作者：杜瑩杰 王秋蕓

　　1990年美國(guó)著名公共政策專(zhuān)家約瑟夫·奈提出“軟實(shí)力”理論，短短20多年的時(shí)間， 這一概念就受到世界各國(guó)的普遍接受與高度重視。約瑟夫·奈認(rèn)為一個(gè)國(guó)家的軟實(shí)力主要來(lái)自三種資源：文化、政治價(jià)值觀及外交政策。其中社會(huì)文化是最基本也是最具凝聚力的力量。作為文化軟實(shí)力的重要組成部分，我們進(jìn)行電視劇創(chuàng)作的目的就是讓世界不同地區(qū)的人們能夠廣泛接受，并在潛移默化中被電視劇中所蘊(yùn)藏的核心價(jià)值觀所影響。

　　作為軟實(shí)力載體的電視劇

　　毋庸置疑，在全球化的今天，電視劇成為承載文化的重要載體?；厮葸^(guò)去，韓國(guó)電視劇《藍(lán)色生死戀》、《澡堂老板家的男人們》、《大長(zhǎng)今》等，以干凈純粹的故事為依托，以清新亮麗的形式為包裝來(lái)吸引廣大觀眾，這些電視劇的核心思想是對(duì)韓國(guó)的民族文化傳統(tǒng)進(jìn)行宣傳。這些電視劇在成就大批韓國(guó)明星的同時(shí)，還展示了韓國(guó)的歷史文化、自然風(fēng)貌、美食佳肴。在其帶動(dòng)下，韓國(guó)成為時(shí)尚的標(biāo)簽，被世人廣泛認(rèn)可——各類(lèi)韓國(guó)服飾、裝飾品在亞洲地區(qū)甚至全世界范圍內(nèi)廣泛流行。

　　美國(guó)電視劇《老友記》、《生活大爆炸》、《實(shí)習(xí)醫(yī)生格雷》、《越獄》等，通過(guò)個(gè)性鮮明的人物、緊張復(fù)雜的劇情、精致優(yōu)良的制作來(lái)吸引受眾，得到了各國(guó)觀眾尤其是青少年的廣泛認(rèn)可。美劇一直號(hào)稱(chēng)自己所宣揚(yáng)的是“人類(lèi)精神”，其內(nèi)核是“自由”“平等”“博愛(ài)”，但倘若細(xì)細(xì)品味，美國(guó)電視劇所塑造的各色人物形象或多或少地掛上了“美國(guó)精神”的標(biāo)簽，其背后隱藏的是“美國(guó)至上”的觀點(diǎn)。美國(guó)在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，也推廣著美國(guó)文化，而那些極具侵略性的內(nèi)核精神在電視劇的包裝下顯得楚楚動(dòng)人，對(duì)其他國(guó)家的人民有著潛移默化的巨大影響。

　　電視劇“生產(chǎn)大國(guó)” 面臨出口危機(jī)

　　中國(guó)電視劇生產(chǎn)總量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)世界上其他主要的電視劇生產(chǎn)大國(guó)，規(guī)模位居世界第一。據(jù)國(guó)家廣電總局年度統(tǒng)計(jì)資料，總體而言，這幾年中國(guó)生產(chǎn)電視劇沒(méi)有太大的變化。2009年是21世紀(jì)以來(lái)唯一一次減產(chǎn)的年份，該年共生產(chǎn)359部11469集電視劇，比2008年略有下降。在經(jīng)歷2009年的短暫下滑后，我國(guó)電視劇產(chǎn)量在2010年出現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)反彈，總產(chǎn)量高達(dá)14685集，創(chuàng)下5年來(lái)歷史最高紀(jì)錄。隨后2011 年，產(chǎn)量依舊高歌猛進(jìn)，生產(chǎn)完成并獲得《國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目共計(jì)469部14942集，較2010年產(chǎn)量上漲1.75%，再創(chuàng)歷史新高。2012年的具體數(shù)據(jù)尚未獲得，但毋庸置疑，這依舊會(huì)是電視劇產(chǎn)量集中增長(zhǎng)的一年。

　　從電視節(jié)目出口的角度來(lái)看，電視劇也是出口主力，其出口總額僅次于我國(guó)動(dòng)畫(huà)片出口，排在第二的位置。2009年，電視節(jié)目出口總額中動(dòng)畫(huà)片占51.9%，電視劇占34%，紀(jì)錄片只占14.2%。

　　但根據(jù)國(guó)家廣電總局2005年到2011年的中國(guó)電視劇全年進(jìn)出口總額數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)在電視劇出口方面一直呈現(xiàn)貿(mào)易逆差，相比歐美甚至日韓等電視劇出口強(qiáng)國(guó)一直相形見(jiàn)絀。以2008年為例，該年我國(guó)電視劇出口總額僅為7524.95萬(wàn)元，這個(gè)數(shù)字僅僅與韓國(guó)電視劇出口到中國(guó)的貿(mào)易額基本持平。據(jù)稱(chēng)，韓國(guó)電視劇當(dāng)年的總出口額為1.05億美元，中國(guó)大陸是日本和我國(guó)臺(tái)灣之后的韓劇第三出口地，占總出口額的10%左右。 近幾年來(lái)，中國(guó)電視劇海外銷(xiāo)售量下降趨勢(shì)明顯，海外銷(xiāo)售總額僅占全部銷(xiāo)售總額的5%左右，而且售價(jià)與美劇、日韓劇相比，相對(duì)低廉。

