者在展覽中心現(xiàn)場(chǎng)看到，楊冪、趙又廷的《三生三世十里桃花》，鄭爽、楊洋的《微微一笑很傾城》，李鐘碩的《翡翠戀人》，唐嫣、羅晉的《錦繡未央》，王凱、陳喬恩的《放棄我，抓緊我》等作品都亮出了巨幅海報(bào)，而以往總能占據(jù)最好“廣告位”的都市情感、家庭倫理等劇集，則難覓蹤跡。

　　在這種背景下，部分兼得“大IP”和“小鮮肉”的作品顯得意氣風(fēng)發(fā)。交易市場(chǎng)首日，人氣極高的鹿晗在滬宣布，將獻(xiàn)出電視劇和古裝首秀，加盟由網(wǎng)文界“大神”貓膩的小說(shuō)《擇天記》改編的同名電視劇。與之搭檔的，則包括娜扎、吳倩等小花旦以及曾志偉、陳數(shù)等實(shí)力演員。由于占盡熱點(diǎn)，這場(chǎng)開(kāi)機(jī)發(fā)布會(huì)也成了整個(gè)電視節(jié)安保級(jí)別最嚴(yán)苛也最為吸睛的活動(dòng)，單是媒體進(jìn)場(chǎng)，就要經(jīng)過(guò)掃描特定的二維碼、檢查身份證、佩戴手環(huán)等多個(gè)環(huán)節(jié)，而鹿晗和原著小說(shuō)的粉絲更是早早地在微博上為其炒足了熱度。

　　天價(jià)版權(quán)有“非理性”成分

　　IP熱與小生花旦的迅速上位，固然為電視市場(chǎng)帶來(lái)一派年輕氣象，卻也催生出令人瞠目結(jié)舌的電視劇“天價(jià)版權(quán)”。有媒體統(tǒng)計(jì)，一年多前《羋月傳》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)尚是單集300萬(wàn)元，但在3個(gè)月前，《如懿傳》已經(jīng)報(bào)出網(wǎng)絡(luò)版權(quán)單集900萬(wàn)的天價(jià)，《瑯琊榜2》　和《擇天記》　也被傳分別以800萬(wàn)、750萬(wàn)緊隨其后。

　　這些幾乎是突破天花板的價(jià)格，讓不少業(yè)內(nèi)人士坐不住。在昨天舉行的“白玉蘭開(kāi)幕論壇：電視劇尖峰論壇”上，騰訊視頻版權(quán)合作部總經(jīng)理韓志杰打趣稱，視頻網(wǎng)站已經(jīng)被逼到“賣腎買劇”，“看上去很豪氣，但視頻網(wǎng)站對(duì)內(nèi)容的投入其實(shí)虧損巨大”。

　　對(duì)此，被認(rèn)為是“今年第一天價(jià)”的《如懿傳》自然有話說(shuō)。制片人黃瀾表示，天價(jià)版權(quán)誕生的原因，本質(zhì)是市場(chǎng)對(duì)好作品有需求，但市場(chǎng)需要更良性的循環(huán)，“我們每次賣出的時(shí)候覺(jué)得都到頂了吧，結(jié)果又漲價(jià)了。內(nèi)心深處，我們還是希望有一種更成熟的引領(lǐng)模式出現(xiàn)，而不是讓我們的合作方通過(guò)燒錢來(lái)支撐產(chǎn)業(yè)”。

　　慈文傳媒總裁馬中駿則認(rèn)為，IP熱潮之下的版權(quán)天價(jià)，難免有不理性的成分，“一方面，演員的價(jià)格普遍上漲，比如前兩年一些演員的價(jià)格三四千萬(wàn)就算頂了，現(xiàn)在過(guò)億了；而導(dǎo)演、IP（漲價(jià)）也是一樣的。其實(shí)有的作品不夠優(yōu)質(zhì)，一下子就報(bào)幾千萬(wàn)，引起行業(yè)的成本上漲。優(yōu)質(zhì)資源漲價(jià)有理性的成分，但不是優(yōu)質(zhì)資源也這樣漲，就很不理性”。

　　年輕人更愛(ài)新類型新故事

　　選擇以IP搭配高顏值的小鮮肉，一度被認(rèn)為是電視劇吸引年輕觀眾的制勝法寶。但在昨天的“電視劇尖峰論壇”上，不少業(yè)內(nèi)人士也給出了令人意外的答案：對(duì)于IP 和演員的高顏值，年輕觀眾或許未必會(huì)買賬。

　　其中，前盛大文學(xué)CEO、中匯影視創(chuàng)始人侯小強(qiáng)認(rèn)為，年輕觀眾喜歡新的類型和故事，對(duì)電視劇的代入感和參與感需求也很高。有些所謂的IP，對(duì)年輕人而言可能已經(jīng)過(guò)時(shí)了，“像我們選IP，必須同時(shí)符合豆瓣評(píng)分、百度貼吧數(shù)據(jù)、新浪微博提及率等幾個(gè)主流平臺(tái)的數(shù)據(jù)，才會(huì)選。有些作品七八年前比較火，但現(xiàn)在提及率很低，那就要很慎重”。

　　同樣，據(jù)騰訊視頻總編輯王娟透露，從大數(shù)據(jù)的角度看，看慣了美劇、日劇、韓劇等快節(jié)奏作品的年輕觀眾，更愿意為快節(jié)奏、“腦洞”大的作品買單，而非演員的“高顏值”，“我們想象年輕人肯定愛(ài)看顏值高的小鮮肉，這實(shí)際上是一種誤讀。從大數(shù)據(jù)的反應(yīng)來(lái)看，74.3%的用戶更關(guān)注故事類型和情節(jié)，演員陣容排第二”。

　　或許是因?yàn)橛辛诉@些冷思考，記者注意到，今年亮相電視節(jié)的一些傳統(tǒng)題材的作品，也開(kāi)始轉(zhuǎn)而以精品取勝，以此對(duì)抗IP作品在數(shù)量上的強(qiáng)勢(shì)。比如，陜文投集團(tuán)就鎖定《紅高粱》編劇趙冬苓的反腐新作《國(guó)家權(quán)力，以及《好先生》編劇李瀟的都市情感大戲《戀愛(ài)先生》。而李少紅的榮信達(dá)公司，則以張嘉譯、劉奕君等領(lǐng)銜主演的《臥底歸來(lái)》為主打，將緝毒干警的故事搬上熒屏。