音樂與互聯(lián)網(wǎng)深度融合正激發(fā)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

從第四季《中國好聲音》看音樂的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營

第四季《中國好聲音》海報(bào)

　　要問這個(gè)夏天最火爆的綜藝節(jié)目是哪個(gè)，非《中國好聲音》莫屬。當(dāng)下，第四季《中國好聲音》正在火熱播出，熒屏、網(wǎng)絡(luò)全面開花。據(jù)央視索福瑞（CSM）收視率數(shù)據(jù)，第四季《中國好聲音》首期CSM50城和CSM全國網(wǎng)收視率分別為5.31和2.72，拿下統(tǒng)計(jì)當(dāng)天所有時(shí)段所有節(jié)目收視冠軍，并刷新中國電視綜藝節(jié)目首播收視紀(jì)錄。獨(dú)家視頻平臺(tái)騰訊視頻數(shù)據(jù)顯示，第四季《中國好聲音》正片上線10分鐘播放量130萬，1小時(shí)破千萬，16小時(shí)突破1億大關(guān)，創(chuàng)綜藝節(jié)目最快破億紀(jì)錄。可以說，《中國好聲音》經(jīng)過四季的籌備和播出，其互聯(lián)網(wǎng)立體化運(yùn)營生態(tài)鏈已初見雛形。

　　那么，讓我們來看看“中國好聲音”的網(wǎng)絡(luò)連鎖效應(yīng)是怎么引發(fā)的。

　　1.視頻網(wǎng)站：騰訊視頻

　　第四季《中國好聲音》每周五21：10在浙江衛(wèi)視首播，21：40在騰訊視頻同步更新。騰訊視頻連續(xù)兩年作為《中國好聲音》的獨(dú)家視頻平臺(tái)，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和大量固定觀眾。

　　除了正片，《有料好聲音》《劇透好聲音》《重返好聲音》《約吧好聲音》《好聲音正傳》《真聲音》《不能說的秘密》《探班好聲音》等原創(chuàng)節(jié)目，《駐組筆記》《最新消息》《專訪消息》《行業(yè)發(fā)聲》《樂評(píng)人說》等新聞資訊、《中國好聲音》圖集，滿足了網(wǎng)友對(duì)于《中國好聲音》多角度的內(nèi)容需求。截至2015年7月27日19時(shí)，包括以上衍生原創(chuàng)節(jié)目、預(yù)告片、資訊新聞、正片等在內(nèi)的專題，總播放量突破8億。網(wǎng)友評(píng)論專區(qū)截至2015年7月27日19時(shí)，評(píng)論總數(shù)達(dá)到107274條。

　　今年《中國好聲音》創(chuàng)新了網(wǎng)友互動(dòng)方式，比如：在騰訊視頻觀看節(jié)目的用戶可以邊看視頻邊進(jìn)行彈幕吐槽，學(xué)員演唱歌曲時(shí)還可“為TA加油”以及“對(duì)金曲進(jìn)行點(diǎn)評(píng)”。截至7月27日19時(shí)，網(wǎng)站累計(jì)彈幕數(shù)達(dá)到153萬，金曲投票參與人次221萬，學(xué)員總?cè)藲庵?128萬。

　　2.音樂網(wǎng)站：QQ音樂

　　QQ音樂作為第四季《中國好聲音》的獨(dú)家首播網(wǎng)站，開辟專區(qū)于第一時(shí)間同步歌曲，為用戶提供正版在線試聽和下載。截至7月23日19時(shí)，用戶通過QQ音樂試聽《中國好聲音》的總量已突破3億，平均每首歌曲的試聽次數(shù)達(dá)到3750萬次。

　　此外，QQ音樂獨(dú)家策劃了《好聲音會(huì)客廳》《追蹤好聲音》《樂談》，實(shí)時(shí)推送內(nèi)幕點(diǎn)評(píng)、網(wǎng)友評(píng)論，更有“零時(shí)差專輯”“好聲音榜單”“明星彈幕”“瘋狂競猜”“邊聽邊唱”五大玩法，并設(shè)置了《中國好聲音》官方手游《全民偶像》，多重用戶體驗(yàn)立體享受“好聲音”。

