傳統(tǒng)企業(yè)“亂入”電影圈淘金 扎堆轉(zhuǎn)型追逐票房神話

傳統(tǒng)企業(yè)"亂入"電影圈淘金 扎堆轉(zhuǎn)型追逐票房神話

　　原標(biāo)題：傳統(tǒng)企業(yè)亂入電影圈淘金

　　最近，歸屬機(jī)械行業(yè)的中南重工更名為中南文化，還一口氣發(fā)布了7部新片計(jì)劃，令業(yè)內(nèi)外吃了一驚。如今，煉鋼鐵的、造汽車的、賣煙花的、搞餐飲的，這些原本跟影視圈八竿子都打不著的企業(yè)，都蜂擁進(jìn)入影視行業(yè)。

　　傳統(tǒng)企業(yè)跨界闖入影視圈，儼然成為一股潮流。影視圈果真如同搖錢樹，誰進(jìn)去都能賺得盆滿缽滿？圈內(nèi)人士透露，每年產(chǎn)出影片800部左右，真正賺錢的也就十分之一，中國電影票房狂飆突進(jìn)，但也難以承載如此多的“夢想”與“野心”。

　　潮流

　　傳統(tǒng)企業(yè)愛上影視這只“金豬”

　　作為國內(nèi)首家工業(yè)金屬管件上市公司，中南重工這兩天再度成為焦點(diǎn)。不過，此次與它的主業(yè)毫無關(guān)聯(lián)，而是一份集納武俠、諜戰(zhàn)、魔幻等題材的電影片單，包括由曹保平執(zhí)導(dǎo)的《白麻雀》《秦末無刀》和《追兇者也》，以及根據(jù)天下霸唱新作改編的《摸金符》等。這份片單頗有分量，絕非玩票。中南重工還邀來搜狐原總編輯劉春擔(dān)任中南影業(yè)CEO，這批新片也是他加盟后的一次大動(dòng)作。

　　類似中南重工跨界進(jìn)軍影視圈的傳統(tǒng)企業(yè)，這兩年比比皆是。比如，國內(nèi)知名煙花燃放企業(yè)熊貓煙花就曾發(fā)布公告，擬出資近6億元收購東陽華海時(shí)代影業(yè)全部股權(quán)，進(jìn)軍影視文化行業(yè)。堅(jiān)持做高端餐飲的湘鄂情，也曾有意收購北京中視精彩影視文化公司51%的股權(quán)，借機(jī)介入影視業(yè)。主業(yè)為金屬建材的禾盛新材，也曾計(jì)劃收購金英馬影視。

　　這還只是比較知名的跨界企業(yè)，至于那些隱身幕后的傳統(tǒng)企業(yè)就更多了。比如前身為大同水泥的當(dāng)代東方，僅用一年時(shí)間就轉(zhuǎn)型為影視投資公司，最近就參與制作、發(fā)行《北京遇上西雅圖之不二情書》。圈內(nèi)人編出了一個(gè)段子：造汽車的、煉鋼鐵的、賣煙花的，甚至養(yǎng)豬、養(yǎng)牛的、賣菜的，眼里都只有影視公司。

　　“擁有明星光環(huán)、亮麗數(shù)字的影視公司，現(xiàn)在如同那只站在風(fēng)口上的豬，變得人見人愛?！彪娪笆袌鲅芯繉＜沂Y勇如是說。中國影協(xié)電影產(chǎn)業(yè)研究中心主任劉浩東說得更直白，“八竿子打不著的公司硬闖影視業(yè)，很大原因就是國內(nèi)電影市場票房持續(xù)飆升，不斷造就一夜暴富的神話，讓傳統(tǒng)企業(yè)無不心向往之?！?/p>

　　根源

　　實(shí)業(yè)不景氣改玩資本轉(zhuǎn)移

　　中南重工在公布7部片單的同時(shí)，還宣布更名為“中南文化”，足見其轉(zhuǎn)型之決絕?！霸谥毓I(yè)行業(yè)，中南重工的走勢還不錯(cuò)。公司此舉應(yīng)該是追逐以文化消費(fèi)為導(dǎo)向的新型消費(fèi)熱點(diǎn)?！弊C券公司研究員張濤認(rèn)為，中南重工試圖以電影為牽引龍頭，打造娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。

