“限童令”能否終結(jié)“星二代”一夜成名的神話？

 從《爸爸去哪兒》開始，國內(nèi)明星親子真人秀節(jié)目數(shù)量增多，越來越多的“星二代”在電視屏幕上一夜爆紅，拍廣告、做代言、出席商業(yè)活動……在名利雙收的背后，有隱私曝光的尷尬，有被過度消費的苦惱，還有被資本“綁架”的無奈。

 日前，國家新聞出版廣電總局出臺《關(guān)于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的通知》，明確要求嚴格控制未成年人參與真人秀節(jié)目，防止包裝造“星”，一夜成名?！跋尥睢蹦芊駷槲闯赡耆藫纹鹨话驯Ｗo傘，讓真人秀節(jié)目回歸正常軌道？

 “星二代”

 光環(huán)掩蓋不住“成長的煩惱”

 自親子類真人秀備受觀眾寵愛之后，“星二代”似乎一夜之間被集結(jié)在了鎂光燈中央。在“明星”光環(huán)的加持下，這些尚未成年的孩子獲得的不僅僅是成名的榮耀，還有成長的煩惱。

 探究近年來“星二代”霸屏現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士分析，早些年，明星們更加注重對子女的隱私保護，較少在公眾面前暴露孩子的信息，但隨著明星親子類真人秀節(jié)目開創(chuàng)性地在屏幕上展現(xiàn)明星子女的生活狀況，極大滿足了觀眾的好奇心，出現(xiàn)了跟風(fēng)現(xiàn)象。

 “大多數(shù)觀眾本著對明星父母們的窺視心理收看節(jié)目，卻無意間被節(jié)目中的萌娃所吸引，從而對其產(chǎn)生認同、向往的情感?！睂τ谟H子類真人秀的火爆，山東師范大學(xué)傳播學(xué)院馬曉妍分析，節(jié)目中的兒童形象成為帶有觀眾情感印記的消費符號，隨著“星二代”曝光度的增加，逐漸成為公眾“圍觀”的對象。

 然而，成名無疑是把雙刃劍，過早地進入公眾的視線，雖然獲得了名利，但孩子們無意識的言行和隱私卻被曝光，甚至遭受非議。如有的被指“太成熟、心機重”，有的被指“霸道、蠻橫”……這種貼標簽式的評價，會嚴重影響孩子的正常生活乃至身心健康。

 不僅如此，面對洶涌而來的社會輿論，“星二代”逐漸了解到怎樣才會博得關(guān)注，怎樣才會贏得掌聲，其心理也在這一過程中被逐漸異化。

 在《爸爸去哪兒》中，有的孩子在第一次面對攝像機鏡頭時有著強烈的抵觸情緒，但幾期過后便曉得要穿白西裝“耍帥”；3歲的小孩拿著狗尾巴草分發(fā)給攝影師，說：“誰給我拍得好，我給誰獎勵?！?/p>

 “真人秀”

 “井噴”背后的資本大戰(zhàn)

 自湖南衛(wèi)視引進了韓國親子類真人秀《爸爸去哪兒》后，國內(nèi)掀起一股兒童參與真人秀節(jié)目的熱潮，《爸爸回來了》《我不是明星》《人生第一次》等類似節(jié)目熱播，滿屏真人秀看似是明星之間的比拼和競技，其背后卻是一場利用粉絲經(jīng)濟的資本大戰(zhàn)。

 “《爸爸去哪兒》將我們帶入了‘投資巨大、燒錢比拼’的時代?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)鳳凰學(xué)院亞洲電視研發(fā)中心總監(jiān)吳聞博說，一些明星選手片酬可比1到2部小成本電影。

 著名演員葛優(yōu)接受媒體采訪時也表示，真人秀的市場威力令他吃驚，薪酬確實高，比拍電影掙錢又多又快，但為了市場和收視率，會對藝人過度消費。

 隨著真人秀對明星吞吐量日益增大，明星身價也直線上升。有業(yè)內(nèi)人士透露，目前綜藝節(jié)目的一線明星身價幾乎都達千萬元，電視臺和制作公司都稱自己是“為明星們打工”。在這種情況下，為了追求收視和利潤，節(jié)目做宣傳時也會利用明星子女的曝光“博眼球”進行炒作。

 “在消費主義語境下，觀眾通過消費以實現(xiàn)明星經(jīng)濟價值與形象符號價值的結(jié)合，至此兒童成為明星，也成為被消費的商品?！瘪R曉妍說。

 “限童令”

 劍指包裝造星一夜成名

 國家新聞出版廣電總局的“限童令”無疑給明星親子真人秀澆了一盆冷水，“星二代”霸屏?xí)r代或?qū)⒂纱私K結(jié)。

 其實，給跟風(fēng)嚴重的明星親子真人秀降火的呼聲早已不絕于耳。2015年7月，國家新聞出版廣電總局發(fā)出《關(guān)于加強真人秀節(jié)目管理的通知》，要求真人秀節(jié)目關(guān)注普通群眾，避免過度明星化；同時提出，“真人秀節(jié)目應(yīng)注意加強對未成年人的保護，對少數(shù)有未成年人參與的節(jié)目要堅決杜絕商業(yè)化、成人化和過度娛樂化的不良傾向以及侵犯未成年人權(quán)益的現(xiàn)象?！痹谡咭龑?dǎo)下，真人秀節(jié)目數(shù)量明顯減少。

 同年9月起實施的新《廣告法》也做出明確規(guī)定：“不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人?！?/p>

 總局新聞發(fā)言人表示，將通過黃金時段節(jié)目備案、各類評獎評優(yōu)等管理機制進行引導(dǎo)調(diào)控，對于優(yōu)秀的真人秀節(jié)目大力扶持，對于缺少價值和意義的真人秀節(jié)目加以抑制。

 專家指出，“限童令”并非要限制“星二代”的未來發(fā)展，也并非取消孩子成長的平臺，而是為了確保孩子擁有正確的價值引導(dǎo)。“限童令”既是對名人子女的保護，也是對電視機前的兒童的保護。