　　3.微博：官博+話題

　　當(dāng)年的第一季《中國好聲音》以微博作為主陣地之一，借助官方微博和名人微博轉(zhuǎn)發(fā)獲得了大量粉絲。2012年筆者觀看第一季《中國好聲音》時(shí)，也是邊看電視邊刷微博@“中國好聲音”@好友，玩的不亦樂乎。第一季首播之后，微博被微博女王姚晨、歌手李玟評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)，馮小剛、陳建州、吳佩慈、張靚穎、李湘、王珞丹、央視名嘴張靈泉等社會(huì)名人紛紛關(guān)注，多條微博的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論突破十萬。粉絲效應(yīng)使得《中國好聲音》迅速獲得了大量關(guān)注，知名度迅速提高。目前《中國好聲音》官方微博已有粉絲198萬。同時(shí)，“中國好聲音”的話題熱度高居不下，目前擁有粉絲16.9萬，閱讀數(shù)89.3億。此外周杰倫的人氣加盟和學(xué)員的精彩表現(xiàn)也刷上了實(shí)時(shí)熱搜榜。

　　微博作為web3.0時(shí)代的產(chǎn)物，更注重用戶的個(gè)性化和信息的即時(shí)性。利用微博與觀眾互動(dòng)，也是《中國好聲音》從第一季以來就一直延續(xù)的做法。第四季《中國好聲音》通過官方微博發(fā)布新的互動(dòng)方法，包括點(diǎn)評(píng)學(xué)員搶紅包，參與好聲音加油榜，通過微博相機(jī)與導(dǎo)師貼紙合影等。

　　4.微信：公眾號(hào)+朋友圈推廣

　　第四季《中國好聲音》微信公眾號(hào)在每期節(jié)目播出前進(jìn)行預(yù)告，介紹當(dāng)期節(jié)目的精彩看點(diǎn)，用戶可及時(shí)進(jìn)行回復(fù)評(píng)論，并首次在朋友圈推廣。直播當(dāng)晚，用戶可以使用微信搖一搖TV進(jìn)入微信內(nèi)活動(dòng)頁面，選手在場上期間用戶可參與答題，點(diǎn)擊導(dǎo)師頭像競猜選手去向并贏取禮品。截至直播結(jié)束，累積參與直播互動(dòng)的用戶數(shù)達(dá)892萬，其中搖一搖參與人數(shù)達(dá)330萬。

　　5.移動(dòng)終端APP

　　第四季《中國好聲音》通過騰訊視頻APP、QQ音樂APP、微博APP、微信APP，滿足了大量手機(jī)、iPad用戶的視聽需求，同時(shí)也帶動(dòng)了這些終端APP的下載量。目前，騰訊視頻移動(dòng)客戶端位居App Store免費(fèi)排行榜第三位，QQ音樂位居音樂類免費(fèi)排行榜第一位。

　　6.搜索引擎

　　在百度以“中國好聲音第四季”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，網(wǎng)頁有76頁，每頁10條，總共大概有760條，內(nèi)容涵蓋了新聞資訊、圖片、歌曲、視頻等，并囊括了前幾季的信息。

　　如上所述，第四季《中國好聲音》電腦端、手機(jī)端全覆蓋，視頻、音樂、游戲、社交工具一網(wǎng)打盡，“綜藝王”的稱號(hào)可謂當(dāng)仁不讓。

　　音樂的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用體現(xiàn)

百度音樂網(wǎng)站截圖（上）、音悅臺(tái)網(wǎng)站截圖（下）

iTunes截圖（上）、蝦米音樂VIP會(huì)員收費(fèi)（左下）、QQ音樂APP截圖（右下）

　　經(jīng)過這些年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是人們用來獲取資訊的工具，它已經(jīng)漸漸從消費(fèi)領(lǐng)域拓展到生產(chǎn)領(lǐng)域。百度、QQ、淘寶、京東、支付寶的成功無不顯示著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的推動(dòng)能量。《中國好聲音》《我是歌手》等音樂類綜藝節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營向人們展示了“互聯(lián)網(wǎng)+音樂”的一種生產(chǎn)模式。

