中國評協、中國影協聚焦2016年春節(jié)檔把脈中國電影新走向

“檔期概念與類型創(chuàng)作”

——中國評協、中國影協聚焦2016年春節(jié)檔，把脈中國電影新走向

“檔期概念與類型創(chuàng)作”——2016春節(jié)檔電影作品研討會現場  楊靜媛  攝

　　為進一步加強文藝作品評論，發(fā)揮文藝評論引導創(chuàng)作、推出精品、提高審美、引領風尚的重要作用，近日，中國文藝評論家協會、中國電影家協會、中國文聯文藝評論中心聯合召開“檔期概念與類型創(chuàng)作” ——2016春節(jié)檔電影作品研討會。尹鴻、李道新、周星、張思濤、饒曙光、周黎明、左衡、劉嘉等專家學者、影評人參加會議并發(fā)言。研討會由中國文聯電影藝術中心、 《中國文藝評論》雜志聯合承辦。中國文聯理論研究室主任、中國文藝評論家協會副主席兼秘書長、中國文聯文藝評論中心主任龐井君主持會議。中國電影家協會分黨組書記張宏、副書記許柏林，中國文聯電影藝術中心主任胡子光，中國文聯文藝評論中心副主任、中國文藝評論家協會副秘書長周由強等主承辦方負責人出席會議。

　　本次會議與會專家從各自的視角出發(fā)，發(fā)揚健康批評的精神，暢所欲言，碰撞觀點，交流思想，提出了不少推動我國電影事業(yè)乃至整個文藝事業(yè)繁榮發(fā)展的真知灼見。大家認為，文藝評論既要評文藝思潮、文藝現象，也要評文藝作品。思潮和現象是通過具體作品反映出來的，只有評價作品才能夠在透視文藝思潮、文藝現象時貼得近、評得準。組織開展針對具體文藝作品的評論，是增強文藝評論當下性、現實性和針對性，發(fā)揮文藝評論褒貶甄別功能，弘揚真善美、抵制假惡丑的必然要求。2016年春節(jié)檔，涌現出了多部作品，在取得不俗票房的同時，引起社會各界廣泛關注，對2016年春節(jié)檔電影作品展開評論和研討，把脈藝術創(chuàng)作，聚焦具體作品，以作品探討現象，以學術關懷藝術，以理論分析現實，以評論引導創(chuàng)作，很有必要。本期特摘登專家精彩發(fā)言，以饗讀者。

用市場之手推動電影供給側改革

尹鴻（中國文藝評論家協會副主席、清華大學新聞與傳播學院教授）

　　2016年的第一季度，在經濟發(fā)展困難重重的大背景下，中國電影卻繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，特別是在春節(jié)檔出現了票房“井噴” ，不僅引起國人驚喜，同時也引起世界關注。檔期的繁榮，對電影的供給側改革來說，具有重要的推動和調整作用。電影生產會通過對檔期消費規(guī)律的認識，來提升產品的消費適應能力，而這種適應反過來又會促使電影生產提升品質、提高質量，滿足消費者越來越高的文化消費需求。春節(jié)檔的三部電影，可以說都找到了與消費者需求的聯系： 《澳門風云3》借助品牌優(yōu)勢獲得了市場的關注，但影片口碑的影響導致其成為三部影片中票房和評價雙低的結果，這說明新媒介環(huán)境下觀眾對電影的識別能力得到了提升； 《美人魚》用想象滿足了青年人的需求，周星馳又有足夠的號召力引起關注，喜劇性老少咸宜，環(huán)保主題帶有很強的正面性，所有的一切都讓它非常適宜在春節(jié)這樣一個檔期進行傳播；特別值得一提的《西游記之孫悟空三打白骨精》 ，可以說“更新”了傳統春節(jié)檔電影的類型，同時也體現了中國電影開始具備對傳統文化資源進行創(chuàng)造性轉化的信心。

