《功夫熊貓3》 IP開發(fā)樹立新標(biāo)桿

  截至昨日，首部中美合拍動畫電影《功夫熊貓3》票房已經(jīng)突破8.4億元，而更大的收益在于IP（知識產(chǎn)權(quán)）授權(quán)及衍生品開發(fā)。該片中國區(qū)聯(lián)合出品方之一的東方夢工廠官方IP授權(quán)及衍生品開發(fā)涉及領(lǐng)域涵蓋快消、汽車、金融、零售、主題樂園等各大產(chǎn)業(yè)，與合作伙伴的聯(lián)合推廣媒體價值近15億元人民幣，重新塑造了電影IP衍生開發(fā)的生態(tài)圈。

 《功夫熊貓3》此番IP授權(quán)及衍生品開發(fā)之“深”開創(chuàng)了業(yè)界新的合作模式?！豆Ψ蛐茇?》電影原班制作班底為國內(nèi)各大企業(yè)特別定制電視廣告，將電影主角與品牌形象巧妙融合，重新編寫故事進(jìn)行制作，將頂級電影動畫制作技術(shù)和質(zhì)感呈現(xiàn)于電視廣告，在國內(nèi)可以說是獨一無二。此外還開發(fā)了官方手游和各種線下推廣活動，與天貓等合作，讓消費者在觀影后可以非常便捷地購買到與電影相關(guān)的衍生商品。最為特別的是，東方夢工廠與長隆動物園合作，以園內(nèi)全球唯一存活的熊貓三胞胎“萌萌”“帥帥”“酷酷”為原型在電影中設(shè)定了同名三胞胎角色，豐富影片角色和故事以外，首次實現(xiàn)真實熊貓形象在動畫電影中的“參演”。