54.9億 華語電影7月票房創(chuàng)紀(jì)錄

《捉妖記》《煎餅俠》《西游記之大圣歸來》助推暑期檔
54.9億 華語電影7月票房創(chuàng)紀(jì)錄

 在剛剛過去的7月，國(guó)產(chǎn)電影迎來前所未有的爆發(fā)，刷新了一系列票房紀(jì)錄：?jiǎn)卧缕狈坷塾?jì)54.9億元，其中連續(xù)23天單日票房過億，成為華語影史首個(gè)單月破50億的月份。而這些票房紀(jì)錄的刷新主要?dú)w功于《捉妖記》《煎餅俠》《西游記之大圣歸來》三部國(guó)產(chǎn)片的異軍突起。截至昨日，三部影片的票房分別突破18億元、10億元和8億元，各自戴上了“最賣座國(guó)產(chǎn)片”“最賺錢電影”“最賣座動(dòng)畫片”桂冠。票房奇跡是如何創(chuàng)造的？日前，三部影片的主創(chuàng)聚集一堂，共同分享與電影相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)并暢談對(duì)未來的期望。值得一提的是，三部影片都將拍攝續(xù)集，三部影片的主創(chuàng)還幽默地直呼“一起籌備，一起制作，影片就叫《煎餅王之捉妖大圣》，2017年暑期再見！”

 暑期檔有黑馬

 三強(qiáng)聯(lián)手創(chuàng)華語紀(jì)錄

 原以為今年暑期檔缺乏重量級(jí)大片，頭牌將是《小時(shí)代4》《梔子花開》，沒想到國(guó)產(chǎn)片黑馬來救場(chǎng)，而且還是三匹！《捉妖記》連續(xù)16日拿下單日票房冠軍，超越《人再囧途之泰囧》成為華語片總票房冠軍。按照目前勢(shì)頭，《捉妖記》成為國(guó)內(nèi)首部票房過20億元的電影也是指日可待。《西游記之大圣歸來》則成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的新里程碑，輕松打破《功夫熊貓2》保持4年之久的動(dòng)畫片票房紀(jì)錄，影片以其高質(zhì)量吸引了源源不斷的“自來水”影迷。而《煎餅俠》以5000萬元投入換得10億元票房，其投資回報(bào)率堪稱史上第一……三部電影的賣座，證明了口碑的正能量。單日票房4.35億元，單周票房17.6億元，單月票房54.9億元！三部電影后勁十足，令7月票房紀(jì)錄接二連三創(chuàng)出新高。

 《煎餅俠》導(dǎo)演大鵬表示：“《煎餅俠》很幸運(yùn)，暑期檔有《捉妖記》的中國(guó)妖怪元素，又有《西游記之大圣歸來》的西游記經(jīng)典IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)），和《煎餅俠》的搞笑一起把暑期檔大盤帶熱，這是所有人都非常樂意看到的。拍一部觀眾和自己都喜歡的電影，真的是一件很幸福的事。”

 宣傳更接地氣

 充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)

 7月的觀影人次達(dá)1.6億，同樣創(chuàng)造紀(jì)錄，這意味著一個(gè)月內(nèi)觀影人數(shù)超過中國(guó)人口的近十分之一。除影片本身質(zhì)量外，電影市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大和互聯(lián)網(wǎng)的全面介入助力推高了票房。值得一提的是，接地氣的宣傳成為國(guó)產(chǎn)片的優(yōu)勢(shì)，其中以《煎餅俠》最為典型。憑借網(wǎng)絡(luò)劇走紅的大鵬，積攢了大量網(wǎng)絡(luò)觀眾，此次把網(wǎng)絡(luò)劇轉(zhuǎn)化為大電影，影片宣傳充分發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)。大鵬說：“《煎餅俠》的主題曲共有5個(gè)版本，分別由幾個(gè)不同風(fēng)格的歌手來演唱，這在以前是從來沒有過的。另外，我們還做了很多非常精致的衍生品，如《煎餅俠》的自拍桿、手機(jī)殼、T恤等，很多朋友都搶著要。我本身是做互聯(lián)網(wǎng)出身的，所以會(huì)有很多新奇想法，敢于挑戰(zhàn)規(guī)則?！?/p>

