成都兩影院突降價(jià) 春熙商圈影城競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)

29元看3D、39元看巨幕，不只是《碟5》，以后都如此
□本報(bào)記者 常雄飛
   9月8日，《碟中諜：神秘國(guó)度》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《碟中諜5》）全國(guó)公映，一上映就掀起觀(guān)影熱潮。就在同一天，成都太平洋影城春熙店、王府井店聯(lián)合下調(diào)票價(jià)至29元，在競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的春熙商圈扔下一顆重磅炸彈。
降價(jià)實(shí)在 影迷贊“有誠(chéng)意”
   成都是去年中國(guó)的票房第五城，平均票價(jià)34元，已經(jīng)是五強(qiáng)中票價(jià)最便宜的了。如今太平洋影城春熙店、王府井店聯(lián)合推出優(yōu)惠卡，將票價(jià)下調(diào)至29元不分2D、3D通看，讓很多影迷都嚇了一跳。
   “29元看3D？39元看巨幕？晚上8點(diǎn)也能看？”9月8日下午5點(diǎn)，記者在太平洋影城王府井店遇到了準(zhǔn)備買(mǎi)卡的市民甘榮華?！拔沂莵?lái)看《碟中諜5》首映的，圖便宜，買(mǎi)了下午場(chǎng)。散場(chǎng)出來(lái)看見(jiàn)這種優(yōu)惠，開(kāi)始以為又是普通的促銷(xiāo)，仔細(xì)研究才發(fā)現(xiàn)真劃算。”太平洋影城春熙店的觀(guān)眾，對(duì)于這種卡的推出反應(yīng)迅速，購(gòu)買(mǎi)者也比較多。冒雨前往影院領(lǐng)卡的影迷唐穎告訴記者，“不用先充值，看任何電影都不加價(jià)，我覺(jué)得這種優(yōu)惠才是真的有誠(chéng)意吧?！?br />調(diào)價(jià)抗壓 從搶票房到“搶人”
   “雖然票房、上座率都在增加，但我們依然感覺(jué)到了市場(chǎng)的壓力?！碧窖笥俺墙?jīng)理李毅告訴記者，“目前我們影城票房增量低于全國(guó)票房增量，證明依然有空間可以挖掘。那么，如何提升這個(gè)增量？”
   在持續(xù)幾個(gè)月的調(diào)查中，影城發(fā)現(xiàn)影迷吐槽最多的居然是“低價(jià)”這個(gè)話(huà)題。太平洋影城王府井店經(jīng)理王彥告訴記者：“雖然現(xiàn)在各種團(tuán)購(gòu)低價(jià)層出不窮，但不少影迷都吐槽很多時(shí)候會(huì)遇見(jiàn)特殊影片加價(jià)的情況，加價(jià)從5元到15元不等。既然大家對(duì)此不滿(mǎn)，那我們就著手改變這一點(diǎn)?！苯?jīng)過(guò)兩個(gè)影城的核算和協(xié)商，終于定出了29元這個(gè)通看價(jià)。
   王彥認(rèn)為，降價(jià)會(huì)帶來(lái)更多的觀(guān)影人次。飲料、爆米花、電影后產(chǎn)品的消費(fèi)需要的就是人次。影院從之前的“搶票房”，逐漸轉(zhuǎn)為“搶人”。
商圈競(jìng)爭(zhēng) 細(xì)分市場(chǎng)理性面對(duì)
   今年7月，成都百麗宮影城遠(yuǎn)洋太古里店、華置廣場(chǎng)店相繼開(kāi)業(yè)。這兩家影院的開(kāi)業(yè)讓只有一平方公里的春熙路商圈一下子擁有了6家影城，如今太平洋影城春熙店、王府井店聯(lián)手降價(jià)，兩家影城擁有的4500個(gè)座位占到了春熙路商圈影院總座位數(shù)的一半。
   面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出招，UA影城經(jīng)理湯小龍告訴記者，其實(shí)UA影城也在不定期推出各種會(huì)員優(yōu)惠政策，只是這次對(duì)手的價(jià)殺得的確有點(diǎn)猛。成都百麗宮影城華置廣場(chǎng)店經(jīng)理蔡娟對(duì)于商圈對(duì)手的調(diào)價(jià)表示理解，在蔡娟看來(lái)，由于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票的興起，電影票價(jià)其實(shí)已經(jīng)很親民了，這次調(diào)價(jià)可能會(huì)讓市場(chǎng)更加細(xì)分?！巴瑓^(qū)域的影城有競(jìng)爭(zhēng)，也有合作，大家一起把商圈炒熱是最佳的共贏(yíng)效果?！?br />