　　目前，中國電影的供給側改革正在體現出越來越良好的態(tài)勢。在發(fā)展過程中，雖然各種新問題仍然會不斷出現，但這些問題都是發(fā)展中的問題，都是改革中的問題，只能用發(fā)展更徹底、改革更到位去解決。中國從一個電影大國發(fā)展為電影強國，一個最重要的標志應該是不僅能夠創(chuàng)造出征服市場的電影，而且能夠創(chuàng)造出征服人心的電影，從這個意義上來說，春節(jié)檔期的電影讓我們看到了市場對電影供給側改革帶來的經濟效果，但是我們期待供給側改革最終還會帶來更好的文化效果。

中國電影發(fā)展的成就和風險

饒曙光（中國電影家協會秘書長、研究員）

　　2016年春節(jié)檔電影票房再次“井噴”乃至“發(fā)飆” ，助力中國電影市場單月票房再次超越北美。春節(jié)檔所創(chuàng)造的票房新高，不僅代表了中國電影創(chuàng)造力的有效提升，也在細分賀歲檔的基礎上創(chuàng)造出新的市場空間，凸顯出中國電影市場的極大潛力。中國電影正在產生的前所未有的結構性變化及其效應，在春節(jié)檔得到了相當充分和集中的體現。

　　今年的春節(jié)檔依然是喜劇電影的天下，《美人魚》 《西游記之孫悟空三打白骨精》 《澳門風云3》均主打喜劇元素，并且接連創(chuàng)造票房奇跡，也折射出當前喜劇電影在中國電影市場獨一無二的支配性地位。但就品質而言，今年春節(jié)檔的電影與筆者預期還存在一定的差距，一方面制作上沒有合家歡的特質，另一方面是個別影片中，社交娛樂和資本逐利的訴求壓制甚至淹沒了電影的藝術審美品格。大量非專業(yè)資本、非產業(yè)資本以不計成本的方式進入電影業(yè)，已經在某些環(huán)節(jié)和領域形成了資本的任性和狂歡，嚴重挑戰(zhàn)著中國電影市場的秩序和環(huán)境。如果不加以有效規(guī)范和管控，很有可能給中國電影造成前所未有的致命威脅。中國電影面臨的另外一個風險就是整個業(yè)界缺乏一個有效溝通和交流的機制和平臺。

　　中國電影理論評論界應該進一步有效發(fā)揮中國電影智慧、智庫、智囊的作用，推動整個電影業(yè)界達成一種基本共識：不管中國電影存在著什么樣的問題和矛盾，都是發(fā)展中的問題和矛盾，只能通過全面深化改革和發(fā)展的辦法不斷有效化解。只要我們不失掉自信心，勇于直面問題和矛盾，以積極的、建設性的態(tài)度去尋找解決問題的途徑和方法，不斷提升自身的創(chuàng)造力和想象力，中國電影的前景一定會更加美好。

中國電影的三個“剛性”

周星（北京師范大學藝術傳媒學院院長）

　　2016年中國電影發(fā)展態(tài)勢驚人，檔期的價值凸顯而出，為我們展示出最新的中國電影基本圖景。中國電影經歷了市場規(guī)則的建設，已經無可阻擋地走上現代市場文化發(fā)展的軌道。純藝術電影不能再返歸舊路，只能在發(fā)展興旺的市場創(chuàng)作中來實現。我認為，有三個“剛性”支撐著中國電影2016年的增長。

　　第一，剛性的市場。市場改革到現在十年多，中國電影已經進入剛性增長局面，春節(jié)檔的票房增長是電影市場必然需要的基礎所致，而電影市場的火爆與經濟實力相關，資本進入促生了更大的市場開拓潛力，我們看得見的近年來剛性的市場增長就是證明。

