前三季度全國電影票房破330億 國產(chǎn)片靠什么賣座

　　《九層妖塔》劇照

　　《夏洛特?zé)馈穭≌?/p>

　　張 曦

　　日前，國家新聞出版廣電總局電影局發(fā)布了今年前三季度的票房統(tǒng)計：截至9月30日，全國電影票房收入330.09億元。而在隨后到來的國慶檔，全國電影票房高達18.75億元。但筆者注意到，在電影票房呈井噴狀的同時，一些熱門電影卻飽受爭議。有業(yè)內(nèi)人士表示，之所以出現(xiàn)影片在賣座的同時被吐槽的情況，與幾部影片的創(chuàng)新和題材密不可分。

　　現(xiàn)狀：電影票房呈井噴狀

　　今年前三季度所實現(xiàn)的330.09億元電影票房，同比去年的219.49億元，增加110.60億元，增長50.39%。其中國產(chǎn)影片票房收入197.55億元，比去年同期的112.73億元增加84.82億元，增長75.24%；進口影片票房收入132.54億元，比去年同期的106.76億元增加25.78億元，增長24.15%。

　　另一個值得我們關(guān)注的數(shù)字就是，今年前三季度國產(chǎn)影片票房份額達到了59.85%，而去年同期國產(chǎn)影片票房份額為51.36%，增長幅度堪稱跨越式。

　　值得一提的是，在前三季度的全國票房中，國產(chǎn)影片《捉妖記》以24.39億元的佳績排在第一位，超過《速度與激情7》、《復(fù)仇者聯(lián)盟2》、《侏羅紀(jì)世界》等好萊塢進口大片。

　　令業(yè)界振奮的是，今年國慶檔的全國電影票房也呈現(xiàn)井噴狀。據(jù)藝恩咨詢數(shù)據(jù)顯示，今年國慶檔票房達18.75億元，同比增長77%，觀眾累計達5618萬人次，同比增長85%。其中，國慶檔熱映的四部影片《港囧》、《夏洛特?zé)馈?、《九層妖塔》、《解救吾先生》均取得不錯的票房成績，分享了國慶檔90%以上電影票房。

　　爭議：電影口碑兩極化

　　由徐崢執(zhí)導(dǎo)并擔(dān)任主演的電影《港囧》，自9月25日上映來，連破華語電影16項票房紀(jì)錄。據(jù)片方提供的數(shù)據(jù)，截至10月13日，該片上映19天后累計票房高達15.6億元，位列內(nèi)地電影票房排行榜第四名。然而，伴隨電影高票房同時出現(xiàn)的，則是大批網(wǎng)友對《港囧》的差評與吐槽：該片在豆瓣網(wǎng)的評分僅為6.1，而徐崢執(zhí)導(dǎo)的前一部《人再囧途之泰囧》評分則是7.5。“不好笑”成為眾人對《港囧》最主要的抱怨。

　　徐崢坦言，影片上映后自己也在一直關(guān)注各方的影評，思考了很多?！耙驗椤度嗽賴逋局﹪濉肥枪菲矂?，因此受到了大家的喜歡。但到了《港囧》，作為導(dǎo)演，我希望能有所突破，但另一方面，作為制片人，我又希望該片能被市場接受。所以我把未完成的心愿這個點植入電影，結(jié)果導(dǎo)致產(chǎn)生分裂，看上去像兩部電影，讓那些想看耍寶的觀眾無法滿足。”

　　盡管《港囧》的票房和口碑兩極分化，但業(yè)內(nèi)預(yù)估，該電影票房將停留在18億元左右，而徐崢的身價也將會因此大增。

　　另外一部由沈騰主演的喜劇電影《夏洛特?zé)馈?，在國慶假日期間連續(xù)4天登上單日票房冠軍，排片不斷提高，票房大有超越《港囧》之勢。然而，這部電影在取得了不錯的票房成績后，便很快受到了“抄襲”的指責(zé)。

