知識(shí)類脫口秀能否打造網(wǎng)絡(luò)“百家講壇”？

　　【文藝觀潮】

　　作為起源于英美的一種節(jié)目形態(tài)，脫口秀在傳入我國(guó)之后，迅速在電視熒屏上掀起了一股熱潮，先后出現(xiàn)了《實(shí)話實(shí)說(shuō)》《鏘鏘三人行》《壹周立波秀》《今晚80后脫口秀》等一批深受觀眾喜愛(ài)的經(jīng)典節(jié)目。然而，如今隨著多檔知識(shí)類脫口秀的上線走紅，這股熱潮又進(jìn)一步延伸到了互聯(lián)網(wǎng)上，開(kāi)辟出了新的陣地。高曉松的《曉松奇談》、羅振宇的《羅輯思維》作為其中的佼佼者，創(chuàng)下了播放量過(guò)億、微信公眾號(hào)訂閱數(shù)過(guò)百萬(wàn)的驕人業(yè)績(jī)；其他諸如《吳曉波頻道》《鴻觀》《老沈一說(shuō)》《袁游》《都嘟》《單讀》等也都收獲了大一批忠實(shí)的粉絲；今年6月，知名出版品牌“理想國(guó)”與土豆網(wǎng)合作，為陳丹青、梁文道、馬世芳等文化名人量身定做了《局部》《一千零一夜》《聽(tīng)說(shuō)》等三檔節(jié)目，播出之后頗受關(guān)注與好評(píng)。

《羅輯思維》海報(bào)。資料圖片

　　目前，知識(shí)類脫口秀繼自制劇、真人秀之后成為了網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目中的又一大亮點(diǎn)，開(kāi)啟了音、視頻網(wǎng)站的“說(shuō)時(shí)代”。它的興起打破了人們一直以來(lái)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目只是泛娛樂(lè)性的快餐文化，真正有深度、有沉淀的知識(shí)類節(jié)目似乎很難與“輕快”的互聯(lián)網(wǎng)合拍的固有印象。這些知識(shí)類脫口秀多采用簡(jiǎn)潔迅速、輕松幽默的方式來(lái)傳播知識(shí)和觀點(diǎn)，具有強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格和魅力，契合了當(dāng)前這個(gè)碎片化、視像化時(shí)代的網(wǎng)民需求。和傳統(tǒng)的電視脫口秀相比，它們不僅更加靈活、接地氣，還充分利用了網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，采用視頻、音頻等多種形式，融合網(wǎng)站、微博、微信等多種渠道，創(chuàng)新性地納入了彈幕等多種手段，注重用戶的參與、互動(dòng)，提升用戶體驗(yàn)。當(dāng)前，知識(shí)類脫口秀熱度不減、走勢(shì)看好，眾多名人、草根紛紛試水，各大視頻、音頻平臺(tái)不惜重金投入，但它要真正成為互聯(lián)網(wǎng)上百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的“講壇”，走上良性可持續(xù)發(fā)展的道路，還需要進(jìn)一步地探索。

   修煉內(nèi)功才能保證品質(zhì)

　　知識(shí)類脫口秀不追求打造華麗炫目的視聽(tīng)盛宴，音視頻制作的成本較低，相對(duì)簡(jiǎn)單，甚至顯得有些粗糙。但這并不意味著類似《曉松奇談》《羅輯思維》這樣的成功模式就可以輕易地大量復(fù)制。當(dāng)褪去了外在的視聽(tīng)包裝之后，這類節(jié)目真正拼的就是能不能以優(yōu)質(zhì)充實(shí)的內(nèi)容、深刻獨(dú)立的見(jiàn)解來(lái)吸引受眾。主講人作為知識(shí)類脫口秀節(jié)目的靈魂，其重要性不言而喻。一檔節(jié)目要想獲得成功，塑造“魅力人格體”尤為必要。這既要求主講人有扎實(shí)的知識(shí)儲(chǔ)備、豐富的人生閱歷、獨(dú)到的觀點(diǎn)見(jiàn)解，同時(shí)作為“秀”而言，還要有駕馭話題的能力，有魅力、有個(gè)性的敘述風(fēng)格。因?yàn)橹R(shí)類脫口秀不等同于“視頻化博客”，就算話題新鮮，解讀犀利，但如果講述干癟平淡，也實(shí)難受到歡迎。所以為節(jié)目尋找到真正合適的主講人其實(shí)并不容易，不是任何一個(gè)明星或名人就能勝任。但另一方面，這也為那些有特長(zhǎng)的草根提供了一個(gè)施展才華的機(jī)會(huì)。

　　另外，知識(shí)類脫口秀并非依靠脫口而出、即興發(fā)揮，僅憑主講人一己之力難以支撐。尤其是那些長(zhǎng)期穩(wěn)定播出的節(jié)目，每周都要有內(nèi)容更新，其壓力可想而知。有的知識(shí)類脫口秀就是因?yàn)槿鄙俸玫膬?nèi)容支撐而只能選擇停播。所以，要想獲得長(zhǎng)期持續(xù)的發(fā)展，組建強(qiáng)有力的策劃團(tuán)隊(duì)也非常重要。只有這樣才有可能源源不斷地為節(jié)目輸送新鮮選題與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，保持相對(duì)穩(wěn)定的水準(zhǔn)。

《曉說(shuō)》海報(bào)。資料圖片

　　知識(shí)、觀點(diǎn)的魅力是知識(shí)類脫口秀得以吸引受眾的核心競(jìng)爭(zhēng)力，追求大尺度、博出位、無(wú)底線，有可能會(huì)成為一時(shí)的話題，卻大大損害了節(jié)目的品質(zhì)與品位。所以對(duì)于這類節(jié)目來(lái)說(shuō)，目前最需要的并不是在尺度方面的“松綁”，而是主講人及其策劃團(tuán)隊(duì)的“內(nèi)功”修煉，努力提升節(jié)目的知識(shí)含量與觀點(diǎn)深度，形成獨(dú)樹(shù)一幟的講述風(fēng)格。

