北京國際電影節(jié)世界影人暢談未來 中國電影迎關(guān)鍵年?
2015年中國電影票房突破440億元,繼續(xù)穩(wěn)居世界第二。業(yè)內(nèi)預(yù)計,2016年的票房將達到600億元,與北美100億美元的電影市場并駕齊驅(qū)。
2016年,能否成為中國電影產(chǎn)業(yè)做大做強、產(chǎn)生國際影響力的關(guān)鍵之年?正在舉行的第六屆北京國際電影節(jié),聚焦電影產(chǎn)業(yè)和電影市場,推出一系列論壇和特約活動,各路領(lǐng)軍人物在此展望中國電影未來。
——編 者
加速融合
國際電影產(chǎn)業(yè)展開全方位互動、融合與競爭
在不少電影人看來,2016年,將成為中國電影產(chǎn)業(yè)的一個特殊節(jié)點:票房和屏幕數(shù),很可能比肩北美市場;同時,2012年簽署的中美雙方就解決WTO電影相關(guān)問題的諒解備忘錄也將于年底到期。中外電影產(chǎn)業(yè)互動、融合、競爭,正從作品、人才、資本、市場、文化影響力等各個層面展開。
中國資本與美國電影項目,呈現(xiàn)高度互動。據(jù)統(tǒng)計,今年中國資本參與投資的美國電影,已宣布的就達57部之多;完美公司前不久宣布,將持續(xù)投資環(huán)球公司未來5年的電影。
本屆電影節(jié)的首個論壇,正是中外電影合作論壇。來自美國、英國、意大利等國的導(dǎo)演、制片人,與我國業(yè)界人士,展開了深層對話。
博納影業(yè)總裁于冬認(rèn)為,這些現(xiàn)象的背后,是中國本土電影市場的迅猛增長,這種勢頭至少還要保持10年。目前北美有3.9萬塊屏幕,處在穩(wěn)定狀態(tài),我國屏幕每年增長6000塊,如果持續(xù)增長5年,可達6萬塊以上。中國的票房可能達到1500億元到2000億元,穩(wěn)居世界第一。這個增長勢頭必然帶來創(chuàng)作團隊的結(jié)構(gòu)性變化,未來大的合拍電影將是中國投資人主導(dǎo)下的國際制作。
“我在世界各地都制作過電影,這些電影幾乎都被視為好萊塢出品,但我卻從未在洛杉磯(好萊塢所在地)拍過一部完整的電影。”英國制片人伊恩·史密斯說:“好萊塢是一個很有力量的品牌,而目前正在展開的多形態(tài)國際合作,將在未來形成一個電影制作的中國品牌?!?/p>
伊恩·史密斯認(rèn)為,外國合作者能幫助中國電影人改善講故事的技能,讓電影不僅能在中國取得成功,也有潛力在國際上贏得市場。
北京國際電影節(jié)組委會副主席、秘書長李春良說:“北京國際電影節(jié)的辦節(jié)宗旨就是構(gòu)架起與世界電影藝術(shù)思想、創(chuàng)作理念、資源互動的橋梁,吸引全世界的電影人一起來講好中國故事?!?/p>
中國電影家協(xié)會秘書長饒曙光表示,北京國際電影節(jié)的優(yōu)勢在于地處首都,電影資源豐富,能夠更好地與國際間展開合作。
深度嫁接
電影與移動互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)爆發(fā)式增長的“雙碰頭”
不少國際影人是首次來到北京參加電影節(jié),他們驚奇于北京無處不在的智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng),感受了一把中國潮流。
美國導(dǎo)演羅素兄弟,因拍攝電影《美國隊長2》在中國影迷中知名度很高。他們在新浪微博開賬號,與中國影迷進行即時互動。美國女演員娜塔莉·波特曼帶來了導(dǎo)演處女作《愛與黑暗的故事》,令她意想不到的是,中國影迷對她相當(dāng)熟悉,電影票僅上線銷售兩個小時,就被一搶而空。
在線推廣、在線購票、在線互動;無限看、免費看、隨時看……移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,讓電影從偶爾的生活調(diào)劑,變成了年輕人的日常陪伴,電影與移動互聯(lián)網(wǎng)跨界融合,正產(chǎn)生巨大能量。一位參加電影節(jié)的嘉賓,將這一現(xiàn)象稱之為兩個爆發(fā)式增長的“雙碰頭”。電影產(chǎn)業(yè)與移動互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展,已成為北京電影節(jié)上研討的熱門話題。與會者認(rèn)為,2016年,將成為兩者融合發(fā)展的關(guān)鍵之年。來自英國的一位電影制片人就表示,電影擁抱移動互聯(lián)網(wǎng),將帶來影響全球的中國模式。
