2016年中國(guó)電影春節(jié)檔啟示：看電影漸成春節(jié)新民俗

　　在春節(jié)這個(gè)時(shí)段，與其說(shuō)觀眾選擇的是電影的質(zhì)量，不如說(shuō)選擇的是電影的恰當(dāng)性，即它是不是合適在那個(gè)時(shí)候被觀看?！睹廊唆~》《西游記之孫悟空三打白骨精》《澳門風(fēng)云3》三部二○一六春節(jié)檔公映的影片，都走老少咸宜的合家歡路線。　　

　　今年春節(jié)檔，中國(guó)電影票房收入突破30億元，同比增長(zhǎng)達(dá)到67%。其中，《美人魚》創(chuàng)下多個(gè)國(guó)產(chǎn)電影票房紀(jì)錄，成為又一部現(xiàn)象級(jí)國(guó)產(chǎn)電影。春節(jié)檔期有哪些屬于自己的特質(zhì)？票房井噴的背后，國(guó)產(chǎn)電影的類型和創(chuàng)作呈現(xiàn)出哪些新的態(tài)勢(shì)？觀眾群體和觀影習(xí)慣正在發(fā)生何種變化？為探討上述問(wèn)題，3月15日，由中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)、中國(guó)影協(xié)、中國(guó)文聯(lián)文藝評(píng)論中心聯(lián)合主辦的“檔期概念與類型創(chuàng)作——2016春節(jié)檔電影作品研討會(huì)”在北京舉辦。

　　春節(jié)檔出現(xiàn)在更廣袤的中國(guó)土地上

　　近年來(lái)進(jìn)駐到中小城市的電影院，正在深刻影響當(dāng)?shù)赜^眾的消費(fèi)習(xí)慣，觀眾群體因此擴(kuò)大。春節(jié)期間，清華大學(xué)教授尹鴻的很多學(xué)生回到了他們老家所在的中小城市，把他們?cè)谟霸嚎吹降木跋笈恼瞻l(fā)給他看?！盎旧现行〕鞘械挠霸憾既藵M為患，初一到初三要想在一個(gè)稍微好一點(diǎn)的時(shí)段買到一張電影票，非常非常困難?？措娪叭缃癯蔀榇汗?jié)期間的主要休閑方式之一，我的學(xué)生們都非常清晰地證明了這一點(diǎn)，年輕人一出門上街，就會(huì)想去電影院看電影?！币櫿f(shuō)。

　　中國(guó)電影藝術(shù)研究中心研究員左衡表示，賀歲檔發(fā)軔于1997年馮小剛執(zhí)導(dǎo)的賀歲片《甲方乙方》，當(dāng)時(shí)這個(gè)檔期只出現(xiàn)在城市，而現(xiàn)在春節(jié)檔出現(xiàn)在非常廣袤的中國(guó)土地上，春節(jié)期間去電影院看電影，像是過(guò)年這一文化儀式中的一部分，作為一種新的現(xiàn)代中國(guó)民俗出現(xiàn)了。“春節(jié)期間的觀影方式跟往常不太一樣，我看到的情形是很多家庭之間相約不用挨家挨戶地拜年了，就約一下一起去看電影，在電影院里拜年?！弊蠛膺€發(fā)現(xiàn)，中老年觀眾也有很多去看電影的，“他們非常興奮地說(shuō)原來(lái)電影院是這樣的，原來(lái)爆米花是這個(gè)味道的，原來(lái)電影院里還能戴3D眼鏡”。他將其稱之為“春影民俗”：“它不只屬于某一個(gè)知識(shí)階層，也不僅是合家歡，而是屬于各個(gè)社會(huì)群體”。

　　在尹鴻看來(lái)，如今“檔期”已經(jīng)日?；耍辉偈侵改骋粋€(gè)特殊的時(shí)段?！叭甓际菣n期。就像以前過(guò)年時(shí)才吃一回餃子，現(xiàn)在客人來(lái)了我們吃，客人走了我們也吃，過(guò)周末還吃?？措娪耙惨粯??！边@種日常化給國(guó)產(chǎn)電影帶來(lái)的改變，就是電影形態(tài)更加豐富。尹鴻認(rèn)為，2015年是中國(guó)電影市場(chǎng)化改革之后的一個(gè)大年，不僅體現(xiàn)在出現(xiàn)了一大批高票房電影，還在于類型的豐富和多樣性前所未有，除了大型商業(yè)片以外，還有《烈日灼心》《山河故人》《老炮兒》《闖入者》《師父》等風(fēng)格形態(tài)多樣化的電影，它們?cè)谒囆g(shù)上都表現(xiàn)出一定的成熟性。

　　《美人魚》是“小鎮(zhèn)青年”的最愛(ài)

　　“賀歲檔提供的基本都是合家歡電影，它們一定程度上滿足了這個(gè)特殊時(shí)期人們消費(fèi)行為的需求。有電影界人士對(duì)前兩年綜藝大片在過(guò)年時(shí)進(jìn)入電影院很不滿，但我們忽略了看電影就是在一個(gè)特殊消費(fèi)時(shí)段的消費(fèi)行為。在春節(jié)這個(gè)時(shí)段，與其說(shuō)觀眾選擇的是電影的質(zhì)量，不如說(shuō)選擇的是電影的恰當(dāng)性，即它是不是合適在那個(gè)時(shí)候被觀看。”尹鴻說(shuō)，在“恰當(dāng)性”上，今年春節(jié)檔的三部電影《美人魚》《西游記之孫悟空三打白骨精》和《澳門風(fēng)云3》都做得很好。

