互聯(lián)網(wǎng)+時代，在新變革中優(yōu)化電視熒屏生態(tài)

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，傳統(tǒng)電視制播行業(yè)獨家壟斷資源的局面正在被打破，一種新的電視業(yè)界生態(tài)正在形成。在“互聯(lián)網(wǎng)+”這一新的時代潮流下，中國電視產(chǎn)業(yè)該如何打造，怎么牢牢把握住“為人民”這個根脈求生存、求發(fā)展，業(yè)界專家認(rèn)為——

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，在新變革中優(yōu)化電視熒屏生態(tài)

　　“有人認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)的存在，像洪水猛獸一樣沖擊著我們的傳統(tǒng)媒體，但是它也給傳統(tǒng)媒體帶來了一種前所未有的變化?！苯?，在北京市文聯(lián)、北京視協(xié)舉辦的聚焦2015電視熒屏生態(tài)座談會上，中國視協(xié)副主席趙多佳的話引起了與會者的共鳴。

　　近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，傳統(tǒng)電視制播行業(yè)獨家壟斷資源的局面正在被打破，一種新的電視業(yè)界生態(tài)正在形成。

　　中國傳媒大學(xué)電視劇研究所副所長盧蓉認(rèn)為，所謂的媒介新生態(tài)，是隨著電視劇、真人秀、綜藝節(jié)目播出平臺的改變、趨于無屏化，產(chǎn)生了很多新樣態(tài)，在這個行業(yè)領(lǐng)域的積淀當(dāng)中，半娛樂化的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)正在形成。這是不可逆的?！盎ヂ?lián)網(wǎng)思維帶來的前所未有的互動體驗，正在影響著我們的創(chuàng)作，這是積極的。比如說社交媒體的分享，從內(nèi)容環(huán)節(jié)上改造了我們的創(chuàng)作。VR虛擬現(xiàn)實電影，則顛覆了此前觀眾的觀影體驗和創(chuàng)作者的拍攝經(jīng)驗、敘事語法?！北R蓉認(rèn)為，在“互聯(lián)網(wǎng)+”思維下，傳統(tǒng)電視劇、綜藝節(jié)目、電影正在經(jīng)歷著一個集體改造的過程。

　　那么在“互聯(lián)網(wǎng)+”這一新的時代潮流下，中國電視產(chǎn)業(yè)該如何打造，怎么牢牢把握住“為人民”這個根脈求生存、求發(fā)展？

　　“我們的電視節(jié)目、廣播節(jié)目的形式和樣態(tài)，都在發(fā)生著巨大變化，這個變化是誰刺激的？是市場?；ヂ?lián)網(wǎng)的力量沖擊讓主流媒體不變都不行。整個大生態(tài)環(huán)境都在變化，這種生態(tài)環(huán)境打破了媒體獨家壟斷資源的局面，這促使傳統(tǒng)媒體人必須很好地去研究市場，研究各種關(guān)系，改變固有的思維模式、運營模式，才能在競爭中守住自己的陣地，真正擔(dān)當(dāng)起繁榮文化的使命?！壁w多佳認(rèn)為，作為主流媒體，要正視這種新的電視生態(tài)變化。

　　“我們到國外去交流時，很多外國觀眾說，他們是通過網(wǎng)絡(luò)看到了中國的電視劇和電視節(jié)目?！北本煼洞髮W(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授張智華認(rèn)為，新的電視生態(tài)中，一個值得注意的現(xiàn)象是，熱門電視節(jié)目跟網(wǎng)絡(luò)的良性互動。“《何以笙簫默》在江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視首播，接著愛奇藝、樂視、搜狐視頻、PPTV各大網(wǎng)站同步更新，網(wǎng)絡(luò)當(dāng)天播放量連續(xù)7天破3億，最高超過3.5億，總播放量達77億?！敝袊木W(wǎng)絡(luò)觀眾約有6.8億人、全球的網(wǎng)絡(luò)觀眾約有33億人，在張智華看來，電視節(jié)目+網(wǎng)絡(luò)播出平臺，對于其在更大范圍內(nèi)傳播極為有利，傳統(tǒng)媒體與新媒體合作是電視生態(tài)目前的一個亮點。

　　然而，內(nèi)容和質(zhì)量還是電視節(jié)目受歡迎的關(guān)鍵。張智華表示，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說改編的電視劇《瑯琊榜》之所以不僅在國內(nèi)，而且在韓國、日本也非常受歡迎的原因，除了小說本身吸引了大量粉絲、演員有號召力外，最重要的還是電視劇的人物、敘事、音樂，包括使用的道具都強調(diào)精品意識?！氨热鐒≈械姆b、玉簪、茶具都很精美，很多劇迷看過后甚至詢問茶具是哪個廠家生產(chǎn)的，他們要去買。這就是一個非常好的例子，電視劇一播出，把整個產(chǎn)業(yè)鏈都給打通了。熱門網(wǎng)絡(luò)小說改編成熱門電視劇，并焐熱了與之相關(guān)的衍生產(chǎn)品，這就是一個非常成熟的文化產(chǎn)業(yè)鏈?！?/p>

　　不過，專家也表示，由于現(xiàn)在我國電視節(jié)目、電視劇尚處于市場初級階段，或者說低端的消費市場，電視熒屏上節(jié)目同質(zhì)化、粗糙化、過度娛樂化甚至低俗化等現(xiàn)象也客觀存在?！拔覀兠褡宓恼麄€文化生產(chǎn)中，電影、電視劇最能夠生動直觀地展示國人的精神境界和人文情懷，因此電視工作者還是要以人民為中心搞創(chuàng)作，堅持不懈地優(yōu)化電視劇的生態(tài)環(huán)境?！敝袊晠f(xié)電視藝術(shù)理論委員會顧問曾慶瑞說。

　　“文藝是時代的號角，它最能引領(lǐng)一個時代的風(fēng)氣。但是現(xiàn)在有些作品，精氣神還不是特別足，有的脫離社會現(xiàn)實，有的鼓吹想享樂主義。”新華社高級編輯陳芳認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)時代，電視工作者要擁抱這個變革中的創(chuàng)作環(huán)境，但是文藝工作者不能逃避自己的歷史使命，始終要為人民而謳歌。她表示，以真人秀為代表的中國電視節(jié)目還要形成規(guī)劃、規(guī)范和規(guī)矩?！艾F(xiàn)在都講供給側(cè)改革，不管是電視節(jié)目還是電視熒屏生態(tài)，很多東西也要進行增效改革。如果大家都覺得冰激凌和麻辣燙特別討巧，都去生產(chǎn)這些，市場的供給顯然不均衡。電視節(jié)目制作者不能過于關(guān)注外在的包裝和收視率、點擊率，而是要制作更多能讓觀眾叫好、市場叫座的電視作品?！?/p>