　　曾幾何時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)剛剛進(jìn)入音樂產(chǎn)業(yè)之時(shí)，免費(fèi)的午餐讓人們嘗到了甜頭，唱片銷量銳減，音樂界充斥著“唱片已死”的哀鳴。似乎音樂產(chǎn)業(yè)到了蕭肅的冬天。那么，今天的音樂產(chǎn)業(yè)真的奄奄一息么？來看一組數(shù)據(jù)。

　　據(jù)《2014中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2013年中國音樂產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模已達(dá)2716億元人民幣。音樂產(chǎn)業(yè)的體量超過動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、電影產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)等娛樂產(chǎn)業(yè)，率先成為文化娛樂行業(yè)中的千億級(jí)產(chǎn)業(yè)。在整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)中，數(shù)字音樂市場規(guī)模達(dá)到440.7億元人民幣。其中，無線音樂市場規(guī)模達(dá)398.1億元，在線音樂市場規(guī)模達(dá)43.6億元。2013年數(shù)字音樂用戶數(shù)量達(dá)到4.53億人以上，規(guī)模以上提供音樂產(chǎn)品或音樂服務(wù)內(nèi)容的企業(yè)數(shù)量達(dá)到695家。數(shù)字音樂的傳播、消費(fèi)、體驗(yàn)?zāi)Ｊ饺招略庐?，顯示出巨大的市場發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　近幾年來，中國的音樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷著從傳統(tǒng)唱片業(yè)到數(shù)字產(chǎn)業(yè)的快速轉(zhuǎn)變，逐漸呈現(xiàn)數(shù)字化、移動(dòng)化、大眾化的發(fā)展趨勢。國家新聞出版廣電總局出版管理司副司長許正明曾用兩個(gè)例子表明了我國音樂市場消費(fèi)能力和市場潛力的巨大——“其一，目前我國每天通過網(wǎng)絡(luò)下載音樂超過2億次，中國移動(dòng)無線音樂基地年銷售已超過200億元；其二，今年（2013年）夏天的《中國好聲音》第三季播出創(chuàng)造了近6%的收視率?！?/p>

　　那么，轉(zhuǎn)變中的中國音樂產(chǎn)業(yè)在哪些方面體現(xiàn)了音樂與互聯(lián)網(wǎng)的融合呢？

　　數(shù)字音樂終端

　　數(shù)字音樂終端設(shè)備主要有電腦PC端和以手機(jī)、iPad為代表的移動(dòng)終端設(shè)備。隨著移動(dòng)通信技術(shù)的進(jìn)步，智能手機(jī)性能提升、價(jià)格降低，以及移動(dòng)流量資費(fèi)的下調(diào)，大批電腦PC端用戶涌向手機(jī)、iPad等移動(dòng)端，手機(jī)網(wǎng)民已經(jīng)形成龐大規(guī)模，并保持快速發(fā)展的態(tài)勢。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第36次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2015年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億，數(shù)字音樂用戶4.8億，手機(jī)音樂用戶3.8億，分別占各類應(yīng)用的72%和65%。

　　數(shù)字音樂終端具有時(shí)空開放性，可隨時(shí)隨地欣賞音樂；存儲(chǔ)功能強(qiáng)大而且易長久儲(chǔ)存；互動(dòng)性強(qiáng)，用戶之間可進(jìn)行即時(shí)的交流；手機(jī)iPad相較電腦更易于攜帶，有專門的音樂手機(jī)滿足用戶需求；各個(gè)品牌的終端設(shè)備為自己量身打造的音樂商店，其中最有代表性的就是iTunes。隨著電腦和智能手機(jī)的普及，相當(dāng)一部分人同時(shí)擁有多個(gè)數(shù)字音樂終端設(shè)備，可以根據(jù)個(gè)人喜好選擇終端應(yīng)用、下載或收藏歌曲，完全是個(gè)人行為，并且具有一定的私密性。