　　截至10月15日，《夏洛特?zé)馈菲狈客黄?0億元。而在同天，有自媒體指出，該片涉嫌抄襲《教父》導(dǎo)演科波拉的作品《佩姬蘇要出嫁》，并貼出對比圖。當(dāng)天，沈騰對此進行回應(yīng)：“不光是沒關(guān)注這條被指責(zé)抄襲的新聞，就連這部被提及抄襲的電影也沒關(guān)注，我們真的是原創(chuàng)，如有雷同，純屬巧合?！彪S后，《夏洛特?zé)馈穼?dǎo)演彭大魔、閆非通過微博澄清抄襲風(fēng)波，稱影片創(chuàng)作靈感來源于2010年天涯社區(qū)的一篇“重回高中”的熱帖，于是在2012年底便誕生了話劇《夏洛特?zé)馈?，隨后改編為電影。兩人強調(diào)，從未看過電影《佩姬蘇要出嫁》。

　　同樣飽受爭議的還有改編自熱門小說《鬼吹燈之精絕古城》的電影《九層妖塔》，截至10月15日，該片票房已累計達到6.6億元，不過電影卻遭原著書迷的吐槽，認(rèn)為就內(nèi)容而言，電影與原著關(guān)聯(lián)不大，更稱《九層妖塔》完全就是一部“打怪獸的電影”。

　　“其實我并不想打著《鬼吹燈》的名頭，任何一個劇本的改編都有其原因?！睂?dǎo)演陸川近日接受采訪時表示，因為改編太多，自己也一度提出不要掛“鬼吹燈”的名頭，但投資方和宣傳方都不同意?！安贿^大部分觀眾都沒看過原著，如果把書放下，重新看一遍這部電影，可能感受會不同?！贬槍W(wǎng)友形容《九層妖塔》是“爛片”，陸川反駁說：“我承認(rèn)中國有很多爛片。但如果說這部電影是爛片，絕對是錯誤。”他表示，當(dāng)下中國電影市場不僅需要喜劇和青春片，還需要科幻、探索以及打怪的影片?！耙屇贻p人在銀幕上看到夢想，看到未來，敬畏現(xiàn)實?！绷硗?，陸川透露，自己計劃把《九層妖塔》拍成三部曲。

　　分析：優(yōu)質(zhì)IP+創(chuàng)新是賣座關(guān)鍵

　　不管爭議如何，這些國產(chǎn)影片的賣座仍是不爭的事實。即使網(wǎng)絡(luò)上吐槽不斷，為何這些影片依然能吸引如此多的觀眾走進影院呢？

　　《九層妖塔》宣傳總監(jiān)張文伯分析說，之所以該片在吐槽聲中依然票房一路飆升，一方面是靠《鬼吹燈》強大的IP（知識產(chǎn)權(quán)）作為基礎(chǔ)，另一方面則源于影片的創(chuàng)新和突破?！瓣懘ㄒ浴豆泶禑簟返墓适聻殪`感來源，對生物怪獸片進行了探索，在有限的制作預(yù)算下完成了這部電影，呈現(xiàn)出來的視效水準(zhǔn)為這部電影贏得了口碑?！?/p>

　　《捉妖記》是張文伯負(fù)責(zé)的另一部電影，對于這兩部特效電影的高票房，他認(rèn)為，從類型上講，《捉妖記》是魔幻電影，《九層妖塔》是科幻電影，同時也屬于能夠彰顯國產(chǎn)電影工業(yè)水準(zhǔn)的大片。“華語電影一直在本土市場上與好萊塢大片打差異化競爭的牌，但是隨著國產(chǎn)大片接連票房告捷，意味著國產(chǎn)大片的工業(yè)流程和制作水準(zhǔn)也全面提升，前景一片光明?！?/p>

　　在發(fā)行方五洲電影發(fā)行有限公司總經(jīng)理李寧看來，《夏洛特?zé)馈返暮隈R之勢也與IP優(yōu)勢密不可分：“開心麻花團隊在觀眾中有相當(dāng)?shù)挠绊懥?，再加上我們前期進行了大量的路演、口碑場、提前點映等相關(guān)工作，讓上座率達到高點，排片比例也不斷攀升?！?/p>

　　“IP化不見得是物質(zhì)的內(nèi)容，從人文精神上來講，人的囧境也可以IP化?！毙鞃槺硎荆m然目前一提到“囧”，觀眾就會想到自己，但也沒有辦法阻止其他公司拍攝《澳囧》、《韓囧》等影片，所以無法把“囧”字收歸自己所有，“我認(rèn)為真正的IP其實就是品牌，比如周星馳就是品牌，這是靠大家心里真正的認(rèn)可來樹立的?！?/p>