　　第二，剛性的觀眾群落增長，是中國電影市場不斷推高的重要因素。剛性的觀眾群落，不是簡單指所謂小鎮(zhèn)青年，其實是中國人隨著經濟發(fā)展和文化素養(yǎng)的提高，二三線城市的青年占全國文化青年的比例有所提高，剛性觀眾的比例提高。二三線城市青年越來越喜歡看電影，這是中國經濟高增長后呈現的文化和文化人對電影的喜愛的一個側面反映。

　　第三，剛性的電影創(chuàng)作批量化。當下值得討論的好電影越來越多，電影的增長豐富化，打破了過去孤立地談論某些文化電影的角度，因為電影形態(tài)已經完全不一樣了。從春節(jié)檔期創(chuàng)作的爆發(fā)來透視中國電影的特殊發(fā)展，我們應該強調，做有良心的電影，做有質量的投資，做有法制約束的市場，以迎接中國電影的新局面、創(chuàng)造電影強國。

中國電影繁華景象下的深層矛盾

張思濤（中國影協電影文學創(chuàng)作委員會主任）

　　當前中國電影正處在一個關鍵的歷史發(fā)展時期。剛剛過去的2015年是中國電影實現跨越式發(fā)展再創(chuàng)新高的重要一年，各項指標再次實現歷史性的突破。可以說，中國電影已經走上了持續(xù)健康、高速發(fā)展的軌道。

　　但是也應當冷靜地看到，我們離電影強國夢的實現還有相當的距離，中國電影還存在一些深層次的矛盾。一是重幻想而輕現實。奇幻、魔幻電影成為主流類型，票房占據絕對壓倒優(yōu)勢，而真正反映現實生活、深刻揭示現實矛盾的故事影片則變成難得覓見。這不僅僅是題材問題，更重要的是現實主義精神的弱化，這已經成為當前電影創(chuàng)作中一個傾向性問題。二是重形式而輕思想。偉大的電影作品首先依靠融化于作品中的精湛、深刻、獨到的思想傳之于世，但是電影界近年來存在一種拒絕開掘、回避深刻的現象，所以許多影片存在思想內涵膚淺、表面甚至幼稚的毛病，一些電影離開內容需要，片面追求令人眼花繚亂的“現象美學”和由高科技特效創(chuàng)造的“視聽奇觀” 。三是重票房而輕藝術。票房是電影商業(yè)價值的實現，也是電影可持續(xù)發(fā)展的依據。電影作為精神產品，要做到經濟效益與社會效益的統一，沒有票房就沒有經濟效益，實際上也就不可能實現社會效益。但是，如果把票房強調到不恰當的地步，不但以“票房第一”引導產業(yè)發(fā)展，而且以“票房第一”指導藝術創(chuàng)作，那么“票房”也許會成為影響和阻礙電影藝術發(fā)展的負面力量。

春節(jié)檔應成為“常規(guī)電影”的展示平臺

李道新（北京大學藝術學院教授）

　　中國電影的春節(jié)檔，除了票房總量之外，在其他各個方面還難以跟北美以至歐洲、亞洲日韓等國的同類檔期相提并論。北美圣誕檔不僅是高概念影片的狂歡之日，而且是更大多數常規(guī)電影的展示平臺。相較而言，中國電影的春節(jié)檔還沒有“成熟”到真正為更多不同的受眾推出更多不同的產品，并在常規(guī)電影體系中實施優(yōu)勝劣汰的合理機制。春節(jié)檔中的一些影片，在票房主導的前提下，仍在以投機的心態(tài)和博彩的方式進行著無知無畏的檔期試驗。從一般情況分析，春節(jié)檔雖然在創(chuàng)意、類型、產品及預期觀眾的多樣性、差異性和連續(xù)性等方面，正在極力跟“春節(jié)”這一特定的假日和“檔期”這一特定的營銷策略聯系起來，但這種聯系是淺表的，并充滿著未知的因素。更加值得注意的是，有些春節(jié)檔影片，往往以“娛樂”之名，極大地挑戰(zhàn)技術、藝術的底線，損毀產業(yè)、工業(yè)的約定，打破常規(guī)電影所需的常態(tài)和規(guī)范，嚴重透支中國電影的形象和聲譽，大大降低了春節(jié)檔的準入門檻和口碑效應，從根本上破壞了常規(guī)電影的經營之道。