　　數(shù)字音樂載體

　　1.數(shù)字音樂網(wǎng)站

　　除上文中提到的QQ視頻和QQ音樂，數(shù)字音樂網(wǎng)站還包括了以百度音樂為代表的搜索引擎類網(wǎng)站、以音悅臺(tái)為代表的專業(yè)門戶網(wǎng)站。

　　QQ音樂與騰訊QQ、騰訊微博、微信的互動(dòng)、關(guān)聯(lián)，為自己贏得了大批騰訊老用戶。百度音樂通過關(guān)鍵詞搜索和推送，滿足了用戶對(duì)碎片化信息的快速獲取，而百度的個(gè)人云儲(chǔ)存服務(wù)給用戶提供了超大的音樂存儲(chǔ)空間，通過百度云端賬號(hào)在電腦、手機(jī)、iPad等不同終端設(shè)備上隨時(shí)分享。音悅臺(tái)對(duì)音樂細(xì)致專業(yè)的分類（如地區(qū)、風(fēng)格），滿足了用戶個(gè)性化需求，自制節(jié)目的推出擺脫了音樂網(wǎng)站僅僅作為音樂播放器的單一模式，社區(qū)功能的開發(fā)吸引了粉絲和音樂人的加入，商城也體現(xiàn)了線上音樂交易的基本形式。

　　另外值得關(guān)注的一個(gè)類型是樂團(tuán)、劇院的官方網(wǎng)站。以國家大劇院為例，此類網(wǎng)站大多立足自身情況，提供劇院（或）樂團(tuán)概況、演出資訊、活動(dòng)資訊、音樂欣賞，國家大劇院網(wǎng)站開放了網(wǎng)上購票通道和合作招商。此類網(wǎng)站的優(yōu)勢在于他們是音樂的直接提供者，而前者音樂資源來源于內(nèi)容提供商，即唱片公司。

　　2.移動(dòng)終端音樂APP

　　智能手機(jī)全面普及，移動(dòng)通訊技術(shù)接連升級(jí)換代，促使APP在2009-2012年短短幾年間層出不窮，發(fā)展成“裝機(jī)必備”。據(jù)移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)inMobi2013年3月的調(diào)查顯示，中國四分之三的iOS和安卓系統(tǒng)用戶該月使用手機(jī)APP個(gè)數(shù)達(dá)6個(gè)以上，其中27%的用戶使用APP數(shù)量多于21個(gè)。截至2013年底，僅蘋果移動(dòng)應(yīng)用商店供中國大陸地區(qū)的音樂類產(chǎn)品就約達(dá)3.1萬個(gè)。音樂APP將是下一步音樂網(wǎng)站的發(fā)展重點(diǎn)。

　　在此背景下，各大音樂網(wǎng)站紛紛推出APP客戶端，將其電腦PC端的內(nèi)容和服務(wù)移植到手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備終端。此類APP不同于iTunes和單純的音樂下載工具。只需一鍵安裝，具有音樂網(wǎng)站網(wǎng)頁版的大多數(shù)功能，更易于操作，細(xì)節(jié)更到位，用戶體驗(yàn)更強(qiáng)。

　　3.微博、微信等社交工具

　　《第36次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年6月，我國微博客用戶規(guī)模為2.04億，網(wǎng)民使用率為30.6%，手機(jī)端微博客用戶數(shù)為1.62億，使用率為27.3%。手機(jī)端微博客用戶占總體的79.4%，比2014年底上升了10.7%。網(wǎng)民中即時(shí)通信用戶的規(guī)模達(dá)到6.06億，較去年底增長了1850萬人，占網(wǎng)民總體的90.8%，其中手機(jī)即時(shí)通信用戶5.40億，較去年底增長了3256萬人，占手機(jī)網(wǎng)民的91%。