　　尹鴻舉例分析：周星馳的《美人魚》，影片的想象力滿足了青年人的需求，周星馳又有足夠的號(hào)召力，他的喜劇性幾乎老少咸宜，影片的環(huán)保主題又帶有很強(qiáng)的正面性，所有這一切都使它非常適宜傳播?！段饔斡浿畬O悟空三打白骨精》雖然創(chuàng)作上還有一些問(wèn)題，但在特技的制作，特別是對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)典的重新解讀和塑造方面，顯示出了創(chuàng)作者開(kāi)始有信心對(duì)傳統(tǒng)進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，“這種信心來(lái)自于我們的電影工業(yè)和我們對(duì)觀眾的信任，盡管還存在不足，但對(duì)未來(lái)有巨大的啟示性作用”。

　　《美人魚》引發(fā)的現(xiàn)象在左衡看來(lái)很有意思，因?yàn)樗艿搅舜罅啃℃?zhèn)青年的狂熱追捧?！拔疑磉呌幸恍┰诖蟪鞘械呐笥眩J(rèn)為這部片子太重口味，有些畫面有點(diǎn)臟兮兮，但這樣的觀感在小鎮(zhèn)青年那里是不存在的。他們說(shuō)，電影里的城市景觀，一邊是豪車美女，一邊是骯臟的下水道，這就是他們生活的環(huán)境，看起來(lái)反倒覺(jué)得親切?！痹谧蠛饪磥?lái)，近幾年周星馳已不滿足于做一個(gè)無(wú)厘頭式的喜劇導(dǎo)演，他的影片中有一種宗教般的悲天憫人的情懷，在《美人魚》里，他明明知道環(huán)境污染不可能靠一個(gè)富翁的良心發(fā)現(xiàn)來(lái)解決，但還是讓他跟美人魚一起遨游深海，有點(diǎn)童話式的傷感。這一點(diǎn)，也同樣不影響小鎮(zhèn)青年對(duì)這部影片的愛(ài)。

　　幻想電影成為主流類型

　　中國(guó)電影的類型化正逐漸走向成熟，中國(guó)影協(xié)電影文學(xué)創(chuàng)作委員會(huì)主任張思濤表示，幻想類電影如今成為中國(guó)電影市場(chǎng)的主流類型，這是個(gè)值得重視的現(xiàn)象。今年春節(jié)檔的3部電影中，《美人魚》和《西游記之孫悟空三打白骨精》均屬于幻想類電影，并分走了大部分票房?！盎孟腩愲娪坝腥?，包括奇幻、魔幻和科幻，在中國(guó)目前真正的科幻片還沒(méi)有出現(xiàn)，主要是奇幻和魔幻，這種非現(xiàn)實(shí)的具有想象力的電影類型，豐富了中國(guó)電影文化?！彼f(shuō)，“想象類的電影歷來(lái)都有特殊的魅力，中國(guó)式魔幻電影傳達(dá)了東方的世界觀和美學(xué)觀，見(jiàn)證和提升了中國(guó)電影的工業(yè)和技術(shù)水平?！?/p>

　　在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)票房分析專家劉嘉看來(lái)，中國(guó)電影市場(chǎng)檔期概念的成熟是我們正在走工業(yè)化道路的一個(gè)標(biāo)志，“檔期是市場(chǎng)有定位、觀眾有定位、類型電影有定位，目前正逐步規(guī)范。春節(jié)檔期的形成，使得這個(gè)概念更精準(zhǔn)和細(xì)化了。春節(jié)檔從賀歲檔里分離出來(lái)以后，現(xiàn)在已成為中國(guó)電影市場(chǎng)的標(biāo)桿”。

　　2014年春節(jié)檔，狂攬票房的兩部影片是《西游記之大鬧天宮》和《爸爸去哪兒》，《西游記之大鬧天宮》在制作上飽受詬病；但今年的《西游記之孫悟空三打白骨精》在前作的基礎(chǔ)上有進(jìn)步。在劉嘉看來(lái)，這一現(xiàn)象表明，春節(jié)檔反過(guò)來(lái)也在推動(dòng)制片發(fā)展，促使片方提升了自己影片的質(zhì)量?！?016年的春節(jié)檔期票房井噴給我們傳遞的信息，其中之一就是市場(chǎng)沒(méi)有上限，沒(méi)有天花板?！眲⒓握f(shuō)，“2015年7月單月票房到達(dá)55億元時(shí)，我們已經(jīng)覺(jué)得很好了，它的增長(zhǎng)已經(jīng)是爆發(fā)式的了；但今年剛剛開(kāi)年1月份就達(dá)38億元，到2月份是68億元。中國(guó)電影市場(chǎng)到底有多大的潛力我們不知道，它的容量、消費(fèi)潛力還沒(méi)有被我們完全認(rèn)識(shí)?！?/p>

　　在這個(gè)火熱的春節(jié)檔背后，劉嘉也看到了市場(chǎng)的馬太效應(yīng)，即強(qiáng)的更強(qiáng)，弱的更弱。“這樣的黃金檔期成就了大片，但同時(shí)也死掉了一大批中小成本影片。2月份上映的22部影片，絕大部分都沒(méi)有獲得市場(chǎng)份額，月度過(guò)億的影片大概只有6部，除去在1月份上映的《功夫熊貓3》，其實(shí)只有5部。”她說(shuō)，“在黃金檔期，影片稍有賣相就積累了人氣、口碑和票房，連帶著的是電商的平臺(tái)和影院排映的心理暗示，市場(chǎng)趨勢(shì)都朝它那兒走。很多中小成本影片不是質(zhì)量不好，而是它們根本沒(méi)有機(jī)會(huì)。這說(shuō)明這個(gè)市場(chǎng)還是不均衡，過(guò)于懸殊的結(jié)果對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言是不可持續(xù)的，也是不健康的?！?/p>