《時(shí)尚先鋒》安樂(lè)死

《瑞麗時(shí)尚先鋒》最新一期的封面是王珞丹。

　　《瑞麗時(shí)尚先鋒》2016年1月起休刊
　　不止這本曾經(jīng)的時(shí)尚寶典說(shuō)再見，還有很多時(shí)尚雜志已經(jīng)沒了蹤影……
一本雜志的黃金時(shí)代/
　　楊冪高中時(shí)寄了張照片給《瑞麗》，16歲就成為其當(dāng)家模特。據(jù)說(shuō)，這段模特經(jīng)歷把楊冪送入了影視圈。
　　除此之外，高圓圓、Angelababy、熱依扎早年都曾是瑞麗的模特。就連陷入“陳赫離婚”風(fēng)波的張子萱，也曾在瑞麗擔(dān)任了9年專屬模特，在民間發(fā)起的諸多如“瑞麗模特里面最喜歡誰(shuí)”的評(píng)選中，她的呼聲總是最高。
一本雜志的死亡分析/
　　在紙媒研究者、擁有110萬(wàn)粉絲的大V“傳媒老王”看來(lái)，新媒體的沖擊、閱讀方式的轉(zhuǎn)變、受眾的流失、廣告收入大幅下滑、出國(guó)購(gòu)物愈加方便，這些都是加速時(shí)尚雜志倒閉潮的誘因?！叭绻粋€(gè)微信公眾號(hào)或者APP就能教你穿衣打扮，你還會(huì)花錢看雜志嗎？如果能在新媒體上與年輕受眾互動(dòng)，你還會(huì)花錢在雜志上生硬地投放廣告嗎？”
一本雜志的新生讖緯/
　　?？c轉(zhuǎn)型或許也只能是大勢(shì)所趨，《時(shí)尚先鋒》盡管停刊了紙質(zhì)版，還將以“數(shù)字化”的方式生存。不過(guò)，“傳媒老王”認(rèn)為這種轉(zhuǎn)型也是“無(wú)奈之舉”：“所有的紙媒都試圖向新媒體轉(zhuǎn)型，但新媒體并非救命稻草。同樣脫胎于紙媒，于時(shí)政類報(bào)紙而言是優(yōu)勢(shì)，但于時(shí)尚雜志而言就是包袱?！?br style="margin:0px;padding:0px;" />　　11月13日，瑞麗時(shí)尚先鋒官方微博發(fā)布休刊啟事，北京《瑞麗》雜志社決定自2016年1月起，暫停旗下《瑞麗時(shí)尚先鋒》（以下簡(jiǎn)稱《時(shí)尚先鋒》）雜志紙質(zhì)版發(fā)行。消息傳出后，不少網(wǎng)友貼出自己收藏的雜志封面，感慨“青春也跟著狗帶了”。
　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了即將?？摹稌r(shí)尚先鋒》，還有《都市主婦》、中國(guó)版《費(fèi)加羅》、《風(fēng)尚志》、《今日風(fēng)采》、《心理月刊》等時(shí)尚生活類雜志已經(jīng)沒了蹤影。據(jù)界面新聞報(bào)道，總部位于上海的生活時(shí)尚類周刊《外灘畫報(bào)》也將停刊……
　　休刊之因官方暫無(wú)應(yīng)答
　　當(dāng)你手不離機(jī)的時(shí)候
　　曾經(jīng)時(shí)尚寶典已“安樂(lè)死”
　　《瑞麗時(shí)尚先鋒》原名《瑞麗可愛先鋒》，創(chuàng)刊于1993年3月，2005年更名。在網(wǎng)絡(luò)尚不發(fā)達(dá)的年代，瑞麗雜志是中學(xué)女生接觸時(shí)尚的寶典。這本雜志捧紅了一批“瑞麗女孩”，楊冪、高圓圓、Angelababy這些知名藝人，曾經(jīng)都是瑞麗的模特。
　　《先鋒》紙質(zhì)版的?？钊舜胧植患?。在其官方休刊啟事中寫明，雜志將在明年1月停止紙質(zhì)刊物的出版。11月16日，記者給《時(shí)尚先鋒》主編金雪花發(fā)去電子郵件，問(wèn)及休刊原因、最后一期紙質(zhì)版雜志策劃和轉(zhuǎn)型方向，對(duì)方只回復(fù)一句“先鋒?？羌瘓F(tuán)從運(yùn)營(yíng)角度作出的決定，很多問(wèn)題從主編角度無(wú)法給到你答案”。而后數(shù)次撥打瑞麗集團(tuán)的辦公電話，工作人員均以負(fù)責(zé)人出差為由拒絕接受采訪。
店員介紹，《時(shí)尚先鋒》難賣
當(dāng)你網(wǎng)上致青春緬懷時(shí)
