業(yè)界熱議“劇”創(chuàng)新 不引領(lǐng)觀眾就會(huì)失去未來

  2016年春季北京電視節(jié)目交易會(huì)舉辦，業(yè)界熱議新形勢(shì)下的“劇”創(chuàng)新，特別是針對(duì)越發(fā)年輕化的觀眾群體提出——

不適應(yīng)觀眾就會(huì)失去市場(chǎng) 不引領(lǐng)觀眾就會(huì)失去未來

　　“隨著90后年輕觀眾逐漸成長(zhǎng)為影視劇主流消費(fèi)群體，影視劇題材開始更加關(guān)注年輕人。”中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王鵬舉說。自3月28日開幕以來，2016年春季北京電視節(jié)目交易會(huì)備受業(yè)界關(guān)注，期間舉辦的“新形勢(shì)下的‘劇’創(chuàng)新”論壇上，年輕觀眾對(duì)電視劇行業(yè)環(huán)境的沖擊備受關(guān)注，與之關(guān)聯(lián)的青春、IP等話題也引發(fā)熱議。

　　“大量年輕觀眾進(jìn)入收視群體，甚至越來越成為評(píng)價(jià)一部電視劇收視狀況的重要指標(biāo)，這是好事，傳統(tǒng)的電視劇人應(yīng)該適應(yīng)新的形勢(shì)?！蓖貔i舉表示，不適應(yīng)觀眾就會(huì)失去市場(chǎng)，但是如果不去引領(lǐng)觀眾，就可能會(huì)失去未來。其中關(guān)鍵，不僅要豐富創(chuàng)新作品的表達(dá)，在題材和表達(dá)形式上貼近年輕人的生活，更要講好中國(guó)故事，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

　　如何呼應(yīng)越發(fā)年輕化的觀眾群體？新麗傳媒副總裁黃瀾認(rèn)為，一是要追求共性或者說普遍價(jià)值，包括怎樣建立世界觀、如何看待感情、如何看待事業(yè)和家庭的沖突等；二是要尊重特性，年輕人有自己的生活方式、娛樂方式以及自我認(rèn)定；三是要保持一種引領(lǐng)。她說：“年輕人在成長(zhǎng)過程中伴隨著對(duì)世界的好奇，他們希望通過影視作品去了解社會(huì)，建立自己的價(jià)值體系，他們有無(wú)限的熱情，我們要有引領(lǐng)的熱情。”

　　浙江衛(wèi)視總編室電視劇部副主任馬鴻雁用“青春+”來描述浙江衛(wèi)視的選劇標(biāo)準(zhǔn)：一是“青春+IP”，根據(jù)網(wǎng)上的優(yōu)質(zhì)正能量IP來選擇題材；二是“青春+成熟”，除了都市情感劇外，還考慮到年輕人進(jìn)入職場(chǎng)的感觸和閱歷訴求；三是“青春+熱血”，呼應(yīng)年輕人的青春熱情；四是“青春+情懷”，關(guān)注年輕人從校園進(jìn)入社會(huì)的價(jià)值心理成長(zhǎng)。

　　不過，檸萌影業(yè)總裁蘇曉認(rèn)為，“年輕態(tài)”也帶來了一些問題。他說：“現(xiàn)在如果不稱90后的話，往往就被認(rèn)為落伍了，但是我們看90后對(duì)整個(gè)行業(yè)內(nèi)容制作業(yè)又帶來些什么呢？我覺得是顛覆了整個(gè)行業(yè)的集體使命感，特別是在思想價(jià)值的取向上。所謂‘年輕態(tài)’不只是針對(duì)90后或00后，而是指一種年輕的行業(yè)心態(tài)?！?月7日，檸萌影業(yè)在上海發(fā)布“洞察新大眾”白皮書，蘇曉提出“年度十問”，把2015年的影視劇市場(chǎng)描述為“怪獸出沒”，并認(rèn)為當(dāng)下電視劇制作存在IP過熱問題。