　　在這種情況下，中國檔期電影顯然需要在政策導引、法律治理、資本分流、輿論影響、業(yè)界自律以及多方力量之間，繼續(xù)尋求對話和溝通的可能性，以期逐漸符合常規(guī)電影所需的常態(tài)和規(guī)范。只有這樣，中國電影才能改變現有的非“常規(guī)”狀態(tài)，在產業(yè)結構和文化蘊含之間找到應有的平衡。在此基礎上，逐漸培養(yǎng)檔期、滋養(yǎng)類型、涵養(yǎng)生態(tài)，創(chuàng)造一個豐富多樣而又強勁的中國電影工業(yè)體系。這樣，一個令人滿意的春節(jié)檔期才會在一個常規(guī)的中國電影體系里真正成熟起來。

精耕細作的影片才會有高回報

周黎明  （著名影評人）

　　春節(jié)檔對電影產業(yè)的意義遠遠大于對電影藝術和審美的意義。檔期是商業(yè)高度發(fā)達的產物，它不是哪個政府部門或權威人士確定的，而是市場自發(fā)形成的。盡管春節(jié)檔的主要意義在于商業(yè)價值，但它的審美取向也是值得評價、關注和研究的。今年票房最高的三部影片，即《美人魚》 《西游記之孫悟空三打白骨精》 《澳門風云3》 ，均有濃厚的喜劇色彩，也不乏動作場景，有兩部屬于魔幻片。這是典型的大眾化定位，老少咸宜，適合全家人去看。

　　今天，多數中國電影人認認真真在做類型片和娛樂片，這是一個好勢頭，讓大家知道工業(yè)是有規(guī)格的。這也說明市場在成熟，觀眾的欣賞水平在不斷提高。就目前的市場規(guī)模來看，用惡俗或劣質來取悅某一群體，可以拍攝利潤率很高的影片，但已經很難做到老幼通吃、雅俗共賞了。市場慢慢釋放的信息是，不管影片的定位是俗是雅，不管影人屬于老手還是新人，要進入電影這個門檻，認真二字是必需的。

　　《美人魚》對電影產業(yè)最大的貢獻是“原創(chuàng)” ——原創(chuàng)作品、原創(chuàng)故事。去年炒得最熱的概念就是IP，簡直到了瘋狂的程度，而《美人魚》這部票房遠遠走在前面的作品恰恰是原創(chuàng)的，這是對非理性資本潑出的一瓢冷水，非常必要也非常及時。 《西游記之孫悟空三打白骨精》用的是中國最古老也是最優(yōu)秀的IP，它也嘗試把老的故事盡量講出新意。最受詬病的是《澳門風云3》 ，可惜市場不能區(qū)分《三打白骨精》和《澳門風云3》的質量，否則，粗制濫造絕不可能有好回報就會成為更深刻的教訓。

中國電影需要小火慢煲

左衡（中國電影資料館研究員）

　　2016年春節(jié)是又一個令人興奮的中國電影黃金檔期。 《西游記之孫悟空三打白骨精》運用了中國古典小說資源，但主創(chuàng)的意圖顯然不滿足于炒冷飯，相反地，這個版本的敘事是在努力完成中式大片“源代碼”的編寫，是完全獨立、原創(chuàng)的知識產權。這部影片本身，不妨說它是“將類型” ，一旦這個類型被實現，中國幻想型大片的格局就會為之一變。創(chuàng)下最高票房的《美人魚》看似延續(xù)著無厘頭喜劇的路數，但仔細分辨，又會發(fā)現一個走近更深刻主題的周星馳，當現實中的困局無法盡快解決時，他又忽然轉向童話敘事，在浪漫多彩的調子里撫慰現代人的精神傷痛。從這種思想和情調的兩極跳躍可以判斷，周星馳近年來一直在追求的不是類型，而是“去類型” ?！栋拈T風云3》雖有大批明星加盟，但場景花里胡哨東拼西湊，劇情不知所云，票房不錯而口碑奇差，仿佛走穴，只是“裝類型” 。

