全國衛(wèi)視將推400檔節(jié)目 年輕化策略成為共識

 得年輕人者得天下，這或許是當(dāng)下電視圈的一種共識。據(jù)CSM（央視索福瑞收視率調(diào)查）34城數(shù)據(jù)顯示，2015年衛(wèi)視市場，湖南衛(wèi)視繼續(xù)在青春領(lǐng)域領(lǐng)跑，而浙江衛(wèi)視則依靠殺手锏《奔跑吧兄弟》快速崛起，東方衛(wèi)視憑借《極限挑戰(zhàn)》以及《羋月傳》《瑯琊榜》《虎媽貓爸》等多部現(xiàn)象級大劇的接力爆發(fā)，在年輕市場中迅速站穩(wěn)了腳跟，首次躋身第三。

 今年，全國衛(wèi)視將有400檔節(jié)目噴薄而出，衛(wèi)視格局排位戰(zhàn)將更為殘酷，“新三國殺時代”將圍繞“80后、90后”年輕觀眾展開激烈競爭。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，現(xiàn)在的電視觀眾市場，已成為“80后、90后”的主戰(zhàn)場，如果喪失了這些收視人群，就會喪失未來。因此，各大衛(wèi)視都將年輕化作為自己的突破方向。

 在電視受眾普遍老齡化的今天，東方衛(wèi)視觀眾出現(xiàn)了“逆生長”，以“80后”為代表的“年輕人”，漸漸成為東方衛(wèi)視核心收視人群中的重要部分。與上年同期相比，東方衛(wèi)視年輕觀眾明顯增多，老年觀眾顯著減少，在4至14歲、25至34歲，34至44歲三個偏年輕的年齡段，收視都有明顯上漲。而這歸功于從節(jié)目內(nèi)容到節(jié)目形式的年輕化：《極限挑戰(zhàn)》一炮而紅，在綜藝節(jié)目競爭中躋身第一集團；而《羋月傳》《瑯琊榜》《虎媽貓爸》等多部現(xiàn)象級大劇的接力爆發(fā)，更吸引年輕人不斷聚集到東方衛(wèi)視。此外，試水10點檔周播劇場，《他來了請閉眼》《新婚公寓》等劇接力探索新的內(nèi)容和形式，吸引了時下求新求變的年輕觀眾。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，東方衛(wèi)視黃金時段的收視率，僅次于湖南衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視，排名第三，這也是東方衛(wèi)視2003年開播以來取得的最好成績。