　　2015年，被稱為電視業(yè)界的“洗牌年”。一方面，資本和IP的碰撞帶來新的機(jī)遇和新的創(chuàng)作熱點(diǎn)；另一方面，支撐眾多大IP的幻想題材，仍然諸侯割據(jù)、亂象紛紜。事實(shí)上，在前不久舉辦的2015年全國(guó)電視劇行業(yè)年會(huì)上，國(guó)家新聞出版廣電總局電視劇司司長(zhǎng)李京盛就針對(duì)一些亂象表示：“我們要正確對(duì)待魔幻題材，內(nèi)容導(dǎo)向不要有偏差?！彼麖?qiáng)調(diào)：“藝術(shù)規(guī)律、現(xiàn)實(shí)觀照、社會(huì)影響、文化主題、價(jià)值導(dǎo)向方面，不能出問題?！?/p>

　　業(yè)界認(rèn)為，當(dāng)下電視劇制作行業(yè)的集中度正在迅速提升，并且從渠道、平臺(tái)逐漸向制作公司、內(nèi)容公司傳導(dǎo)，特別是在“一劇兩星”新政后，競(jìng)爭(zhēng)激烈也帶來了成本的提高。深圳市電影電視集團(tuán)副總編輯于德江透露，一部60集的電視劇，一個(gè)“小鮮肉”演員要價(jià)就達(dá)8000萬(wàn)元人民幣。百度文學(xué)副總裁梁朕介紹，通過百度的數(shù)據(jù)分析，40%的用戶會(huì)涌入到玄幻的類型，造成玄幻類IP價(jià)格非常高?！靶□r肉”、IP、BAT等“怪獸出沒”，正成為“年輕態(tài)”不能承受之重。

　　行業(yè)的集中和分化似乎不可避免。實(shí)際上，在行業(yè)越發(fā)集中、觀眾群越發(fā)年輕化的環(huán)境下，IP依然受到青睞，并且正向精品化的超級(jí)內(nèi)容邁進(jìn)。一段時(shí)間以來，改編自今何在同名小說的東方魔幻題材電視劇《海上牧云記》，在百度貼吧、微博、微信等網(wǎng)絡(luò)新媒體上備受熱捧。出品方九州夢(mèng)工廠國(guó)際文化傳播有限公司總裁王鶴然透露，《海上牧云記》這部投資超過3億元的東方魔幻大劇，其實(shí)只是“九州”系列的一個(gè)開始，不是“消耗”IP，而是尋求一種可持續(xù)的、東方文化的超級(jí)內(nèi)容制作，向世界標(biāo)準(zhǔn)致敬。而檸萌影業(yè)發(fā)布的“洞察新大眾”白皮書也提出，要以超級(jí)內(nèi)容連接新大眾。

　　不少業(yè)內(nèi)人士的普遍感觸，要從粗放型的IP拓荒向IP的培植、孵化和可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)變。其中，傳播正能量、弘揚(yáng)東方傳統(tǒng)文化成為重要脈絡(luò)。在當(dāng)下業(yè)態(tài)環(huán)境中，行業(yè)整合、業(yè)態(tài)提升是大勢(shì)所趨。王鶴然介紹，像《龍與地下城》等國(guó)外IP，能夠幾十年持續(xù)地開發(fā)、制作并衍生出眾多的文化產(chǎn)品，就在于他們持之以恒地堅(jiān)持精品化制作路線。確立新的、我們的制作標(biāo)準(zhǔn)，承載我們的價(jià)值內(nèi)涵，應(yīng)該是行業(yè)應(yīng)有的文化擔(dān)當(dāng)。對(duì)于未來的題材選擇，梁朕表示更看好都市類IP，因?yàn)椤八陌菪愿鼜?qiáng)，可以是都市探險(xiǎn)、都市情感，不管是針對(duì)年輕人，還是歲數(shù)大一些的人，都更有代入感”。