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公益放電影 重現(xiàn)低價(jià)票

2014-07-28 10:05:31 | 原作者:徐小嘉 | 來(lái)自:徐小嘉 |   點(diǎn)擊量:

摘要:公益放電影 讓老人進(jìn)得起影院 重現(xiàn)低價(jià)票 讓影城白天有人氣 核心提示◎7月16日,在成都試點(diǎn)的“公益電影進(jìn)影院”活動(dòng)將結(jié)束第二輪的...

公益放電影 讓老人進(jìn)得起影院 重現(xiàn)低價(jià)票 讓影城白天有人氣


核心提示

◎7月16日,在成都試點(diǎn)的“公益電影進(jìn)影院”活動(dòng)將結(jié)束第二輪的所有電影放映。

◎共有25個(gè)影院加入,觀影人次近三萬(wàn)。活動(dòng)采用政府采購(gòu)的形式,通過(guò)街道辦、社區(qū)免費(fèi)發(fā)放電影票,吸引眾多百姓走進(jìn)影院。

   7月16日,在成都試點(diǎn)的“公益電影進(jìn)影院”活動(dòng)將結(jié)束第二輪的所有電影放映。全成都市一共有25個(gè)影院加入這次活動(dòng),觀影人次近三萬(wàn),平均上座率69%?;顒?dòng)采用政府采購(gòu)的形式,以每張票10元的低價(jià)向院線和出品方購(gòu)買公益電影票,通過(guò)街道辦、社區(qū)免費(fèi)發(fā)放電影票,吸引眾多百姓走進(jìn)影院。
   參與本次活動(dòng)的觀影人群幾乎都是60歲以上的老人,他們都對(duì)電影很感興趣,但同時(shí)又被電影院六七十元一張的票價(jià)“嚇退”,有的已經(jīng)十幾年沒(méi)進(jìn)過(guò)影院。
   本周日,“公益電影進(jìn)影院”活動(dòng)將啟動(dòng)第三輪放映。

百姓有需求
老影迷十幾年未進(jìn)影院
   5月16日,成都市“公益電影進(jìn)影院”試點(diǎn)活動(dòng)在錦江區(qū)轄區(qū)太平洋院線4個(gè)影院?jiǎn)?dòng),很大程度上滿足了“低保戶”和環(huán)衛(wèi)工人、建筑工人等特殊群體看電影的需求。為進(jìn)一步滿足不同人群的觀影需求,成都市廣新局決定在“公益電影進(jìn)影院”活動(dòng)試點(diǎn)一個(gè)月后,推出“優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)影片免費(fèi)觀影月”活動(dòng)。
   除了繼續(xù)延續(xù)由政府采購(gòu)的方式,以每張票10元的低價(jià)向院線和出品方購(gòu)買公益電影票外,還在擴(kuò)大觀影人群、實(shí)現(xiàn)均衡覆蓋上作了重大突破。據(jù)了解,任何在成都生活、工作、居住的市民,都可向參與這次活動(dòng)的所在社區(qū)申領(lǐng)觀影券,免費(fèi)看國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀電影。
   7月14日下午2點(diǎn),清溪東路3號(hào)院院委會(huì)主任徐國(guó)榮到石人北路社區(qū)辦公室領(lǐng)了10張公益電影兌換券,“我上午已經(jīng)領(lǐng)了10張,發(fā)完了,下午我又來(lái)領(lǐng)10張。公益電影放映活動(dòng)持續(xù)一個(gè)月以來(lái),小區(qū)居民參與很踴躍?!?br />    等徐國(guó)榮領(lǐng)完電影票之后,石人北路社區(qū)工作人員又前往清溪東路2號(hào)院,冷永雪、劉素華等多名老人在大院門口的大樹下乘涼?!爸x謝,這是這周的電影票哇,我們又可以去看電影了?!苯舆^(guò)電影兌換券,冷永雪現(xiàn)場(chǎng)發(fā)給了幾位老人。“我們?cè)鹤永锩胬先硕?,每次拿到票都結(jié)伴同行,走15分鐘就可以到峨影1958電影院,看了回來(lái)還可以把菜買好。”
   在社區(qū),公益電影活動(dòng)大受歡迎;在影院,看完電影公益場(chǎng)的觀眾也都非常感慨。7月9日,記者來(lái)到太平洋影城,這天放映的公益場(chǎng)電影是《老哨卡》,現(xiàn)場(chǎng)觀眾幾乎都是60歲以上的老人,大家都已經(jīng)10多年沒(méi)進(jìn)過(guò)電影院了。77歲的吳應(yīng)孝和老伴一起到影城看了《老哨卡》?!拔覀兤綍r(shí)根本不看電影,因?yàn)殡娪捌碧F,一般也不愿意花這個(gè)錢。前幾天社區(qū)上門來(lái)介紹這個(gè)活動(dòng),我們想也有空,就來(lái)耍哈?!?/p>