　　隨著國家陸續(xù)出臺政策，要淘汰一批落后產(chǎn)能，不少傳統(tǒng)企業(yè)要尋找新方向，而影視恰恰成了首選目標(biāo)。熊貓煙花涉足影視，就有人戲謔為：“煙花易冷，文化永恒”?！半S著國家大力治理霧霾天氣，煙花燃放后會產(chǎn)生大量污染，生產(chǎn)企業(yè)將會受到?jīng)_擊，向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，也勢在必行?！北本┐髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰說，傳統(tǒng)行業(yè)上市公司在轉(zhuǎn)型過程中，跨界并購影視等當(dāng)下表現(xiàn)較好的新興業(yè)務(wù)，可以在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)公司業(yè)績快速增長，甚至扭虧為盈，相比花重金搞研發(fā)、投身新業(yè)務(wù)，要便捷得多。

　　在陳少峰看來，相比傳統(tǒng)行業(yè)，“重人力、輕資產(chǎn)”的影視公司往往擁有更高的市盈率。他打比方說，市盈率如同讓資本發(fā)揮威力的杠桿，數(shù)值越高，杠桿系數(shù)就越高?！斑@給那些主營業(yè)務(wù)增長乏力的傳統(tǒng)企業(yè)提供了一次重新選擇的機(jī)會，它們可以通過收購影視公司，把囤積在原有企業(yè)的那些變現(xiàn)能力較弱的資產(chǎn)置換出來，既快速提升公司市值，也在新公司形成更大的撬動(dòng)力。”

　　比較典型的是由北京文資控股有限公司控股的松遼汽車，其在停產(chǎn)多年后通過融資方式助力耀萊影城借殼上市，獲得新增長點(diǎn)。傳統(tǒng)企業(yè)的資本進(jìn)入影視行業(yè)，可讓傳統(tǒng)企業(yè)得以解局，也讓影視行業(yè)得到充裕資金。在蔣勇看來，“更多資本介入當(dāng)然是好事，有錢好辦事，可以招攬人才，拓展業(yè)務(wù)?！?/p>

　　風(fēng)險(xiǎn)

　　不懂行情可能賠得血本無歸

　　影視圈的光環(huán)很美麗，但也難掩殘酷現(xiàn)實(shí)。即便拋出了新片單，劉春絲毫沒有覺得壓力減輕。在他看來，影視業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)并不遜于博彩業(yè)，“國內(nèi)幾乎每天都有新的影業(yè)公司成立，僅北京現(xiàn)有影視企業(yè)就接近萬家，但真正賺到錢的是少數(shù)，一些保底的片子虧得連家都不認(rèn)識了。”而劉浩東也透露，電影圈表面光鮮，實(shí)際票房盈利的片子只有10%左右。

　　不少興沖沖跑進(jìn)影視圈的傳統(tǒng)企業(yè)，結(jié)果鎩羽而歸。如禾盛新材試圖收購金英馬影視，卻發(fā)現(xiàn)后者欠了一屁股債。由于收購對象在實(shí)現(xiàn)目標(biāo)利潤上存在較大不確定性，湘鄂情的影視計(jì)劃遭遇失敗?！吧弦徊▊鹘y(tǒng)企業(yè)跨界并購影視企業(yè)的風(fēng)潮發(fā)生在2014年，今年這些公司陸續(xù)迎來首次業(yè)績大考，效果并不理想。”陳少峰說，在這場跨界轉(zhuǎn)型潮中，部分傳統(tǒng)企業(yè)拋棄主業(yè)，多次變換業(yè)務(wù)，依然未能走出困境。

　　除了利潤預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)極大，人才缺失也不容忽視。知名電影人高軍認(rèn)為，傳統(tǒng)企業(yè)大多以注資的形式控股影視公司，出手闊綽的跨界大佬在影視制作和營銷推廣方面只能算是外行人，還得依靠影視圈專業(yè)人士。“現(xiàn)有影視行業(yè)自身就缺乏大量專業(yè)人才，哪還有余力支援那些急速擴(kuò)張的新公司？”在蔣勇眼里，影視圈更為重視人脈資源，這樁“看臉”的生意，跨界大佬未必玩得轉(zhuǎn)。

　　風(fēng)險(xiǎn)如此之高，為什么影視公司仍能成為資本市場寵兒？劉浩東說，這與政府對文化娛樂產(chǎn)業(yè)的優(yōu)惠政策不無關(guān)聯(lián)。不過，最近風(fēng)向似乎在發(fā)生變化。有傳聞稱，證監(jiān)會擬對傳統(tǒng)行業(yè)上市公司“跨界”做影視、游戲予以規(guī)范?！澳壳爸饕€是實(shí)行‘一事一議’原則，并非一刀切禁止。”陳少峰說，但這也是一個(gè)明確信號，今后跨界進(jìn)入影視圈，更要慎之又慎。