打造方言IP要學(xué)會(huì)釋放“四川味道”

   4月28日上線以來(lái)，四川方言網(wǎng)絡(luò)電影《以為是老大》在愛(ài)奇藝突破2200萬(wàn)點(diǎn)擊率，四川方言劇在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生了新的一輪關(guān)注。作為地域文化最直接的一種表征，方言火了《瘋狂的石頭》《武林外傳》等一批影視劇，不僅捧出眾多喜劇演員，在電影、動(dòng)畫片、網(wǎng)游的產(chǎn)業(yè)鏈上也不斷延伸。坐擁西南地區(qū)3億觀眾群，四川方言該如何打造出自己的IP（原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)）？記者請(qǐng)來(lái)專家、演員和觀眾展開(kāi)探討。
互聯(lián)網(wǎng)+方言IP　開(kāi)辟新陣地
   記者：從方言書籍、方言歌曲到影視劇，四川方言的作品并不少。但在全國(guó)有影響力的IP很少，為什么？
   廖健：四川方言也曾有過(guò)很火的作品，如上世紀(jì)50年代的經(jīng)典電影《抓壯丁》，上世紀(jì)90年代有四川方言電視劇《傻兒師長(zhǎng)》《山城棒棒軍》，都曾在全國(guó)輪番播放，很受歡迎?？山┠?，方言影視劇卻沒(méi)能在新時(shí)期找到突破口，導(dǎo)致我們的方言作品影響力下降。
   蔡尚偉：除了接受度、理解度的限制，四川方言幽默屬性中很強(qiáng)的草根性、市民性甚至粗鄙性，導(dǎo)致其在大眾媒體的傳播中受到很多局限，減弱了傳播力。如何釋放四川話的味道，確實(shí)是一個(gè)問(wèn)題。
   記者：傳播渠道不足、語(yǔ)言接受度受限，方言作品還有沒(méi)有其他出路？
   張君：《以為是老大》是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放的，影響力蠻大?，F(xiàn)在我身邊很多朋友，都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)追劇。網(wǎng)絡(luò)自制劇也誕生了《屌絲男士》《無(wú)心法師》等很多大IP，四川方言作品完全可以把網(wǎng)絡(luò)作為重要的陣地。
   蔡尚偉：四川方言劇在網(wǎng)絡(luò)上播放，草根性反而成為一種優(yōu)勢(shì)，更容易傳播。但是還是需要掌握好時(shí)機(jī)、分寸和效果，應(yīng)該是良性、互動(dòng)的傳播。我覺(jué)得可以把方言作為調(diào)味品、吸睛點(diǎn)，把四川元素、文化精髓用恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言藝術(shù)形式表達(dá)出來(lái)。四川文化非常多元，但又都是一個(gè)文化共同體。這就需要有關(guān)方面出面，為文化共同體搭建一個(gè)平臺(tái)，推動(dòng)更多能夠代表四川品牌的優(yōu)質(zhì)IP。
方言造IP，要學(xué)會(huì)“借殼”
   記者：什么樣的作品才能成為火爆的IP？
   張君：我個(gè)人覺(jué)得，首先應(yīng)該是高品質(zhì)的方言作品，不能追求低級(jí)趣味。四川和成都的電視臺(tái)，經(jīng)常都會(huì)播一些方言情景劇，但是說(shuō)實(shí)話，我覺(jué)得品味和質(zhì)量，難以登上大雅之堂。
   蔡尚偉：IP的核心還是要有作品。我們需要尋找既具有抹不掉的四川基因，又適合大眾傳播和欣賞的作品。其實(shí)老祖宗給四川留了非常多的資源，我們可以找回去，但是要帶著新的眼光去找。姜文創(chuàng)作《讓子彈飛》的策略就是可用的，他打著馬識(shí)途《夜譚十記》的旗幟走了自己的路。打造四川自己的IP，需要學(xué)會(huì)“借殼”，李白、杜甫、艾蕪、沙汀以及三國(guó)文化都是我們的文化積淀，都是可以借的殼。
   廖健：要靠人、要有團(tuán)隊(duì)，需要一個(gè)良好的產(chǎn)品創(chuàng)作體系和管理體制?，F(xiàn)在四川方言作品的創(chuàng)作力量比較薄弱，而在全國(guó)都有影響力的，無(wú)論是東北還是上海，都有專業(yè)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。另一方面，我們的方言作品也缺策劃營(yíng)銷方面的團(tuán)隊(duì)和人才。
   蔡尚偉：IP產(chǎn)業(yè)鏈的鏈條上，四川包括影視、動(dòng)漫等在內(nèi)的很多產(chǎn)業(yè)并不發(fā)達(dá)，很難依靠本土的產(chǎn)業(yè)鏈。建議借用有四川緣分的人和資源，比如可以嫁接川籍在外人士或者在四川生活過(guò)的人的資源。這一點(diǎn)，需要政府層面從頂層設(shè)計(jì)方面去做，搭建平臺(tái)，為大家創(chuàng)造機(jī)會(huì)。