　　春節(jié)檔會給電影產業(yè)帶來什么影響呢？首先，會有更多項目、投資和電影資源向這個檔期集中。與此同時，這種影響肯定會波及世界電影的大格局。西方世界里傳統上有元旦到圣誕之間這樣一個重要檔期，現在在東方出現了中國春節(jié)檔，市場規(guī)模如此龐大，本土化程度如此高，從而在文化上形成隱隱兩相對峙的態(tài)勢。以好萊塢的邏輯，他們肯定會有所企圖，這種企圖既是電影產業(yè)的必然思維，又是美國的文化戰(zhàn)略布局。《功夫熊貓3》已經來了，未來還會來更多。中國電影真正的“世界大戰(zhàn)”剛剛拉開序幕，我們要盡快完成思想準備和動員。這個春節(jié)檔恰好給我們提供了很多思想的資源和武器。如果我們能夠把這個檔期的電影現象用理論化的方式呈現清楚，那么也就完成了話語建構的第一步。中國電影如果要走得高遠，思想萬萬不可缺。中國電影已經被大火燒開，接下來要去掉浮在表層的泡沫，小火慢煲。這需要時間，更需要大智慧。

警惕金融資本侵蝕電影產業(yè)

劉嘉  （北京電影學院客座教授）

　　2016年春節(jié)檔為中國影市樹立了新標桿，不僅給我們傳遞了新的信息，還顯示了市場發(fā)展趨勢。第一，國內市場電影票房產出沒有上限，目前難現天花板。第二，影片和檔期的關系微妙，檔期秩序混亂到影響一部電影的投產回報。第三，經濟學上的“馬太效應”在電影市場格外突出，強的越強，弱的越弱，市場趨勢倒向強片，很多中小影片根本沒有放映機會。以犧牲大批中小影片而成就少數超級大片，對于產業(yè)長遠發(fā)展而言不可持續(xù)，也不是健康發(fā)展之道。

　　電影產業(yè)需要超級大片，中國市場每一次出現票房超級大片，都是產業(yè)發(fā)展的一個節(jié)點或拐點，能夠給產業(yè)和行業(yè)帶來思考和進步。這是超級大片帶來的有利方面。但善于短期逐利的金融資本也看到了超級大片的優(yōu)勢，將其作為投機獲利的目標。“葉問事件”是這一現象的大爆發(fā)。以電影的名義，將可能成功的大片以項目做成各種各樣的金融產品，表面上是為了轉移投資風險，實際上是為了完成所謂“對賭”協議，或意圖在資本市場獲取更大的利益，從而無視電影市場的規(guī)律和規(guī)則，人為打造超級大片。這樣注水式地拉高票房，不僅催生了行業(yè)泡沫，更加大了電影風險，這對剛剛起步的中國電影產業(yè)有百害而無一利。

　　我們不要只看市場表面光鮮亮麗的數據，更要關注產業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展的方向。電影的確是需要強大經濟支撐的工業(yè)，我們需要的是能推動產業(yè)循序漸進、良性循環(huán)發(fā)展的產業(yè)資本。追逐短期利益的金融資本如果不擇手段，以創(chuàng)新目的制造虛假票房，推高市場泡沫，無疑弊大于利。相對于某一檔期、某一影片的票房，我們應更加關注在產業(yè)高速發(fā)展時關鍵的行業(yè)規(guī)則的制定以及如何完善和政府部門的有力監(jiān)管。