她躺在書店“望眼欲穿”
　　《時(shí)尚先鋒》休刊的消息一經(jīng)發(fā)布，立刻引發(fā)網(wǎng)友的“致青春”熱潮。大家曬出自己收藏的瑞麗封面，分享跟著瑞麗女孩學(xué)穿搭的經(jīng)歷，感嘆“青春也跟著狗帶了”。
　　“純白色的喵”評(píng)價(jià)這本雜志為“時(shí)尚啟蒙導(dǎo)師”。2005年她剛讀大學(xué)時(shí)，開始有了時(shí)尚的意識(shí)，于是期期不落地購(gòu)買，讀得比課本還認(rèn)真。在“桃子君”看來(lái)，最具挑戰(zhàn)性的事情就是上課偷看瑞麗，又厚又大的雜志，藏都藏不住?！俺达垺碧貏e喜歡收集隨刊贈(zèng)品，連雜志里的廣告都愛看，因?yàn)檠b幀印刷特別漂亮?！懊琢！备锌?，橫跨我們青春愛美期的指導(dǎo)手冊(cè)就這樣被KO，這是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的悲劇嗎？
　　比之于網(wǎng)絡(luò)上的心有戚戚，線下的讀者相對(duì)更冷靜。原以為紙質(zhì)版即將休刊會(huì)引起讀者搶購(gòu)留念，沒想到在實(shí)體書店里，當(dāng)月出版的《先鋒》湮沒在一眾時(shí)尚雜志之中，少有人問(wèn)津。
　　11月15日，在成都的西西弗書店，雜志柜臺(tái)擺放了近百種刊物，時(shí)尚類約占半壁江山。除了瑞麗旗下的《瑞麗服飾美容》《瑞麗伊人風(fēng)尚》《瑞麗家居設(shè)計(jì)》，還有《時(shí)尚芭莎》、《時(shí)尚健康》、《女星大世界》等雜志層出不窮?！稌r(shí)尚先鋒》這期的封面人物是王珞丹，柜臺(tái)上還剩3本。有的讀者不顧“勿拆”的警示，隨手拆開包裝翻看兩眼，匆匆離去。得知《先鋒》即將休刊，負(fù)責(zé)雜志專柜的店員鄭小姐說(shuō)：“這么快??！銷量不怎么樣，休刊也是遲早的事。”她告訴記者，每種雜志每次進(jìn)3-5本，《時(shí)尚先鋒》每次都賣不完。
普遍看法：花錢買雜志少了
當(dāng)你無(wú)處尋她的時(shí)候
很多時(shí)尚雜志已了無(wú)蹤影
　　在傳媒界，時(shí)尚雜志號(hào)稱是市場(chǎng)化紙媒的最后一道堡壘，如今看來(lái)也要被攻破了。除了即將?？摹稌r(shí)尚先鋒》，還有《都市主婦》、中國(guó)版《費(fèi)加羅》、《風(fēng)尚志》、《今日風(fēng)采》、《心理月刊》等時(shí)尚生活類雜志已經(jīng)沒了蹤影。據(jù)界面新聞報(bào)道，總部位于上海的生活時(shí)尚類周刊《外灘畫報(bào)》也將?？瑫r(shí)保留新媒體業(yè)務(wù)。
　　店員鄭小姐讀中學(xué)的時(shí)候，也是瑞麗的忠實(shí)粉絲，她和寢室同學(xué)買不同的雜志交換閱讀，而今卻很少再買雜志了?！肮谝浴畷r(shí)尚××’之名的雜志種類太多，風(fēng)格類似，讀者無(wú)從挑選。而且這些時(shí)尚寶典網(wǎng)上都能看到，就不愿意再花錢買書了?！?br style="margin:0px;padding:0px;" />　　這個(gè)觀點(diǎn)得到報(bào)刊亭老板林女士的認(rèn)同。林女士的報(bào)刊亭位于成都武侯區(qū)致民路，占地面積不足5平米，林林總總擺放著近兩百種雜志，當(dāng)月的《時(shí)尚先鋒》只賣出去一本。雜志賣不脫，林女士有些無(wú)奈：“雜志的主要受眾是中學(xué)生，不過(guò)學(xué)生娃兒走路都在耍手機(jī)，哪個(gè)還花錢買雜志？”
　　不過(guò)，雜志也有暢銷的時(shí)候。例如當(dāng)月出版的《南方人物周刊》封面人物是李宇春，一個(gè)“玉米”一次性買走了20本雜志，還說(shuō)要去其他書店掃貨。鄭小姐暢想，如果邀請(qǐng)到TFBOYS拍攝封面，粉絲經(jīng)濟(jì)會(huì)不會(huì)幫助《時(shí)尚先鋒》再撐幾期？ 華西都市報(bào)記者曾潔