   拓寬主題也要凸顯個(gè)性

　　同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)一直是困擾我國(guó)電視節(jié)目發(fā)展的頑疾，這種狀況在知識(shí)類脫口秀上亦有所反映。目前，各大音、視頻網(wǎng)站紛紛發(fā)力，押注自制脫口秀節(jié)目，其競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。已知的同類節(jié)目不下十檔，而主題又大多集中在文史、財(cái)經(jīng)等兩大領(lǐng)域。當(dāng)然，這兩大領(lǐng)域所能夠覆蓋的受眾面最為廣泛。但互聯(lián)網(wǎng)不同于電視、廣播等追求廣泛受眾、規(guī)模效應(yīng)的傳統(tǒng)媒體，它最能發(fā)揮長(zhǎng)尾效應(yīng)，相對(duì)小眾的、個(gè)性化的主題也能在網(wǎng)上擁有良好的成長(zhǎng)空間。比如音頻網(wǎng)站喜馬拉雅發(fā)掘、打造的專門針對(duì)汽車的《百車全說(shuō)》，就深受廣大車迷的歡迎。自2014年2月上線以來(lái)，播放量突破了1500萬(wàn)次。除了現(xiàn)在熱門的文史、財(cái)經(jīng)類之外，科技類主題也頗有受眾基礎(chǔ)，卻尚屬空白，鮮有人嘗試。視頻、音頻網(wǎng)站在節(jié)目制作時(shí)可以進(jìn)一步拓寬選題的思路，避免盲目跟風(fēng)，以防消耗受眾的興趣。

　　具體到某一檔知識(shí)類脫口秀而言，個(gè)性化、風(fēng)格化是其發(fā)展的硬道理。在內(nèi)容方面，相比大而全，這類節(jié)目更適合走小而專的路子。那些真正發(fā)揮了主講人的專業(yè)特長(zhǎng)，垂直、精深的節(jié)目更具有用戶黏性，也難以被其他同類節(jié)目所復(fù)制模仿。目前的知識(shí)類脫口秀，并非個(gè)個(gè)都能將主講人的個(gè)人特色與節(jié)目?jī)?nèi)容結(jié)合得恰到好處。有的節(jié)目定位不夠明晰，追求跨界，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的綜合性，反而缺少專業(yè)性與說(shuō)服力，成了無(wú)所不包的大雜燴，弱化了自身特色。

   良性循環(huán)促進(jìn)健康發(fā)展

　　知識(shí)類脫口秀要生存、發(fā)展，也離不開(kāi)自身良性循環(huán)的實(shí)現(xiàn)。目前該類節(jié)目的盈利途徑主要還是集中在傳統(tǒng)的廣告上，包括冠名、貼片廣告和植入廣告等三大類。但如果冠名品牌與節(jié)目特色的契合度不高，廣告過(guò)多，植入過(guò)于生硬的話，也會(huì)影響節(jié)目的效果。有一些知識(shí)類脫口秀也在積極探尋與節(jié)目?jī)?nèi)容更相符且更能體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思維的盈利途徑。比如，《羅輯思維》就以視頻節(jié)目作為入口，致力于建立社群經(jīng)濟(jì)模式，號(hào)召用戶一起愛(ài)智求真，鼓勵(lì)其參與、分享，共同創(chuàng)造價(jià)值。該節(jié)目打破了我們對(duì)于“網(wǎng)民不愿意為內(nèi)容付費(fèi)”的慣常認(rèn)知，在短短6個(gè)小時(shí)內(nèi)就成功募集到了5500個(gè)會(huì)員，盡收160萬(wàn)元。同時(shí)又通過(guò)為會(huì)員提供多種福利，開(kāi)展多項(xiàng)活動(dòng)，進(jìn)一步增強(qiáng)了其社群的凝聚力。目前，《羅輯思維》圍繞每一期節(jié)目?jī)?nèi)容所進(jìn)行的獨(dú)家版權(quán)圖書的推廣，以及提供的各種培訓(xùn)課程，盡管價(jià)格不菲，卻大受歡迎。

　　知識(shí)類脫口秀的興起充分表明在互聯(lián)網(wǎng)上，知識(shí)、觀點(diǎn)的傳播獲得了更大的平臺(tái)、更多的機(jī)會(huì)和更豐富的形式。盡管目前其走勢(shì)看好，但無(wú)論是在節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目形態(tài)，還是盈利途徑等方面，都需要時(shí)間來(lái)斟酌、打磨。知識(shí)類脫口秀節(jié)目以傳播知識(shí)、觀點(diǎn)作為其最大亮點(diǎn)，尤其是其中的一些節(jié)目以讀書為最大特色，或直接命名為“讀書脫口秀”。這對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)確實(shí)是一個(gè)獲取知識(shí)的很好方式，短短的一期節(jié)目中融入了眾多經(jīng)過(guò)提煉、濃縮的觀點(diǎn)精華，足以讓受眾有所感悟，引發(fā)閱讀的興趣。但需要注意的是，知識(shí)類脫口秀并不能代替?zhèn)€人的閱讀，它更多的還是扮演了“知識(shí)二傳手”的角色。這類節(jié)目對(duì)于開(kāi)闊眼界來(lái)說(shuō)的確是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，但要想系統(tǒng)全面地提升能力，還是離不開(kāi)有深度的閱讀和專業(yè)的學(xué)習(xí)。

??（文衛(wèi)華）??