大檔期 假票房的重災區(qū)

票房造假事件追蹤
　　《葉問3》票房造假事件持續(xù)發(fā)酵，盡管目前電影局已經(jīng)介入調(diào)查，不過片方的沉默并未能讓事件就此消停。因為有公眾號將矛頭直接對準事件核心——電影發(fā)行人員和影城方。而且，以影城方的說法，證實了片方與影城的確有包場放映“幽靈場”的協(xié)議。
　　包場、買票房，這在電影發(fā)行行業(yè)，并不是秘密，甚至在華西都市報記者的采訪中，有電影宣發(fā)人員這樣說，惡性競爭導致一個結(jié)果：別人買，成為熱門電影。你不買？行嗎？至于這當中如何自買票房，包場、免費觀影則成為最常見的形式。
自己掏錢并不傻還能撈回來一部分
　　講這件事之前，先跟大家科普下，究竟一部電影如何掙錢？拋開幕后的資本運作，投資方股票漲跌等連帶利益不說，首先當然是在拍攝時所有的贊助商，就是大家看到的植入廣告；其次是有沒有發(fā)行方愿意提前給你保底票房，這在前段時間《美人魚》火爆的時候媒體都做過很多解讀；然后就是電影的周邊產(chǎn)品，不過這對于國產(chǎn)片來說占很小部分；但最重要的就是票房，對于絕大部分電影來說，票房收入就是一切。
　　明白了票房的重要性，你才可以理解為什么片方會瘋狂自己買票房。在這里又要解決一個問題，就是片方自己拿錢去買票房，那不是賺的錢又要花出去一部分？這件事得這樣解釋：首先要有“舍不得孩子套不著狼”的想法，要有博的心態(tài)。這才是真正的自己給自己賺吆喝，把自己的聲勢抬上去。第二掏出去的錢并不是白花，而是貢獻給了票房，票房的錢可是片方和影院彼此分成，所以扣完稅后，有一部分是又能回到片方手里的。
明明就是買票房但付款方式花樣多
　　自己買票房成為關注熱點，可以追溯到去年《捉妖記》還在熱映的時候。當時也被媒體踢爆全國部分影院在午夜居然還在排映《捉妖記》，而且上座率居然是100%。之后包括《港囧》也同樣被踢爆這一現(xiàn)象，這兩部片子都在去年被懷疑是片方自己買票房沖數(shù)據(jù)。
　　就算是自己掏錢買，不過也得講究方式方法，不能簡單粗暴直接把錢給影院。在接受華西都市報記者采訪時，熟識的電影發(fā)行人員揭露其中的門道：“其實最多的是包場，就是提前把票出了，然后再把票以贈送的方式分發(fā)出去。比如像《捉妖記》當時做的公益觀影活動，請部分行業(yè)的人免費觀影，最后還不是片方自己補貼電影票錢，當然也會計入票房?！边€有一種就是片方不出面，然后雇傭第三方公司去各個影院包場，給錢出票，但是有沒有人去看就不管了，這樣也能沖高票房。
　　不過，要是安排“幽靈場”排片，就只能直接簽協(xié)議打款，“片方會根據(jù)預算，與影院達成協(xié)議播放‘幽靈場’，因為這樣才能把票房計入系統(tǒng)。放多少場、上座率如何影院自己去操作就可以，反正根據(jù)片方的票款嘛?！?br style="margin:0px;padding:0px;" />惡性營銷的結(jié)果大檔期小動作最多
　　各個電影都有自己的營銷套路，有的炒作劇情、有的炒作演員，不過等到最終電影上映的時候，自己買票房已經(jīng)成為大家的通性。在7日的采訪中，電影制片人李小姐就曾私下點名，去年某部賀歲片，在票房達到3億的時候，片方出手買票房哄抬聲勢，后期繼續(xù)一路使得票房沖高。她說這就是惡性競爭的產(chǎn)物：“所有人都知道中國電影現(xiàn)在熱，熱錢開始涌入，電影更是大量產(chǎn)出。但等到上映的時候，大家都開始玩不同營銷手段，但歸根結(jié)底，必須在市場形成熱度。如果市場不熱怎么辦，就只有通過自己耍手段來人工加熱?！?br style="margin:0px;padding:0px;" />　　每年，中國電影細分出了不同的檔期，大檔期絕對少不了大片加持，這也往往成為買票房的重災區(qū)，李小姐說：“實際上大檔期的熱度已經(jīng)很好，幾部片子的競爭可以達到互相抬升的作用。但這當中總有些片方為了自己偷跑，搞小動作自己買票房哄抬數(shù)據(jù)。你看去年暑期檔、國慶檔、賀歲檔不都是這樣嗎？去年暑假檔，難道只有《捉妖記》的票房有問題嗎？幾部電影加起來，就是一筆不小的假票房數(shù)字?！?br style="margin:0px;padding:0px;" />　　華西都市報記者任翔
最新進展《葉問3》票房“腰斬”投資方股票兩天暴跌40%
　　《葉問3》票房造假事件這兩天影響頗大，電影局也介入調(diào)查。3月7日，一份電影局的通知曝光，當中內(nèi)容顯示要求電商售票公司提供與《葉問3》各發(fā)行公司進行票務合作所簽署的相關合同，也顯示出此次電影局對于事件的關注度相當高。
　　有趣的是，相比較前三天每天過億的票房，7日、8日兩天《葉問3》的票房幾乎腰斬。根據(jù)貓眼電影提供的數(shù)據(jù)，7日《葉問 3》全國票房報收4863.5萬，而截至記者發(fā)稿，8日《葉問 3》全國票房報收4359.5萬。
　　同樣受到拖累的還包括電影幕后資方。據(jù)和訊股票的消息，公開信息顯示，十方控股(1831.HK)上月公布，擬向合禾影視收購目標收益權(quán)(目標媒體項目電影《葉問3》的中國內(nèi)地票房凈收入的55%)，涉代價為1.1億元人民幣。受票房疑假消息影響，十方股價連跌兩日，截至3月8日收盤，當日跌幅28.62%，報2.12港元。兩天累計跌幅共計41.1%。