影院有需求
白天場(chǎng)次上座率不到三成
   百姓的需求很旺盛,如果沒(méi)有影院拿出影廳來(lái)放映這些公益電影,這個(gè)活動(dòng)還是搞不起來(lái)。2014年上半年,中國(guó)電影票房達(dá)到132億元,很多大片更是一票難求,如此火爆的電影院怎么會(huì)如此慷慨?答案很簡(jiǎn)單,天黑之前影院的上座率相當(dāng)差,上半年票房如此之高,全國(guó)影院平均上座率也只有15%。中午12點(diǎn)之前的場(chǎng)次上座率更低,很多放映廳內(nèi)的人數(shù)不足10人。
   成都市廣播電視和新聞出版局局長(zhǎng)黃勤告訴記者,今年初策劃“公益電影進(jìn)影院”活動(dòng)的時(shí)候,他們就和成都影院方進(jìn)行了討論。得到信息都是一致的:影院上午和下午都有大量場(chǎng)次資源閑置,而且上座率也極低,一般都是在低效甚至負(fù)效運(yùn)行,做的是賠本買賣。所以,影院方對(duì)政府特價(jià)采購(gòu)以幫助低收入群眾免費(fèi)看電影的想法,認(rèn)為有可行性。
   位于市中心的王府井影城在成都影迷心目中從來(lái)不缺人氣,但該影城依然從公益電影放映活動(dòng)中得到了實(shí)惠。影城經(jīng)理王彥告訴記者,公益電影選擇的早上10點(diǎn)30分這個(gè)時(shí)間段對(duì)影院來(lái)說(shuō)是閑散場(chǎng)次,觀影人數(shù)少,所以在早上來(lái)做這個(gè)公益活動(dòng),影院方面可以接受。
   從已經(jīng)進(jìn)行的公益電影放映情況來(lái)看,星期天的觀影人數(shù)較多,經(jīng)常是滿場(chǎng),周三上座率基本也在六成以上?!斑@是一個(gè)多方受益的活動(dòng),對(duì)于影院來(lái)講,人氣十分關(guān)鍵。我們做這個(gè)不為賺錢,它有一個(gè)社會(huì)效益、品牌效益在里頭?!蓖鯊┱f(shuō),參加公益場(chǎng)的觀眾基本上都是很多年不進(jìn)影院的老年人,他們回家后就會(huì)給家里人聊,跟社區(qū)居民聊,也是一種帶動(dòng)人氣的活廣告,擴(kuò)大了影院的觀影人群。
   1991年,觀影人次達(dá)到144億人次,票房收入24億元;去年,中國(guó)觀影人口達(dá)到1.22億人次,票房127.67億元;票房的急速暴增幅度和觀影人次極度縮水幅度都令人咋舌。目前成都有75家影院,成都較大的生活區(qū)、城市綜合體、學(xué)校周邊幾乎都有影城。如此多的影城加上如此低的上座率,如何能有如此高的票房?答案就是高票價(jià)。


蝴蝶效應(yīng)開始顯現(xiàn)
“公益電影”正在蔓延
   從這次公益電影活動(dòng)老年觀眾的交流中記者發(fā)現(xiàn),高票價(jià)是阻礙老年觀眾走進(jìn)電影院的“罪魁禍?zhǔn)住保彩沁@次活動(dòng)面臨的一大難題。這次政府采購(gòu)會(huì)為每一張票支付10元,原來(lái)一張電影票可以如此便宜?
   在中國(guó),片方會(huì)給自己的電影設(shè)定最低票價(jià),簡(jiǎn)單地說(shuō),不管影院怎么打折,2D的片子通常不低于25元,3D的片子通常不低于35元。參加公益電影放映活動(dòng)的影院承諾“不賺一分錢”,政府只需要支付每張電影票要繳納的電影基金、稅款和供片方的分成即可。經(jīng)過(guò)測(cè)算,政府需支付10.21元/張。成都市廣新局又挨個(gè)和全國(guó)各大影業(yè)公司“談判”,以10元票價(jià)發(fā)出邀約,希望片方參與這次活動(dòng)并接受這個(gè)低價(jià)分成方案。最終,中影、華夏、上影、華誼兄弟、光線、博納、樂(lè)視等21家聯(lián)合發(fā)起倡議,支持成都市公益電影進(jìn)影院。
   目前,該活動(dòng)引發(fā)的蝴蝶效應(yīng)已經(jīng)慢慢展現(xiàn)。最開始只有五六家在做,現(xiàn)在已經(jīng)有20多家影院參與進(jìn)來(lái)。首批參與該活動(dòng)的王府井影城受到了啟發(fā),同期推出周一至周五下午六點(diǎn)半之前,25元通看所有電影的低價(jià)活動(dòng)。此活動(dòng)推出之后,同時(shí)段上座率提高了三成。
   公益電影的概念也不僅僅局限于城市,7月11日由成都市電影集團(tuán)公司金沙院線打造的“安德電影體驗(yàn)館”在郫縣安德鎮(zhèn)正式啟幕,這也是我市首家農(nóng)村公益電影室內(nèi)固定放映點(diǎn),從硬件設(shè)備到片源提供,均按高水準(zhǔn)配置。
   “體驗(yàn)館”完全就是成都公益電影活動(dòng)的延伸版,這里每周一半的電影場(chǎng)次都是免費(fèi)公益場(chǎng),一半的電影場(chǎng)次會(huì)用10-20元的價(jià)格售票。成都金沙數(shù)字電影有限責(zé)任公司總經(jīng)理趙國(guó)甫告訴記者,公益是他們這個(gè)體驗(yàn)館的最初目的,但如果能培養(yǎng)好周圍觀眾進(jìn)電影院的習(xí)慣,用一半的售票場(chǎng)次養(yǎng)活另一半的公益免費(fèi)觀影,才是這個(gè)體驗(yàn)館能夠發(fā)展下去的根本。今年內(nèi),像“安德電影體驗(yàn)館”這樣的農(nóng)村公益電影室內(nèi)固定放映點(diǎn),成都市力爭(zhēng)完成10個(gè)。在選址方面,重點(diǎn)考慮鄉(xiāng)鎮(zhèn)。