在愛奇藝首席執(zhí)行官龔宇看來,互聯(lián)網(wǎng)渠道和平臺極大地提高電影產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)化率,電影的制作期、預(yù)熱期、預(yù)售期、上映期等,因為與粉絲的全程互動,已發(fā)生了根本改變,并同期衍生出新的文化產(chǎn)品。電影和網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的嫁接,已使有著百年歷史的電影業(yè)從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)變成新興文化產(chǎn)業(yè)。
不過,也有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,兩者的嫁接,帶來的是產(chǎn)業(yè)的顛覆式變革,有成長的快樂,也有死亡的痛苦。原來的產(chǎn)業(yè)鏈上,連接電影公司與市場的大批中小企業(yè),或倒閉,或轉(zhuǎn)型,而不適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代新運作模式的電影企業(yè),也將失去生機。
產(chǎn)業(yè)延伸
中國電影開拓全產(chǎn)業(yè)鏈,文化新產(chǎn)業(yè)初露端倪
來自芬蘭的動畫電影《憤怒的小鳥》,從風(fēng)靡全球的游戲,變成萌寵玩偶,這次又走向大屏幕,成為受人喜愛的電影,它展示的產(chǎn)業(yè)鏈條成為此次電影節(jié)的一個亮點。
中國尚未成型的電影全產(chǎn)業(yè)鏈,蘊藏著多大產(chǎn)業(yè)空間?4月18日下午,中國電影衍生產(chǎn)業(yè)高峰論壇舉行,來自五大洲的產(chǎn)業(yè)精英審視、反省、比較、展望。
北京作為中國電影之都,聚集了全國80%以上的制片機構(gòu),電影產(chǎn)量接近全國電影總產(chǎn)量的1/2,在電影制作環(huán)節(jié),已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。當(dāng)年拍攝《唐山大地震》等電影時,特效還需要送到韓國、美國去制作,現(xiàn)在,在北京懷柔制作基地,均可一次性完成。
但是,電影所輻射的產(chǎn)業(yè)鏈條初露端倪。一部成功的電影,能否像工業(yè)品開發(fā)一樣,形成一個源源不斷、輻射全球的產(chǎn)品鏈?
分管文化產(chǎn)業(yè)的北京市副市長王寧說,成熟的好萊塢市場中,電影票房收入僅占三成左右,其余七成收益來源于電影衍生產(chǎn)業(yè)。我國電影收入,目前八成以上靠票房,大力發(fā)展電影衍生產(chǎn)業(yè),意義重大。
華誼兄弟影業(yè)首席執(zhí)行官葉寧指出,去年的《捉妖記》創(chuàng)下了24億元的高票房,也是很好的衍生品形象,但為什么我們連一個玩具都做不出來呢?
《捉妖記》出品人、安樂影業(yè)總裁江志強說:現(xiàn)在很后悔當(dāng)時沒開發(fā)衍生品,只因當(dāng)時并不知道它是否受歡迎,《捉妖記》第二部預(yù)計2018年推出,衍生產(chǎn)品要補上。
全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)已成業(yè)界共識。中影董事長喇培康介紹:“中影目前已與華納、派拉蒙等一批好萊塢公司、日本的電影公司、國內(nèi)電影公司簽訂了電影衍生品合作協(xié)議書,去年成立了國內(nèi)第一家電影衍生產(chǎn)品專營公司。作為最大的國有電影公司,中影股份要做全產(chǎn)業(yè)鏈?!?/p>
來自海外的嘉賓提出,電影產(chǎn)品形成工業(yè)體系的同時,還需要完善知識產(chǎn)權(quán)體系,但目前國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)在這方面仍有很長的路要走。
電影的衍生產(chǎn)品包括游戲、書籍、音樂、玩具和家裝、主題公園和巡演……可形成持久的系列開發(fā)。研討各方都認(rèn)為,當(dāng)前中國的電影觀眾年紀(jì)輕、基數(shù)大,結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)形成的消費習(xí)慣和數(shù)據(jù),中國電影衍生產(chǎn)業(yè)未來不可限量。