　　微博由于其簡短靈活性、即時(shí)性、草根性，可以迅速在“關(guān)注”的圈子里傳播消息。在新浪微博以“音樂”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，總信息量達(dá)4.5億，相關(guān)用戶超過6700萬，不乏各音樂網(wǎng)站的官方微博。大V們的評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)可迅速獲得其粉絲的關(guān)注，《中國好聲音》官方微博的營銷已經(jīng)證明了這點(diǎn)。微信作為即時(shí)通信工具，在添加好友之后便可在朋友圈看到對(duì)方分享的音樂，相對(duì)私密。

　　總的來說，微博、微信這種社交工具與音樂網(wǎng)站、音樂APP形成強(qiáng)關(guān)系鏈，音樂網(wǎng)站都有自己的官方微博賬號(hào)和微信公眾號(hào)，音樂網(wǎng)站和APP借助社交工具進(jìn)一步擴(kuò)張。2015年年初《我是歌手3》熱播，同樣是QQ音樂取得了節(jié)目的獨(dú)家播放版權(quán)。QQ音樂APP借助微信朋友圈音樂分享功能推動(dòng)了其在移動(dòng)端的迅速擴(kuò)張。

　　數(shù)字音樂營銷

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)與音樂產(chǎn)業(yè)融合程度的不斷加深，新的營銷模式慢慢顯現(xiàn)。

　　《2014中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)銷售已成為實(shí)體唱片、音樂圖書出版等實(shí)體產(chǎn)品行業(yè)的主要銷售渠道之一，銷售形式由線下轉(zhuǎn)為線上。國家大劇院開通“演出購票”通道，用戶可查詢演出信息，了解演出各項(xiàng)詳細(xì)信息，自行選擇演出日期、演出座次價(jià)位，還有各種優(yōu)惠信息。淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)荣徫锲脚_(tái)聯(lián)合支付寶、網(wǎng)上銀行、財(cái)付通等支付方式滿足了用戶足不出戶購買實(shí)物的需求。

　　音樂網(wǎng)站也逐漸探索收費(fèi)模式。收費(fèi)由音樂版權(quán)問題而產(chǎn)生，具體收費(fèi)模式為：音樂網(wǎng)站向唱片公司購買正版音樂，版權(quán)合理合法支付，用戶付費(fèi)買單。收費(fèi)形式大致為會(huì)員收費(fèi)、單曲收費(fèi)等。以蝦米音樂為例，用戶可免費(fèi)試聽，但是下載320K碼率的高音質(zhì)音樂需要選擇包月或者單曲付費(fèi)的方式。豆瓣FM的付費(fèi)版本“豆瓣FM Pro”定價(jià)為每月10元，提供比普通版更高音質(zhì)的音樂，并且可享受“去廣告”的服務(wù)。

　　另外，付費(fèi)直播演唱會(huì)也讓音樂人看到一條光明大道。樂視網(wǎng)打造的線上直播汪峰鳥巢演唱會(huì)共創(chuàng)收225萬元。用戶只需花費(fèi)30元，便可觀看一場4K超清拍攝技術(shù)、20多個(gè)拍攝機(jī)位、杜比5.1環(huán)繞立體聲呈現(xiàn)的音樂會(huì)，“現(xiàn)場感”十足，觀看效果秒殺現(xiàn)場觀看，并且可以無限次點(diǎn)播。這種新潮方式吸引了不少網(wǎng)友體驗(yàn)。

　　可以看到，音樂產(chǎn)業(yè)正迎來新的生機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)與音樂下一步的融合必將更加深入、更加成熟。數(shù)字音樂將面臨從“搜歌、聽歌”的單一功能向資本整合、營銷等多功能的轉(zhuǎn)型。音樂產(chǎn)業(yè)促進(jìn)工作委員會(huì)委員毛鳳坤曾坦言，發(fā)展音樂產(chǎn)業(yè)當(dāng)下是最好的時(shí)機(jī)，因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生價(jià)值的環(huán)節(jié)發(fā)生了變化，這也是由于技術(shù)革命帶來了產(chǎn)業(yè)革命。