記者手記
從公益活動(dòng)看產(chǎn)業(yè)痛點(diǎn)
□常雄飛
   一個(gè)公益活動(dòng),卻引來(lái)影迷、影院等眾多方面的關(guān)注。其中一個(gè)很重要的原因,就是中國(guó)電影高票房下諸多問(wèn)題被掩蓋,或許這次“公益電影進(jìn)影院”的活動(dòng)正好砸在了中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的痛點(diǎn)上。
   票房高,同時(shí)卻出現(xiàn)了上座率低的情況。這種空蕩蕩,只有上午值班的影院工作人員才能體會(huì)。票房高,導(dǎo)致熱錢開始涌入電影圈,豪華電影院一家一家地開,電影院所在綜合體的租金一年一年地漲,誰(shuí)叫你今年票房又破記錄呢,肯定有錢賺。影院競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大,電影票單價(jià)遲遲降不下來(lái)。什么樣的電影票房高,熱錢就砸進(jìn)什么樣的制片方。暑期檔一天有超過(guò)15部電影上映,但面對(duì)的觀眾年齡層只有00后-80后。我們眾多的老年觀眾,他們的需求明明能將白天影院空閑的放映廳填滿,卻因?yàn)闆](méi)有合適的電影,沒(méi)有便宜的票價(jià)而作罷?!肮骐娪斑M(jìn)影院”需要長(zhǎng)期持續(xù),但大規(guī)模的免費(fèi)票要持續(xù)健康進(jìn)行下去還需要解決一些現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。然而,這個(gè)活動(dòng)的積極意義就是要讓影院知道,有一種影迷群體叫做老年人;讓片方明白,光討好手機(jī)購(gòu)票的年輕人是不夠的;各年齡層的老百姓習(xí)慣有一種生活叫做看電影。
觀影者說(shuō)
   段吉蓉(77歲):居委會(huì)上門來(lái)給我們電影票,給我們講這個(gè)不花錢,政府請(qǐng)我們看電影。平時(shí)我孫女請(qǐng)我看電影我就會(huì)看,票價(jià)對(duì)于我們來(lái)說(shuō)太高了,免費(fèi)的我就看。
   郝集棣(67歲):以前年輕的時(shí)候喜歡看,我一年要看120場(chǎng)電影,一場(chǎng)電影也就一兩角,寬熒幕也才三角五,一個(gè)月工資也就幾十塊?,F(xiàn)在電影票太貴看不起,但是可能十塊左右我就會(huì)經(jīng)常來(lái)看了。
   李茜(60歲):今天是我跟老公帶著孫女來(lái)看這個(gè)電影,她知道今天要看電影昨晚上就開始興奮了。平時(shí)她爸媽也忙,很少帶她看電影。我們舍不得全家人都來(lái)看電影,不然又是一筆很大的開銷。
   張德玲(75歲):自從我退休之后就再也沒(méi)進(jìn)過(guò)電影院看電影了。聽娃兒說(shuō)電影票都七八十,太貴了,還不如在家看電視劃算,要讓我們自己掏錢看場(chǎng)電影,說(shuō)實(shí)話我們也沒(méi)有那么舍得,電影票價(jià)二三十我們就覺(jué)得封頂了,可以接受了。
   余月蘭(57歲):我上一次看電影都是好久以前的事了,也是在這個(gè)放映廳里看的《焦裕祿》,也是村上組織免費(fèi)看的。我們家離這兒兩三里路,騎電瓶車也就十多分鐘,現(xiàn)在曉得這里有了電影院,要是票價(jià)合理,十塊左右吧,我們也想以后經(jīng)常來(lái)看。


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