收獲28億元票房破紀(jì)錄的為什么是《美人魚》

    截至2月22日，賀歲片《美人魚》已經(jīng)收獲28億元票房，按照現(xiàn)在的勢(shì)頭破30億元大關(guān)也指日可待，創(chuàng)下中國(guó)電影票房紀(jì)錄新高。和《美人魚》一起上映的電影多達(dá)20部，但其他影片票房總和也比不上《美人魚》。周星馳今年到底放了什么大招，讓《美人魚》一飛沖天？
關(guān)鍵詞：20站
上映前秘而不宣上映后瘋狂路演
   周星馳雖然已經(jīng)自帶粉絲、情懷、笑料等高票房必須的元素，但他卻是整個(gè)賀歲檔最勤奮的導(dǎo)演。他這次一反不愛做宣傳的風(fēng)格，從1月24日開始，20天內(nèi)親自跑遍了全國(guó)20個(gè)城市，進(jìn)影院辦發(fā)布會(huì)。春節(jié)檔假期很長(zhǎng)，以往很多電影都是節(jié)前宣傳一下就算了，但周星馳一直從節(jié)前宣傳到節(jié)后。營(yíng)銷方麥特文化負(fù)責(zé)人岳洋表示，周星馳導(dǎo)演很好合作。導(dǎo)演對(duì)于營(yíng)銷策略、物料制作和發(fā)布、發(fā)布會(huì)、路演，都是前所未有地配合。
   此外，《美人魚》此次還一反傳統(tǒng)營(yíng)銷流程，堅(jiān)持不提前觀影。目前影片流行的點(diǎn)映場(chǎng)、首映場(chǎng)、媒體場(chǎng)、行業(yè)場(chǎng)、影評(píng)人場(chǎng)都被取消。此舉是一招險(xiǎn)棋，甚至讓業(yè)內(nèi)一度認(rèn)為“片方對(duì)成片沒信心”“質(zhì)量一定有問題”。對(duì)此，岳洋回應(yīng)稱：“不看片的策略，可以蓄積預(yù)期，引爆春節(jié)市場(chǎng)。”
關(guān)鍵詞：18億
天價(jià)保底 星爺名利雙收
   周星馳在內(nèi)地上映的影片并不多，除了《大話西游》之外，只有《功夫》《長(zhǎng)江七號(hào)》《西游降魔篇》和正在熱映的《美人魚》。和眾多大片導(dǎo)演相比，周星馳由于產(chǎn)量低，并沒有在最近幾年票房暴增中獲得太多紅利。這次，早在《美人魚》上映前，就有消息傳出，該片幾大聯(lián)合發(fā)行方與周星馳簽訂了“票房保底”協(xié)議，也就是說不管《美人魚》最終票房多少，都要先按照“18億”這個(gè)預(yù)估數(shù)字提前給周星馳分紅，超出的部分再按比例分紅。
   有業(yè)內(nèi)人士估算，由于有票房保底協(xié)議，在影片上映之前，周星馳公司能分到4億元左右，如果票房繼續(xù)沖高，周星馳將繼續(xù)參與分成，賺個(gè)盆滿缽滿。
關(guān)鍵詞：90分鐘
影片黃金長(zhǎng)度讓影迷影院都開心
《美人魚》從影片上映第一天開始，每天票房都在井噴，除了周星馳的影響力之外，還有一個(gè)細(xì)節(jié)被忽略。太平洋影院王府井店經(jīng)理王彥告訴記者，《美人魚》只有93分鐘，這是商業(yè)片最黃金的時(shí)間長(zhǎng)度，讓影院在排廳上可以“隨心所欲”?！笆艿胶萌R塢影片的影響，中國(guó)大片長(zhǎng)度也越來越長(zhǎng)，但對(duì)于場(chǎng)次非常滿的賀歲檔來說，如果影片時(shí)長(zhǎng)超過95分鐘，都會(huì)影響整體排廳和場(chǎng)次?！焙?jiǎn)單的說，95分鐘的影片一天能比120分鐘一場(chǎng)的影片多排2場(chǎng)，在每天產(chǎn)生5億元票房的春節(jié)假期，每天多排兩場(chǎng)票房就能高出很大一截。
   黃金長(zhǎng)度讓影院開心，也讓影迷開心，因?yàn)閳?chǎng)次增加之后，每場(chǎng)相隔的時(shí)間都不會(huì)超過20分鐘，縮短了購票等待的時(shí)間。影迷楊瑞告訴記者，“說是看電影，其實(shí)我們要花很多時(shí)間，要停車、買零食、等待入場(chǎng)、看片花廣告……90分鐘的電影要花掉2個(gè)小時(shí)。如果電影時(shí)間長(zhǎng)了，我們也會(huì)覺得有點(diǎn)趕?！倍谫R歲檔，除了首選口碑之外，影片時(shí)長(zhǎng)也在無意識(shí)中影響了影迷購票的傾向。
延伸閱讀
誰來破紀(jì)錄
   《美人魚》可能把票房紀(jì)錄做到30億元以上，年內(nèi)還有哪些影片能向這個(gè)數(shù)字發(fā)起挑戰(zhàn)？《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人：正義黎明》 上映日期:3月《愛麗絲夢(mèng)游仙境2》 上映日期:5月《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3：內(nèi)戰(zhàn)》 上映日期:5月《魔獸世界》 上映日期:6月《X戰(zhàn)警：天啟》 上映日期:6月《獨(dú)立日2：復(fù)活》 上映日期:6月《星際迷航：超越》 上映日期:7月《神奇動(dòng)物在哪里》 上映日期:11月