　　除了出口貿(mào)易額與其他電視劇出口強(qiáng)國(guó)存在明顯差距外，我國(guó)電視劇的出口范圍也非常有限，這直接導(dǎo)致了其傳播力與影響力都非常有限。我國(guó)電視劇的主要銷(xiāo)售地局限在亞太地區(qū)，主要以東南亞地區(qū)為主，該區(qū)的銷(xiāo)售量占據(jù)了全部出口份額的2/3，真正打入國(guó)際市場(chǎng)的電視劇精品鳳毛麟角。

　　在創(chuàng)作中抹平文化鴻溝 提升精品意識(shí)

　　我國(guó)電視劇創(chuàng)作存在著非常明顯的兩極化現(xiàn)象：國(guó)內(nèi)優(yōu)秀電視劇走出國(guó)門(mén)遭冷遇，而在國(guó)際反響良好的國(guó)產(chǎn)電視劇在國(guó)內(nèi)無(wú)人問(wèn)津。 長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)的電視劇大部分創(chuàng)作者在創(chuàng)作時(shí)都沒(méi)有將國(guó)外觀眾的接受能力納入考慮范疇，只是在電視劇創(chuàng)作完成后才思考是否能向海外發(fā)行推廣。巨大的文化差異使得大多數(shù)地區(qū)的海外觀眾都難以理解我國(guó)電視劇的內(nèi)容。例如在國(guó)內(nèi)獲得廣泛好評(píng)的《亮劍》、《潛伏》就難以走出國(guó)門(mén)，原因就是外國(guó)觀眾對(duì)中國(guó)的近代史幾乎是一竅不通，他們的文化氛圍很難欣賞中國(guó)梁山好漢式的草莽英雄，更對(duì)國(guó)內(nèi)紛繁復(fù)雜的辦公室政治一頭霧水。 而與之相反，許多國(guó)際反響良好的電視劇，例如2005年獲得美國(guó)電視最高獎(jiǎng)項(xiàng)——艾美獎(jiǎng)的《為奴隸的母親》，2008年獲得艾美獎(jiǎng)提名的《等郎妹》等作品，都不被廣大國(guó)內(nèi)觀眾熟識(shí)。仔細(xì)觀看這些作品會(huì)發(fā)現(xiàn)，它們還是在通過(guò)展示舊中國(guó)的陰暗落后來(lái)迎合國(guó)外觀眾尤其是西方觀眾的獵奇心理，而不是以人類(lèi)共通的情感來(lái)打動(dòng)觀眾。

　　事實(shí)上，人類(lèi)有諸多方面是共通的——愛(ài)情、親情、友情這些是屬于全人類(lèi)共通的情感，而生存與死亡、理智與情感、真善美、人性等等更是為全人類(lèi)所共同關(guān)心的話(huà)題。這些屬于“終極關(guān)懷”范疇的命題可以為全世界人民所共同接受。就《還珠格格》英文版紅遍全球各地來(lái)看，這部劇雖然包裹著古裝戲的外衣，其內(nèi)核卻是對(duì)真善美的召喚，對(duì)于自由的追求以及對(duì)于純粹愛(ài)情的追求，使得它能歷久彌新，至今仍能散發(fā)光彩。

　　生產(chǎn)精品電視劇的目的當(dāng)然還是為了世界能夠認(rèn)同我們當(dāng)代的文化形象，并進(jìn)一步認(rèn)同我們的國(guó)家形象。我們所強(qiáng)調(diào)的國(guó)家形象，并不是刻板的社會(huì)政治概念，而是通過(guò)影像所建構(gòu)的具有國(guó)家意義的生動(dòng)形象。以美國(guó)電影《巴頓將軍》為例，開(kāi)篇就是巨大的星條旗，這種標(biāo)志性的符號(hào)與人物相連，就會(huì)讓普通受眾在認(rèn)同巴頓將軍這個(gè)任務(wù)的同時(shí)，進(jìn)一步認(rèn)同“美國(guó)精神”。這種創(chuàng)作手法既值得我們警惕，也值得我們學(xué)習(xí)。從這個(gè)角度來(lái)看，《李小龍傳奇》就為我們做出了典范——當(dāng)李小龍贏得全美空手道冠軍，他激動(dòng)地沖到場(chǎng)地上對(duì)著全場(chǎng)觀眾反復(fù)吶喊道：“我是中國(guó)人！我是中國(guó)人！”這種吶喊，認(rèn)真而不做作，國(guó)外觀眾會(huì)在觀看中被這種激情所感染，認(rèn)同李小龍這個(gè)人物的同時(shí)認(rèn)同中國(guó)功夫文化，并進(jìn)一步拉近與中國(guó)的心理距離。因此創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)提升自我的創(chuàng)作覺(jué)悟，挖掘更多的藝術(shù)創(chuàng)作技巧，在創(chuàng)作中有意識(shí)且巧妙地將國(guó)家形象融入電視劇作品中。通過(guò)創(chuàng)作這些電視劇精品，傳播具有當(dāng)代性的國(guó)家形象，提升我們的國(guó)家軟實(shí)力。