 為宣傳影片，大鵬跑了全國(guó)41座城市，其中包括很多三四線城市，讓線上的影迷轉(zhuǎn)化為電影院的觀眾。上周末，為慶祝影片突破10億元票房，大鵬在北京舉辦了一場(chǎng)特殊的“煎餅人”包場(chǎng)看片活動(dòng)——邀請(qǐng)?jiān)诰┑募屣?、小吃等早點(diǎn)攤主和普通觀眾一同觀看《煎餅俠》。戲里戲外，大鵬如此拼命又接地氣，堪稱勵(lì)志典型。

 新人導(dǎo)演抱團(tuán)

 許誠(chéng)毅為人情味落淚

 更為罕見的是，《捉妖記》《煎餅俠》《西游記之大圣歸來》三部電影都是年輕導(dǎo)演的處女作：主持人出身的大鵬是第一次當(dāng)電影導(dǎo)演；“史萊克之父”許誠(chéng)毅一直在美國(guó)發(fā)展，《捉妖記》是他首次在國(guó)內(nèi)執(zhí)導(dǎo)真人和動(dòng)畫CG結(jié)合的電影；田曉鵬曾執(zhí)導(dǎo)過多部動(dòng)畫短片，但制作《西游記之大圣歸來》這樣的長(zhǎng)片也是頭一次。3位新導(dǎo)演集體首秀，全都技驚四座。然而在驚人的票房背后，3位新導(dǎo)演也遭遇過鮮為人知的困境。

 大鵬透露：“在《煎餅俠》開頭，我坐在車?yán)锝o郭采潔打電話，觀眾看到的是我打給她，她接電話和我對(duì)話，但當(dāng)時(shí)我們還沒有邀請(qǐng)到她。”大鵬笑稱，“我們拍了好多個(gè)版本，如‘喂，冰冰啊’‘喂，采潔啊’，很多很多，看最后能請(qǐng)到誰。但是拍的版本實(shí)在太多了，就索性拍一個(gè)萬能版，就是你們現(xiàn)在看到的‘喂，親愛的’?！贝簌i還透露，本來影片的壓軸彩蛋是邀請(qǐng)周星馳來客串，結(jié)果不僅沒請(qǐng)動(dòng)周星馳，自己還為周星馳的新片寫了幾場(chǎng)戲。

 同為新人，3位新導(dǎo)演也抱團(tuán)互相幫襯。許誠(chéng)毅回憶說：“我剛剛回國(guó)，不太了解國(guó)內(nèi)的笑點(diǎn)，普通話也不太好，那時(shí)候我就去看大鵬的網(wǎng)絡(luò)劇?！都屣瀭b》我也去看了，前面很好笑，后面很感動(dòng)，我哭了好幾次?！痹S誠(chéng)毅說：“當(dāng)我看到吳君如、曾志偉，這些參演《捉妖記》的演員在《煎餅俠》里的表現(xiàn)，又熱鬧又歡樂，我很感動(dòng)，讓我看到了中國(guó)電影里的人情味?！?/p>

 記者短評(píng)

 54.9億元票房蘊(yùn)含積極意義

 由市場(chǎng)跟從變文化主導(dǎo)

 國(guó)產(chǎn)電影在今年暑期檔的票房大賣，不僅僅是數(shù)字上的勝利，更代表整個(gè)產(chǎn)業(yè)的崛起。如《捉妖記》是按較高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的影片，投資高昂、陣容強(qiáng)大、制作精良，代表著中國(guó)電影目前達(dá)到的工業(yè)水準(zhǔn)?！段饔斡浿笫w來》以英雄歸來、夢(mèng)想歸來的內(nèi)核，重新激活觀眾內(nèi)心深處的英雄情結(jié)。而《煎餅俠》則以戲仿好萊塢超級(jí)英雄的方式完成本土化表達(dá)，雖然投資成本低，電影質(zhì)量也還有較大提升空間，但影片接地氣，體現(xiàn)平民趣味、百姓夢(mèng)想，在自嘲中自勉、自勵(lì)，其真誠(chéng)獲得了觀眾的包容與認(rèn)可。

 國(guó)家新聞出版廣電總局電影局局長(zhǎng)張宏森表示，54.9億元可以說是具有產(chǎn)業(yè)標(biāo)示性和文化標(biāo)示性的“里程標(biāo)桿”。近年來，國(guó)產(chǎn)影片實(shí)現(xiàn)了“由被動(dòng)變主動(dòng)，由劣勢(shì)變優(yōu)勢(shì)，由市場(chǎng)跟從變文化主導(dǎo)”。未來將在大的市場(chǎng)格局中，開拓出多類型、多樣化、多品種的影片，彰顯中國(guó)電影的文化自信和創(chuàng)新活力。